Рекламное агентство

1 Роль и функции рекламных агентств

Роль и функции рекламных агентств

В реализации рекламного процесса принимают участие след. субъекты

Рекламопроизводитель- юрид. Или физ. Лицо, осуществляется полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

Рекламораспространиетль-юр. Или физ. Лицо, осуществляющее размещение или распространение рекламной информации путем предоставления и использования имущества, в том числе тех. Средств радио- телевещания, а также каналов связи, эфирного времени, газетных или журнальных площадей и иными способами.

Рекламные агентства-это независимы организации, состоящие из творчческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу для заказчиков, стремясь найти покупателей для своих товаров и услуг.

Количество услуг, предлагаемые агентством, гораздо выше, а их ассортимент гораздо шире, чем может позволить себе рекламная служба в организации.

Рекламные агентства играют положительную роль будучи квалифицированными координаторами между торговлей и производством.

Рекламные агентства действуют как представители рекламодателя и общаются от их иимени и по поручению со средствами массовой информации. Рекламное агентство может предложить предприятию или фирме наиболее подходящее средство коммуникации, определить место расположения рекламного объявлени в печатных изданиях, сколько раз оно должно быть помещено,а также договориться об условиях выхода в эфир рекламных роликов и т.д.

Классификация агентств по видам деят-ти

Агентство с полным циклом услуг( универсальное) в Рекламном бизнесе агентство с полным спектром услуг-это организация, выполняющая следующие осн. Функции: работа с клиентами, творческие услуги, планирование и приобретение медиасредств, исследования для выполнения заказа. Такое агентство обычноо имеет собственную службу по работе с клиентами, отдел контроля прохождения заказов, подразделения для разработки широковещательной и печатной продукции (обычно организуемые внутри творческого подразделения) и отдел кадров.

Специализированные агентства. Они специализируются либо на определенных функциях( анпример, творческих или по закупке средств доставки рекламы), либо на определенных аудиториях (национальных группах или молодежи) или отраслях( например здравоохранение, компьютеры сельское хозяйство или деловаякоммуникация). Вдобавок существуют специализированные агентства в разных областях маркетинга, таких, как прямой маркетинг, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, маркетинг общественных и спортивных мероприятий, дизайн упаковки, дизайн корпоративной символики и т.п.

В рекламном бизнесе существует 2 осн. Типа универсальных агентств-это агентство потребительской рекламы и агентство промышленной рекламы.

Агентство потребительской рекламы-это агентство, которое концентирует свою деятельность на программах потребительской рекламы т.е. на компаниях, изготавливающтх товары, приобретаемые главным образом потребителями, например мыло, крупы, авто.

Агентство промышленной рекламы представляют интересы фирм, производящих продукцию для реализации её другим предприятием. Примерами подобных товаров могут служить аппаратное и програмное обеспечение ЭВМ, локомотивы и т.д.

Большая часть и других деловых публикациях. Эти информационные средства также выплачивают агентствам комиссионные.