2. Определение pr-деятельности, сферы применения, механизм построения
Паблик Рилейшнз-система связей с общественностью, предполагающая постоянную деят-ть по развитию взаимоотношений между фирмой и общественностью.
Направления деят-ти PR: упр-ие, манипулирование обществ. сознанием, т.е. создание благоприятной среды для успеха орг-ии.
Цель PR - влияние на поведение групп.
Сферы применения: связь с местными сообществом; отношения с масс-медиа; позиционир. компаний; создание имиджа; связь с гос. структурами, лоббирование; спонсорство; паблисити.
М
объект
(орг-ия)
инф-ия
посредник
(PR-специалист)
барьеры восприятия
информации
сухой остаток
еханизм построения PR-деятельности:
целевая
аудитория
послание каналы
Чтобы сообщ. дост.: адекватно составлено (спец. ауд.); адекв. спозиционаровано (попадает именно к этой ауд.); провед. через адекв. каналы инф-ии (каналы раб. на данную. аудит.).
Результативность посланий определяется след. формулой:
RACE R - это Research (исследование: анализ и постановка задачи); А - Action (действие: разработка программы и сметы); С - Communication (общение: осуществление программы информационно-коммуникативными средствами); Е - Evaluation (оценка: определение результатов и внесение коррективов в программу).
Данная схема сформирована в мировой практике и широко используется как при планировании, так и при оценке PR-проектов.
3. По следующим данным предприятия:
Показатели |
Прошлый год |
Отчетный год |
Объем реализации, тыс. руб. |
54377 |
53754 |
Прибыль, тыс. руб.
|
25772 |
25755 |
Определить рентабельность выручки и динамику рассчитанной рентабельности.
Решение:
Рентабельность =Прибыль/Объем реализации
Рен-ть прошл. =(25772/54377)*100=47,4 %
Рент-ть отч. =(25755/53754)*100= 47,9 %
Прирост рен-ти=47,9-47,4=0,5 %
Экзаменационный билет № 2
1. Методы обобщения информации: абсолютные, относительные, средние показатели
2. Коммуникации в процессе управления
3. Практическое задание
1. Методы обобщения информации: абсолютные, относительные, средние показатели
Экономико-статистические показатели содержат количественную характеристику тех или иных свойств экономических явлений и представляют собой модель. С помощью показателей определяются результаты экономической деятельности и состояние общества. Под статистическим показателем понимается количественная характеристика изучаемого объекта или его свойства. На этапе статистической сводки от индивидуальных значений признаков совокупности путем суммирования переходят к показателям совокупности, которые называются обобщающими.
В зависимости от методов расчета обобщающие статистические показатели могут быть:
· абсолютными;
· относительными;
· средними величинами.
Абсолютные и относительные статистические показатели
Абсолютными в статистике называются суммарные обобщающие показатели, характеризующие размеры, объемы, уровни, мощности, темпы и др. изменения величин. Абсолютные показатели являются именованными числами, т.е. измеримы. Существуют: натуральные, стоимостные и условно-натуральные (условное топливо, эталонные лошадиные силы) измерители. Они служат для описания фактического состояния объекта, установления плановых и прогнозных значений. Абсолютные показатели могут быть сравнимы в разные периоды времени (прошлый, настоящий, будущий).
Абсолютные показатели позволяют точно характеризовать объект в данный момент времени, но должны уточняться в динамике (сопоставимые цены, инвестиции с учетом инфляции и т.д.).
Относительные статистические величины — это уровень развития изучаемого явления, представленный в сравнительной характеристике в виде коэффициентов или процентов.
Относительные показатели при исследовании экономических явлений и процессов изучаются совместно с абсолютными показателями и обеспечивают сопоставимость сравниваемой и базовой величин.
Средняя величина является обобщающей характеристикой совокупности однотипных явлений по изучаемому признаку, приходящейся на каждую единицу совокупности.
Средняя величина является обобщающей характеристикой совокупности однотипных явлений по изучаемому признаку. Средняя величина должна вычисляться с учетом экономического содержания определяемого показателя.