28. Мировая система охраны и защиты брендов: приницпы, формы, особенности национальных законодательных систем

Необходимость охраны защиты брендов от недобросовестной конкуренции, копирования имитации существовала на всем протяжении развития товарных рынков. Стремление в кратчайшие сроки повторить успех лидирующих компаний и их брендов влечет желание предпринимателей воспроизводить характерные черты, элементы дизайна, упаковку и другие коммуникативные атрибуты, недобросовестно отвоевывая рыночные доли и прибыли оригинальных брендов.

В коммуникативном процессе в равной степени участвуют все идентифицирующие бренд атрибуты:

- Фирменное наименование - Способ продвижения - Особенности продаж и выбора торгового оборудования - Товарный знак – Логотип – Цвет – Звук – Запах – Персонаж – Упаковка - Патент и свидетельство

Основные средства защиты прав владельцев интеллектуальной собственности

патент и свидетельство:

1)Патент выдается на изобретение и промышленный образец.

Патент выдается государственным органом и обеспечивает правовую защиту в течение 15-20 лет

2)Свидетельство выдается на товарный знак или полезную модель

Промышленный образец – это художественно-конструкторское решение изделия, определяющее его внешний вид. Часто промышленный образец является составной частью самого изделия (форма, цвет, рисунок). Правовая охрана обычно представляется на 5-15 лет.

Товарный знак является оригинальным, отличительным обозначением, присвоенным товару для его индивидуализации, которое подлежит правовой защите на основе государственной регистрации. Знак может состоять из одного или нескольких характерных слов, букв, цифр, рисунков или изображений, эмблем, монограмм или подписей, цветов. Что касается объемных товарных знаков, то дело здесь обстоит несколько сложнее, поскольку они сами являются формой изделия или его части.

Наиболее распространенные объемные товарные знаки:

- бутылки, флаконы, коробки, а также формы самих изделий, например, шоколада, мыла в виде различных фигур зверей, фруктов. Самым известным объемным товарным знаком является форма буттылкиCoca-Cola.

Законодательная база защиты брендов в России

Российское законодательство защищает продукт и способ его производства патентным законом, товарный знак – Законом о товарных знаках,

дизайн упаковки – Законом об авторском праве, и в некоторых случаях, применяется Патентное законодательство.

Фирменное наименование, логотип, способ продвижения и реклама защищаются законами о рекламе и конкуренции,

а защита бренда в Интернете регламентируется специальными нормами.

Правоприменительная практика в отношении элементов брендов как объектов интеллектуальной собственности и реализуется в соответствии с международным договорами, определяется положениями уголовного, гражданского и административного права и подкрепляется нормами ведомственного законодательства РФ.

Международное законодательство

имеет большое значение в регулировании правоохранной деятельности в отношении объектов интеллектуальной собственности на территории России. С 1994 г. Россия участвует в Договоре о законах по товарным знакам. Большое значение в регулировании прав интеллектуальной собственности в России имеет Соглашение по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности (TRIPS).

Уголовное законодательство В определенных случаях к нарушителям прав интеллектуальной собственности могут применяться нормы уголовного права. Наиболее типичными случаями уголовно-правовых посягательств на права владельца бренда являются нарушения авторских и смежных прав, например, копирование дизайна или упаковки, нарушение изобретательских и патентных прав в отношении упаковки, вида изделия, состава продукта и т. д.

Ведомственное законодательство Практически все положения закона РФ О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров получили развитие в ведомственных нормативных актах.

О конкуренции Штрафные санкции, предусмотренные законом о конкуренции, могут значительно превышать аналогичные нормы смежных законодательных документов.

Регистрация товарных знаков производится в Российском агентстве по патентам и товарным знакам.

Вначале в экспертный орган Федерального института промышленной собственности (ФИПС) подается заявка установленного образца. Она может быть подана физическим или юридическим лицом. Товарный знак регистрируется по обычной процедуре в течение 1,5-2 лет или по ускоренной – в течение 5-6 месяцев.

Начальным этапом в процедуре регистрации является оформление заявки на товарный знак. При оформлении указывается перечень товаров и услуг в соответствии с Международной классификации товаров и услуг (МКТиУ) ‏

В соответствии с Законом О товарных знаках эксперты ФИПС проводят формальную экспертизу документов на предмет соблюдения необходимых требований и регистрируют заявку.

Далее после регистрации заявка переходит на этап экспертизы. Проверяется тождество и сходство заявленного знака с ранее зарегистрированным.

На заключительном этапе выдается свидетельство на товарный знак установленного образца. Зарегистрированный установленного образца. Зарегистрированный знак вносится в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания РФ. Данный документ действует в течение 10 лет