6.9. Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль

Фирмы на олигополистических рынках могут устанавливать цены таким образом, чтобы потенциальным новым производите­лям на рынке было невыгодно начать на нем торговлю. Чтобы дос­тичь этой цели, они оценивают минимально возможные средние издержки любого нового потенциального производителя. Они так­же предполагают, что любой новый потенциальный производитель примет цену, установленную существующими фирмами, и будет ее поддерживать. Рис. 5.14 показывает кривую LAC потенциального нового производителя на рынке олигополии. Если существующие на данном рынке фирмы организуют картель и таким образом мак­симизируют прибыль, установив цену Р_М и объем производства Q_М, то при отсутствии барьера для входа в отрасль это привлечет новые фирмы (т.к. Р_М> LAC_min потенциальных новых производи­телей) и картель прекратит существование.

Ценой, ограничивающей вход на рынок, является цена, дос­таточно низкая. чтобы предотвратить появление на рынке в ка­честве продавцов новых потенциальных производителей. Если кривые средних издержек существующих фирм выглядят так же, как аналогичные кривые потенциальных новых производителей, то им придется удерживать цену на уровне Р* = LAC_min. Однако, если фирмы обладают преимуществами в затратах, которых нет у потенциальных новых производителей, то они смогут извле­кать в долгосрочном плане экономическую прибыль при цене P* и в то же время удерживать потенциальных новых производите­лей от входа на рынок.

Ценовая дискриминация и ценовая политика фирмы на товарном рынке

7.1. Определение и сущность ценовой дискриминации

Ценовая дискриминация существует там, где два или более схожих товара продаются по ценам, которые находятся в разных отношениях с их предельными издержками, Т.е. либо при одина­ковых предельных издержках товары продаются по разным це­нам, либо при разных предельных издержках товары продаются по одним и тем же ценам.

Цель ценовой дискриминации заключается в захвате фир­мой потребительского излишка в максимально возможном ко­личестве. Условия, необходимые для проведения эффективной политики ценовой дискриминации, включают в себя:

• наличие рыночной власти у фирмы, проводящей ценовую дискриминацию (способность оказывать воздействие на спрос);

• возможность фирмы классифицировать потребителей по группам с одинаковыми ценовыми предпочтениями;

• способность фирмы предотвратить перепродажу товара потребителями с низкими ценовыми предпочтениями потреби­телям с высокими ценовыми предпочтениями.