Правовое регулирование

1. Традиционные правовые нормы о рекламе не всегда могут эффективно регулировать интернет-рекламу, поскольку:

• эти нормы не учитывают технические особенности сети Интернет;

• затруднено определение юрисдикции (законодательство какой территории применять);

• затруднён контроль и привлечение к ответственности нарушителей.

Последние годы в законодательстве разных стран появляются специализированные нормы, регулирующие рекламу в Интернете. Например, в 2006 году внесены поправки в российский закон «О рекламе», касательно «особенностей рекламы в сетях электросвязи». А 21 июля 2012 года был введен запрет на Интернет-рекламу алкогольной продукции.

2. Проблемы связанные с нарушением патентов на технологии и механизмы онлайн-рекламы Yahoo и Facebook

45. Международный маркетинг: понятие, особенности маркетинговой среды, основные риски, этика и стратегии международного маркетинга (способы выхода на внешние рынки).

Международный маркетинг — комплекс мероприятий за пределами страны в области исследования торгово-сбытовой деятельности предприятия и изучения всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и ус­луг от производителя к потребителю.

Комплекс международного маркетинга

комплекс международного маркетинга состоит из 2-х групп: 1) Внешняя (неконтролируемые, экзогенные элементы).

• Окружение;

• Институциональные факторы;

• Конкуренция;

• Правовая система

2) Внутренняя (контролируемые, эндогенные элементы).

• Товар;

• Цена;

• Продвижение товара

Причины выхода компаний на международный рынок

• Стремление полностью использовать имеющиеся производственные мощности.

• Ощущение (ожидание) низкого экономического роста в отечестве.

• Возможность улучшить свое финансовое положение за счет высокой эффективности экспорта.

• Стремление к приобретению позитивного имиджа как компании-экспортера.

• Обеспечение конкурентного преимущества в отечестве за счет приобретения международного маркетингового опыта и международного бенчмаркинга.

• Возможность получения иностранной твердой валюты.

• Заимствование за рубежом ценного производственного опыта.

Методы выхода на внешний рынок

• Экспорт — выход на рынок путём отправки продукции и продажи её с помощью посредников международного рынка (косвенный экспорт) или с помощью собственного подразделения, филиала и торговых представителей или агентов компании (прямой экспорт).

• Совместная предпринимательская деятельность — путём объединения с иностранными компаниями с целью производства или сбыта товаров или услуг.

• Лицензирование — компания вступает в соглашение с лицензиатом на зарубежном рынке, предоставляя ему право на использование технологии производства, торговой марки,патента или чего-либо другого за соответствующее вознаграждение или лицензионную плату.

• Подрядное производство — совместное предприятие, в котором компания заключают контракт на выпуск продукции с предприятиями на зарубежном рынке.

• Управление по контракту — совместное предприятие, в котором местная компания предоставляет зарубежной ноу-хау по менеджменту, зарубежная компания, в свою очередь, предоставляет капитал. Таким образом, местная компания экспортирует не продукцию, а услуги менеджмента.

• Совместное владение — совместное предприятие, в котором компания объединяется с инвесторами на зарубежном рынке с целью создания местного предприятия. Компания является совладельцем этого предприятия и принимает участие в управлении им.

• Прямое инвестирование — путём создания сборочных или производственных предприятий за рубежом.