4.Пиар в Новое время

Способы связей с общественностью коренным образом изменились в Новое время. В экономическом плане Новое время окончательно установилось с появлением и развитием массового промышленного производства. Возникли новые учения о государстве и праве, феодальные общественные отношения уступили место буржуазному государству и обществу. Новое время резко снизило значимость устного слова в

палитре методов связей с общественностью. Разумеется, ораторские выступления перед

толпой, на политическом собрании, на митинге сохранились как феномен, однако

удельный вес их среди иных форм коммуницирования оказался поколебленным.

В то же время сохранилась и даже в некоторой степени повысилась ритуальная,

мифологически наполненная, магически-заклинательная функция прямых контактов

лидера и толпы, не случайна многие исследователи митинга и устной речи в целом

отмечают "непознаваемую энергетику" таких жанров связей с общественностью, как

выступление перед избирателями, собрание, митинг.

По-прежнему значимыми оказались в эпоху Нового времени перформатные виды

социальной коммуникации: шествия и демонстрации, благотворительные акции и ритуалы

избрания на престол или в парламент.

Среди письменных форм социального взаимодействия свои позиции сохранили

различного рода коммуникативные акты внутри властных институтов (должностная

переписка, указы, распоряжения и так далее). В качестве действенного средства общения

продолжали использоваться письменные революционные грамоты, воззвания, обращения

(челобитные) к власти. Крестьянская война в Европе, восстание И. Болотникова в России,

крестьянские войны под предводительством С. Разина и Е. Пугачева, другие

революционные события Нового времени оставили массу примеров рукописных

вариантов социальной коммуникации: прокламации и "подметные письма", рисованные

карикатуры с подписями иронического содержания, краткие сатирические изречения и

прочее. Продолжает развиваться и окончательно устанавливается в современном виде

жанровая система коммуникационного сообщения: памфлеты, трактаты,

корреспонденции, открытые письма и многие другие жанры используются для того, чтобы

максимально эффективно воздействовать на массы, донести до них ту или иную

актуальную общественную идею.

5. Пиар Франции,Германии 17-18 в.

Известно, что общее направление культуры в этой стране предреволюционного

периода выражается понятием "галантный век". Франция — всеевропейская

законодательница модной одежды, украшений, меблировки, типов увеселений. Именно

такая тематика составляет содержание значительного большинства рекламных текстов.

Париж еще раньше Лондона заболел "кожной болезнью" от обилия афиш и "летучих

листков". Первые расклеивались по стенам, вторые вручались прохожим в руки.

Назойливость расклейщиков и разносчиков была такова, что в 1734 г. появляется

полицейское распоряжение, запрещающее эту деятельность под угрозой штрафа за

нарушение указа. Стихийный рекламный бум правительство стремилось ввести в цивилизованные рамки. С этой целью, по усмотрению двора, в середине XVIII в. создается специальное рекламное издание "Афиши, анонсы и разнообразные

сообщения". Выпуски, в одну восьмую долю листа, выходили два раза в неделю тиражом

до полусотни тысяч и пользовались устойчивым спросом. Главные темы объявлений:

новые образцы мебели, сдача в найм квартир, театральные премьеры и лотереи. Немалое

место занимали предложения медицинских услуг. Некий врач, приехавший в Париж из

Лилля, сообщает, что он успешно прооперировал слепую шестилетнюю девочку и это

готовы подтвердить сомневающимся два хирурга и три священника, присутствовавшие

при операции.На другой полосе королевский гвардеец объявляет, что вскоре направляется по

делам службы из Парижа в Верден и предлагает два места попутчикам, которые могут

нуждаться в защите. Рекламные обращения, выполненные в виде изящных гравюрных картинок, характерны для французской рекламы середины XVIII в. в большей мере, чем для Англии, где это "украшательство" прижилось позднее. Известные граверы принимают заказы на оформление проспектов, прейскурантов, этикеток для торговых заведений. Под их резцом по заказу солидных предпринимателей создается прообраз будущих визитных карточек. Однако наибольшую славу французской рекламе второй половины XIX в.

принесло мастерство многоцветного Художественного плаката. Сама техника

многокрасочного тиражирования посредством литографии была изобретена в Баварии, но

именно французские художники и модельеры стали особо активными восприемниками

этого новшества. Владельцы ресторанов не ограничивались печатанием своего фирменного знака на посуде, приборах, скатертях,салфетках и обшлагах одежды официантов. Они дарили постоянным посетительницам зонтики, испещренные рекламными призывами.

Пиар в Германии. Концентрация рекламных сведений в малых печатных формах получила здесь наименование как информационные листы. Они появились в Германий в 1722г. Помимо традиционных коммерческих публикаций, в них имелся такой отдел, в котором оперативно

сообщалось о рождениях, свадьбах, похоронах, т. е. был широкий объем межличностной

рекламы. Такого рода рекламными изданиями обзавелись Берлин, Магдебург, Галле, Штеттин и другие немецкие города. Однако постепенно ситуация меняется и на рубеже 20—30-х гг. газетная реклама интенсифицируется. активными рекламодателями стали

производители листового металла, строительных материалов и мастеров кондитерского

дела. Заметим, что теоретические обобщения приемов рекламной деятельности здесь

начались достаточно рано. Здесь были даны образцы удачных с позиций "информационных

листов" сочинений и краткие комментарии о принципах их составления, а также

алфавитный список информационных агентств, готовых оказать содействие в их

публикации.