2.3 Die Werbung der Waren

Vokabelliste

die Herstellung, -en — производство

der Ausrufer — глашатай

die Warenliste, -n — список товаров

das Gütezeichen — товарный знак

die Münze, -n — монета

die Marktwirtschaft, -en — рыночная экономика

der Wettbewerb, -e — соревнование

die Bekanntmachung, -en — ознакомление, объявление

die Firma, -en — фирма

sich bemühen um A. — стараться

betreiben, ie, ie — заниматься

werben, a, o — вербовать, агитировать

einsetzen — вставлять

regeln — регулировать

ausüben — выполнять

gliedern — члениться

gestalten — придавать вид, оформлять

erstellen — изготовлять

herantragen, u, a — приносить

Text: Werbung

Die Entstehung der Wirtschaftswerbung ist verknüpft mit dem Beginn der Herstellung von Waren und Dienstleistungen.

Der Ursprung des Wortes „werben" liegt in dem althochdeutschen Wort „werban", das „sich drehen", „hin und her gehen" , „sich bemühen" und „etwas betreiben" bedeutet. In diesem Sinn ist „Werbung" nicht nur im wissenschaftlich-politischen Bereich von Bedeutung, sondern auch im privaten Leben, wo man für sich oder um jemand anderen werben kann.

Für Wirtschaftszwecke wurde die Werbung schon in der Antike eingesetzt: Ausrufer für den Verkauf im antiken Ägypten, Tafeln mit Warenlisten in Babylon, Güte- und Herkunftszeichen auf Münzen usw. zeugen davon.

Werbung ist Teil einer Kette aus Ursache und Wirkung: Markt — Handel — Wettbewerb — Werbung. Das eine ist ohne das andere nicht möglich. Zum Wettbewerb gehört auch Marketing, zu dem alle geschäftlichen Maßnahmen und Tätigkeiten zählen, die den Fluß der Waren und Dienstleistungen vom Hersteller zum Konsumenten regeln. Ein Teil des Marketing ist die Kommunikationspolitik eines Unternehmens, bei der die Werbung eine entscheidende Rolle spielt. Werbung ist also ein Teil des Marketing.

Als Marketinginstrument von Firmen hat Werbung verschiedene Aufgaben und Ziele:

1. Bekanntmachung des Produktes

2. Schaffung einer positiven Einschätzung des Produktes

3. Verkauf des Produktes.

Zur Erreichung dieser Ziele werden in der Werbepraxis, in den Werbeagenturen und Werbeabteilungen der Unternehmen verschiedene Werbemittel eingesetzt. Werbemittel lassen sich hauptsächlich in visuelle (Plakate, Anzeigen, Prospekte, Flugblätter, Tragetaschen, Werbebriefe), in akustische (Hörfunkspot) und in audiovisuelle (Fernsehspot, Werbefilm) Werbebotschaften unterteilen. Mit Hilfe dieser Werbemittel transportieren die Werbeträger die Werbebotschaften der Werbungstreibenden zu den Umworbenen. Sie üben eine Übermittlungs- bzw. Transportfunktion aus.

Zu den Werbeträgern gehören Tageszeitungen, Anzeigenblätter, Fernsehen, Rundfunk, Plakatwand, Schaufenster, Messestand, Verpackungen. Die Werbewirtschaft läßt sich somit in drei Gruppen gliedern:

1. Die werbenden Firmen (Dienstleistungsunternehmen wie Banken, Versicherungen, Handel, Beratung)

2. Die Werbeagenturen (sie gestalten und erstellen die Werbemittel)

3. Die Werbeträger (sie tragen die Werbebotschaft an die Zielpersonen heran).

Aufgaben

1. Прочтите текст и переведите его.

2. Назовите синонимы к словам, данным ниже:

°zählen °erstellen °werben °betreiben °die Herstellung °der Konsument °einsetzen

3. С какими глаголами употребляются следующие существительные в тексте?

Marketing Fluß Werbemittel Plakate Anzeigen

Tragetaschen Fernsehspot Werbefilm Tageszeitung Werbeträger

Fernsehen Rundfunk Plakatwand Schaufenster

4. Знаете ли Вы, что относится к носителям рекламы, а какие есть средства рекламы?

5. Назовите визуальные средства рекламы.

6. Перечислите акустические и аудиовизуальные средства рекламы.

7. Подчеркните, что относится к носителям рекламы.

Anzeigeblätter, Rundfunk, Schaufenster, Messestand, Werbefilm, Tragetasche, Verpackungen, Prospekte, Anzeigen.

8. Ответьте на вопросы к тексту.

1. Was bedeutet das Wort «werben»?

2. Ist Werbung auch im privaten Leben von Bedeutung?

3. Seit wann wurde die Werbung eingesetzt?

4. Sind Ausrufer, Tafeln mit Warenlisten, Gütezeichen auf Münzen Werbung?

5. Wie kann man den Begriff «Werbung» definieren?

6. Welche Aufgaben hat Werbung?

7. Können Sie sich an verschiedene Werbemittel erinnern?

8. Welche Funktionen haben die Werbeträger?

9. Was gehört zu ihnen?

10. In welche Gruppen gliedert man die Werbewirtschaft?