Глава 1

Цена как экономическая категория

в переходной период.

1. Понятие и сущность цены в рыночной экономике.

Одним из ключевых элементов рыночной экономики являются цены, ценообразование, ценовая политика.

Цена – это денежная стоимость товара.

Ценообразование – это процесс формирования цен на товары и услуги.

Характерны две основные системы ценообразования:

• рыночное ценообразование – функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения.

• централизованное государственное ценообразование – формирование цен государственными органами, на основе издержек производства и обращения.

Ценовая политика – заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими, в зависимости от ситуации на рынке, чтобы:

• овладеть большей долей рынка

• получить запланированный объем прибыли

• успешно решать стратегические и тактические задачи.

Чем же определяется размер цены товара? Это самый сложный вопрос экономической теории.

Наиболее последовательным сторонником стоимостной теории цены является К.Маркс, сущность его концепции заключается в следующем:

• товар имеет стоимость и цену

• стоимость товара определяется общественно- необходимыми затратами труда при его производстве.

Что же касается цены товара, то она есть денежное выражение его стоимости.

Независимо от того, каким образом ведется формирование цен на продукцию, во внимание принимаются некоторые общеэкономические критерии, определяющие отклонения уровня цен вверх или вниз от потребительской стоимости товара.

Критерии эти разделяются на:

1. Внутренние (зависящие от самого производителя, от деятельности его руководства и коллектива):

• Реклама - чем удобнее, оригинальнее реклама тем цена товара производителя выше

• Специфика производимой продукции – чем выше степень его обработке, чем уникальное качество, тем цена выше.

• Особенности производственного процесса – продукция мелкосерийного и индивидуального производства имеет более высокую себестоимость. Товары массового производства имеют относительно низкие издержки и не столь высокую цену.

• Рыночная стратегия и тактика производителя – ориентация на один или несколько рыночных сегментов.

• Специфика жизненного цикла продукции.

• Длительность продвижения товаров по цепочке от производителя до потребителя.

• Организация сервиса при продаже и в последующем периоде.

• Объем рынка

• Имидж производителя как на внутреннем рынке, так и на внешнем рынке, и т.д.

2. Внешние критерии (не зависящие от фирмы):

• Политическая стабильность страны-производителя и государства, где происходит сбыт продукции фирмы.

• Отсутствие на свободном рынке каких-то необходимых ресурсов (трудовых, материальных, финансовых)

• Характер регулирования экономики государством.

• Уровень и динамика инфляции.

• Объем и отличительные черты существующего и перспективного покупательного спроса.

• Наличие и уровень конкуренции между производителями однородной продукции, и т.д.

2. Экономические функции цены.

Понятие «функция» означает внешние проявление свойств какого-либо объекта в данной системе отношений. Функция есть способ реализации в реальной действительности внутренней глубинной сущности экономической категории.

Функция цены является внешним проявлением ее внутреннего содержания. К функциям цены может быть отнесено только то, что характерно для каждой конкретной цены без исключения. Таких функций у цены пять (рис.1).

Ф ункции цены

Учетная (измерительная)

Стимулирующая

Контрольная

Распределительная

Балансирования спроса и предложения

Рис.1. Функции цены

1. Распределительная функция. Она связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием множества рыночных факторов. Суть ее состоит в том, что с помощью цен осуществляются распределение и перераспределения национального (чистого) дохода:

• Между отраслями и комплексами отраслей (добывающее, обрабатывающее, промышленность и сельское хозяйство).

• Между видами товаров и товарными группами (товары первой необходимости и предметы роскоши).

• Между регионами (например, угледобывающие и винодельческие).

• Между группами населения (высокодоходные и низко доходные).

Механизм перераспределения заключается в том, что часть стоимости созданная при производстве одного товара, реализуется в цене другого товара.

2. Учетная функция (измерительная) функция или функция учета и измерения затрат общественного труда. Определяется самой сущностью цены, то есть, являясь денежным выражением стоимости, цены показывают, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции. Цена измеряет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление товара, характеризует, с какой эффективностью используется труд.

В этой своей функции цена служит средством исчисления всех стоимостных показателей, которые можно свести в две группы: количественные и качественные.

Количественные – величина валового внутреннего продукта (ВВП), национальный доход, обьем капитальных вложений, обьем товарооборота, обьем продукции фирм, предприятий, отраслей и др.

Качественные – рентабельность, производительность труда, фондоотдача и т.д.

Цена – это экономический инструмент, позволяющий вести стоимостной учет самых различных хозяйственных процессов, измерение их результатов. Например, обьем произведенной или реализованной товарной продукции фирмы равен сумме цен ее изделий или услуг.

3. Стимулирующая функция. Ее значение состоит в оказываемом воздействии на производство и потребление разных товаров. Цена стимулирует производителя через уровень заключенной в ней прибыли. В результате цены способствуют или препятствуют росту выпуска и потребления разных товаров.

4. Функция сбалансирования спроса и предложения. Через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Чрезмерно высокие или низкие цены свидетельствуют о диспропорциях в производстве и обращении. При появлении диспропорций в хозяйстве равновесие может быть достигнуто или изменением объема производства, или посредствам изменения цен. Цена должна заинтересовывать производителя в повышении качества и расширении ассортимента необходимых рынку товаров, пользующихся спросом.

5. Функция контроля - это функция цены как средства более рационального размещения капитала по мере перехода страны к рыночной экономике также будет получать все более полное развитие. Проявляется она в том, что с помощью механизма цен для получения более высокой прибыли осуществляется перелив капитала из одного сектора экономики в другой внутри отдельных секторов туда, где норма прибыли более высокая.

Такой перелив капитала производится фирмами самостоятельно под воздействием законов конкуренции и спроса.

Все названные функции цены взаимосвязаны и взаимодействуют друг с другом, а в ряде случаев и вступают в противоречие, так:

- стимулирующая функция усиливает функцию сбалансирования спроса и предложения, способствуя увеличению производства товаров, пользующихся спросом;

- распределительная функция цены тесно взаимодействует с функцией цены как критерия рационального размещения производства, способствуя переливу капиталов в те отрасли и сектора экономики, где есть повышенный спрос и где высокая норма прибыли;

- учетная функция цены нередко вступает в противоречие практически со всеми функциями, так как в рыночных условиях под воздействием множества факторов цена довольно часто отклоняется от издержек производства и реализации.

В хозяйственной жизни эти взаимосвязи и взаимозависимости между различными функциями цены бывают значительно более