Задания
Задание 1. К какой классификационной группе товаров широкого потребления следует отнести цветной телевизор «Sony» – товар повседневного спроса, товар предварительного выбора, товар особого спроса или товар пассивного спроса? Объясните выбранную Вами точку зрения.
Задание 2. Товары длительного пользования – это товары, которые выдерживают многократное использование. Выберите из перечисленных товаров тот, который НЕ относится к данной группе:
а) посудомоечная машина;
б) автомобиль;
в) кастрюля;
г) шариковая авторучка.
Задание 3. Группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу того, что они удовлетворяют определенный класс потребностей или используются вместе, либо в силу того, что их продают одной и той же группе покупателей через те же торговые предприятия или в рамках одного и того же диапазона цен, называется:
а) товарным ассортиментом;
б) комплексом маркетинга;
в) товарной линией;
г) товарной единицей.
Задание 4. Классификация по степени материальной осязаемости предусматривает разбивку товаров на три категории: кратковременного, длительного пользования и услуги. Определите, какой из названных товаров НЕ относится к товарам кратковременного пользования:
а) хлеб;
б) зубная паста;
в) бензин для машины;
г) фен.
Задание 5. Заполните таблицу предложенными примерами в соответствии с приведенной в ней классификацией товаров:
Товар повседневного спроса |
|
Товар предварительного спроса |
|
Товар пассивного спроса |
|
Товар особого спроса |
|
Примеры товаров: печенье, видеокамера, детская энциклопедия, плитка для ремонта ванной комнаты, сотовый телефон, новая квартира, каши быстрого приготовления, газета, туфли.
Задание 6. Разработайте номенклатуру товаров, продаваемых с такой вывеской:
а) «Сапожок»;
б) «Чай-кофе»;
в) «Магистр»;
г) «Товары для красоты и здоровья»;
д) «Союз шина»;
е) «Парижанка».
Какие ассортиментные группы могут быть предложены в каждом магазине, какими характеристиками обладают предложенные Вами ассортимент и номенклатура? Какие принципы были использованы вами при формировании ассортимента?
Задание 7. Компания «Аэрофлот – Российские международные авиалинии» предлагает коммерческие авиаперевозки по всему миру. Продукты авиакомпании являются:
а) товарами повседневного спроса;
б) товарами особого спроса;
в) товарами предварительного выбора;
г) вспомогательными товарами.
Задание 8. В фотомагазине состоялась выставка-продажа. Была предложена новинка – электронный фотоаппарат с устройством демонстрации снимков на экране телевизора. В широком ассортименте продавались обычные фотоаппараты, а также сменные фотообъективы, штативы, фотопленка, фотобумага и т. п. Была организована обработка пленок и печатание снимков со скидкой в 25 % при предъявлении чека на купленный в магазине фотоаппарат. По низкой цене продавался фотоаппарат "для школьников младших классов". Укажите, какие товары относятся к классу товаров-лидеров, какие – к товарам-локомотивам, товарам поддержки, зазывным товарам.
Тест
1. Дайте определение товара:
а) вещь, обеспечивающая комфортные условия существования;
б) продукт или действие, обладающие полезностью и предназначенные для продажи;
в) продукт собственного производства, потребленный в своем домашнем хозяйстве.
2. Что такое товарная марка?
а) почтовый знак;
б) денежная единица ФРГ;
в) средство индентификации товара.
3. Что такое логотип?
а) тип товара, который находится на витрине магазина;
б) составной элемент марки товара, который можно прочесть.
4. Разработка товара заключается:
а) в создании технологического проекта товара;
б) в принятии решения на выпуск товара, объединяющий технологические, экономические и маркетинговые действия;
в) в деятельности органов надзора за качеством товаров.
5. Что такое товарная единица?
а) способ подсчета на товарном чеке при покупке продуктов;
б) цена товара;
в) обособленная величина, обладающая всеми признаками и свойствами товара; минимальная величина, на которую можно разделить товарную массу без потери присущих ей свойств.
6. Что собой представляет ассортимент?
а) виды, подвиды, разновидности товара, отличающиеся друг от друга незначительными потребительскими свойствами;
б) список товаров, вывешиваемый в магазине;
в) перечень магазинов различной специализации.
7. Как понимать качество товара?
а) как свойство товара, установленное производителем;
б) как совокупность свойств и характеристик, которые придают товару способность удовлетворять потребности;
в) как символ товара.
8. В чем проявляется конкурентоспособность товара?
а) в низкой цене;
б) в красивой упаковке;
в) в способности быть проданным на конкурентном рынке.
9. Что такое услуга как товар?
а) сервис;
б) полезное действие, обмениваемое на деньги;
в) продукт, обмениваемый на деньги.
10. Что относится к нематериальной форме продукта?
а) интеллектуальный продукт (идея, патент, лицензия и т.п.);
б) ремонтные работы;
в) лечение.