Особенности pr-деятельности в сфере экономики и бизнеса

Цель бизнеса - получение прибыли. Цель PR в бизнесе заключается в создании условий для увеличении прибыли. Полный цикл мероприятий для такой цели включает в себя: широкое информирование о целях, концепции и плане реализации проекта организации; привлечение разнообразных ресурсов, необходимых для его реализации; подбор и обучение исполнителей; контроль реализации проекта и информирование общества о проблемах и успехах; анализ результатов и дальнейшее планирование.

Для проведения PR в бизнесе необходимо соблюдение двух условий:

- наличие сильной конкурентной среды;

- отличное знание своих клиентов».

Специалисты по ПР, обслуживающие частный сектор экономики, должны помнить, что паблик рилейшнз – инструмент гармонизации общественных отношений в треугольнике “бизнес-власть-общественность”, способ согласования личных, корпоративных и общественных интересов. Успех фирмы в неценовой конкуренции, маркетинговой стратегии, предусматривающей не только удовлетворение потребностей своего рыночного сегмента по критерию “цена-качество”, но и ответственность корпорации перед обществом, достигается, прежде всего, в двух аспектах.

Во-первых, мероприятия по налаживанию контактов с внутренней общественностью обеспечивают взаимопонимание между нанимателями, топ-менеджментом и персоналом, что создает в коллективе фирмы обстановку доверия, сотрудничества, дух “единой команды”. Это стимулирует творческий потенциал каждого сотрудника, способствует успешной работе.

Во-вторых, общественная активность корпорации приводит, в ряде случаев, к рыночному успеху, привлечению инвестиций, созданию положительной репутации, что ведет к росту стоимости бренда, торговой марки фирмы.

К особенностям пиар в данной сфере можно отнести:

1. Маркетинговые исследования

2. Фирменный стиль

3. ПР-кампания

4. Корпоративные отношения

5. Отношения с прессой и другими СМИ

6. Прямая почтовая рассылка

7. Деловое общение

8. Подготовка кадров

9. Презентации

Особенности pr-деятельности в социальной сфере

• правдиво и интересно информировать людей о деятельности социальных служб и об их инновационных планах;

• добиваться идентификации “своих” ценностей общественности с организационными;

• способствовать оформлению и институциализации общественностью своей поддержки властных структур.

• изменение имиджа социальных служб и их руководства.

• Файндрайзинг. Тесно связан со спонсорством и означает целенаправленный систематический поиск спонсорских (или иных) средств для осуществления тех или иных проектов (программ, акций) и/или поддержки тех или иных институтов. Может осуществляться в виде бизнеса, благотворительной и спонсорской деятельности.

Особенности ПР-поддержки благотворительных мероприятий:

1. Нетрадиционная система формирования бюджета. Бюджет складывается из :

. взносов коммерческих структур (спонсорских, не облагаемых   налогами);

. пожертвований граждан;

. прибыли от продаж (сувениров, значков, календарей и т. д.);

. средств, вложенных в результате специальных мероприятий (аукционов, лотерей и т. п.);

. доходов от рекламы;

2.       Преобладание бесплатных информационных сообщений в СМИ по отношению к платной рекламе;

3.       Максимальное задействование добровольцев, работающих на общественных началах;

4.       Использование нетрадиционных методов распространения информационных материалов с целью максимального охвата широкой целевой аудитории.

Рекламно-информационные услуги, предоставляемые спонсорам акции:

1)      право на установку рекламных щитов;

2)      право публикации на официальных документах логотипа организации-спонсора, а также ее адреса и телефона.

Особенности PR-деятельности в сфере культуры

• Учреждения культуры обладают необходимым набором средств для успешной PR-деятельности.

• Участие в акциях, организованных учреждением культуры выводит деятельность заказчиков PR-программ в широкую социальную среду.

• Разработка PR-кампании поднимает учреждения культуры, на качественно новый уровень что приводит к повышению интереса посетителей и общества в целом.

Особенности PR-деятельности в рекреационно-развлекательной сфере

• Работа со средствами массовой информации.

• Выпуск информационных материалов.

• Организация рекламных поездок.

• Организация в стране какого-либо крупного  мероприятия, которое привлекло бы туристов.

• Проведение семинаров

• Работа с различными информационными службами

Чаще всего необходимость проведения PR-кампаний вызвана реальной или мифической угрозой террористических актов, природных катастроф, неблагоприятной конъюнктурой рынка и т.д.

Каковы основные приемы и технологии PR, наиболее эффективно работающие на туристическом рынке?

В первую очередь это взаимодействие со СМИ. В некоторых странах министерства и департаменты по развитию туризма организуют турпоездки для представителей СМИ. Подобные акции позволяют журналистам, во-первых, увидеть ту страну, о которой они пишут, во-вторых, убедиться в достойном сервисе фирмы-организатора и, в-третьих, дают возможность установить хорошие отношения между представителями туристического бизнеса и прессой.