36). Микро и макроэкономические факторы внешней среды

Группа факторов

Факторы

1

2

1. Экономические

1.1. Уровень инфляции в стране.

1.2. Платёжеспособность предприятий.

1.3. Бюджетный дефицит.

1

2

1.4. Дефицит платёжного баланса страны.

1.5. Государственная политика в области деятельности предприятия.

1.6. Положение отрасли, в которую входит предприятие.

1.7. Уровень безработицы в целом по стране и в отрасли предприятия.

1.8. Налоговая политика в отношении отрасли.

1.9. Таможенная политика.

2. Политические

2.1. Нормативные акты местных и центральных органов власти.

2.2. Политический климат в стране.

2.3. Международные соглашения по тарифам и торговле.

2.4. Протекционизм.

2.5. Правовое регулирование экономики государством.

2.6. Кредитная политика.

2.7. Антимонопольная политика.

2.8. Ограничения со стороны государства на доступ к ресурсам.

3. Рыночные

3.1. Демографические условия

3.2. Уровень доходов населения и их распределение.

3.3. Уровень конкуренции в отрасли.

3.4. Жизненные циклы различных товаров и услуг.

3.5. Количественные и качественные характеристики рынка, на котором действует предприятие.

4. Технологические

4.1. Технологические инновации.

4.2. Изменения в технологии производства.

4.3. Прогресс в использовании сырья и материалов.

4.4. Применение вычислительной техники для управления процессом производства.

4.5. Изменения в процессе получения, передачи, обработки информации.

4.6. Применение прогрессивных средств связи.

5. Социальные

5.1. Социальные ценности, установки, отношения, ожидания и их изменение.

5.2. Отношение между национальностями и национальными образованьями.

5.3. Отношение населения к предпринимательству.

5.4. Роль жеин и национальных меньшинств в обществе.

5.5. Движение в защиту прав потребителей.

5.6. Изменение роли менеджеров в производстве и их социальные установки.

6. Международные

6.1. Возможности выхода на зарубежные рынки

6.2. Таможенная и протекционистская политика зарубежных стран.

6.3. Антидемпинговые меры.

6.4. Зарубежные конкуренты и их оценка.

6.5. Анализ зарубежных рынков.

Элемент

Состав элемента или фактора

1

2

1. Поставщики

1. Цены и их динамика на предметы снабжения.

2. Обеспеченность поставщиков необходимыми материальными ресурсами.

3. Отношение с рабочей силой у поставщиков.

4. Отношение фирмы с поставщиком.

2. Посредники

1. Торговые посредники.

2. Фирмы — специалисты по организации товародвижения.

3. Агентства по оказанию маркетинговых услуг.

4. Кредитно-финансовые учреждения.

3. Клиенты

1. Потребительский рынок.

2. Рынок производителей.

3. Рынок промежуточных продавцов.

4. Государственные учреждения.

5. Международный рынок

4. Конкуренты

1. Желания-конкуренты.

2. Товарно-родовые конкуренты.

3. Товарно-видовые конкуренты.

4. Марки-конкуренты.

5. Будущие цели конкурентов.

6. Текущие стратегии конкурентов.

7. Перспективы и предпосылки развития отрасли относительно конкурентов.

8. Сильные и слабые стороны конкурентов.

1

2

5. Контактные аудитории

1. Финансовые круги.

2. Средства массовой информации.

3. Государственные учреждения.

4. Гражданские группы действий.

5. Широкая публика.

6. Внутренние контактные аудитории.

7. Местные контактные аудитории.