2. История развития политической рекламы: этапы, формы, особенности коммуникации.

Политическая реклама — это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов(кандидаты на выборах,политики, политические организации,правительства, министерства, партии) или объектов(программы, политические со-бытия, бюджет).Политическая реклама возникла вместе с политикой. Она появилась тогда, когда впервые появились государства и власти потребовалось вступить в коммуникацию с населением.Устная политическая реклама. Глашатаи древнего Рима и Греции оповещали граждан на улицах о делах в государстве, о начале войн и великих военных походов, рекрутировали добровольцев в армию. На стене в Помпее обнаружены надписи, призывающие голосовать за сенатора Марка Фурия: «Я уверяю вас, он хороший человек и за него стоит проголосовать на выборах». Цицерон продолжил свою устную негативную рекламу против Марка Антония за его роман с Клеопатрой, обвинив его в феминизации римской политики, и был казнен.Средние века.В это время в Западной Европе сложилась политическая структура, главной особенностьюбыло то, что значительная часть властных функций была передана церкви.Средневековье обычно ассоциируется с воцарением церкви, схоластики, подавлением каких бы то не было проявлений рационализма,общественных мнений.Социальные, политические проблемы стали рассматриваться через призму религиозных догматов. В это время приспособлены к господствующему мировоззрению политические взгляды.В философских теориях обосновываются претензии церкви на политическую власть. Переживая стадию дезурбанизации,средневековье утрачивает повседневную потребность в массовой коммуникации. Поэтому этот период истории не оставил значительных свидетельств развития политической рекламы. В то же время наблюдались различные проявления демонстративных общественных акций. Это связано с деятельностью пастырей, проповедников, миссионеров.Возрождение.В эпоху Возрождения с изобретением печатного станка Гуттенберга, политическая реклама получила возможность широкого распространения вначале в виде листовок, а затем и в газетах.В этот период распространение получили конфессиональные листовки, в изобилии издававшиеся сторонниками и противниками религиозной Реформации. В XIV-XVвеках на территории Западной Европы продолжают лидировать устные формы рекламирования. Одним из видов политической рекламы развитого средневековья можно считать церковные проповеди, побуждающие людей к участию в крестовых походах.Новое время -характеризуется усилением централизованной власти и одновременно индивидуализацией людей. Печатный литучий(с.85) листок является излюбленным жанром политической рекламы.Жанр листовки как формы политической рекламы после изобретения книгопечатания используется для издания правительственных распоряжений.

Изобретение книгопечатания легло в фундамент формирования системы средств массовой информации.Новым витком в развитии политической рекламы становится образование периодической печати – журналистики. Именно этот институт, сформировавшийся в XVII в., упорядочил массовую информацию.Развитие капиталистических отношений, борьба буржуазии с феодальным дворянством сопровождалась более глубоким втягиванием широких масс в общественную и политическую жизнь. Действенным инструментом в этом процессе являлась политическая реклама, с помощью которой при каждом политическом режиме производится формирование у широких масс положительных образов и политических установок.

Реклама во время первой и второй мировых войн активно использовалась для покупок облигаций военных займов. Военное время породило рекламу оборонных проектов, патриотической активности. Устная реклама передавалась уже посредством радио.По радио передавались не только фронтовые новости, но и активно создавались героические образы собственной армии и образ ненавистного врага.В России и до и после Октябрьского переворота радио было очень существенным инструментом для воздействия на население. Особенно роль радио как средства политической рекламы усилилось в 1930 – 40-е годы. В США президент Ф. Рузвельт стал еженедельно обращаться к нации, а в СССР все слушали речи Сталина. В избирательных компаниях радио активно стало использоваться в США и Европе в 1940- е годы. Сегодня его роль несколько уменьшилась, но в России это по- прежнему действенное средство для «транспортировки» образов политической рекламы. Художественный портрет и скульптура. Наиболее старой формой визуальной политической рекламы являются портреты политиков выполненные художниками. Для рекламы политических фигур эти портреты выставлялись для обозрения или рассылались по территориям. Начиная с царских особ и кончая генсеками в СССР, такие портреты выполняли функцию создания визуального образа политика. Политическая карикатура. В XVII в. появляется политическая карикатура. Она создавалась с целями негативной рекламы и пропаганды. Император Наполеон, будучи незаурядной личностью, сумел оценить выгоду от политических карикатур на него и всячески поощрял художников, чтобы они создавали свои насмешливые рисунки, которые только способствовали его успехам. В начале ХХ века в журналах публиковались карикатуры на таких американских президентов, как Т. Рузвельт и В. Вильсон. Также активно использовались политические карикатуры во время войн: карикатуры на испанцев во время испано-американской войны, на немцев — во время первой и второй мировых войн, в этот же период создавались карикатуры на японцев. Фотография.Она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям. В фотографии используются различные символы, для правильной интерпретации образа в политической рекламе необходимо, чтобы эти символы были хорошо знакомы аудитории и ею понимаемы. Политический плакат. До первой мировой войны плакаты использовались в основном в качестве коммерческой рекламы. Плакаты первой мировой войны разделяются на три большие категории — первая связана с рекрутированием солдат в армию, вторая — со сбором денег на воину, третья категория плакатов — с демонстрацией своей стране и миру лица врага. Они выполняли две важных функции — информировать и создавать четкий негативный образ врага у населения, а потому способствовали настрою на уничтожение противника и помощь всеми силами своему государству. Наиболее известными рекрутинговыми плакатами являются плакаты-близнецы, появившиеся в Англии США и Советской России. Английский плакат «Твоя страна нуждается в тебе» с указующим, направленным на зрителя пальцем практически ничем не отличается от плаката «Ты записался добровольцем. »,а вместе они — от американского «Дяди Сэма». Важным событием в истории политического плаката стала революция в России. В первые годы советской власти политическая реклама в форме плаката оказалась более чем востребованной. Плакаты отражали пафос революционной борьбы, нередко являлись изображением сцен жестокости и насилия над врагом. Тяжелое экономическое положение Советской России отражалось на техническом исполнении плакатов. Иногда не было возможности выполнить их полноцветной печатью. Нередко они печатались всего одной краской.В 30-40е годы образы мужественного рабочего, солдата, матери, образы вождя. И. Сталина в кругу членов Политбюро на советском плакате обычно изображали во много раз крупнее остальных. Такая диспропорция должна была работать на создание ощущения величия, лидерства и даже божественности вождя. В России с началом демократических выборов активно развивалось создание политических плакатов как с изображением кандидатов. Телевидение стало уверенным посредником между политиком и населением. Политик делает сообщение для телевидения, которое в свою очередь транслирует его населению. Телевидение показывает политиков как личностей, а не как партийных функционеров. Телевизионная реклама во время важнейших политических событий в стране — референдума, федеральных или региональных выборов — стала в России мощным средствомпсихологического воздействия на население. Телевизионная реклама сильно потеснила политическую рекламу в газетах прежде всего за счет имеющегося цвета и объема, но и находится в движении, что позволяет вниманию дольше фиксироваться на объекте. Мультфильмы. Во время второй мировой войны мультфильмы с карикатурным изображением японцев и гитлеровцев были активно использованы правительством США для пропагандистских целей. Эти мультфильмы помогали поднять моральный дух населения и солдат, а также выработать негативную установку на врага. продукция как политическая реклама. Сувенирная продукция-Такой вид политической рекламы представляет интерес с точки зрения сочетания визуального и тактильного каналов восприятия и возможности долговременного обладания сувенирами. Избиратель может многократно трогать и лицезреть рекламный образ, а также использовать его носитель с пользой для себя. Интернет...