Тема: Прогнозирование и планирование развития потребительского рынка.

1.Потребительский рынок и его основные элементы. Методы прогнозирования спроса на товары народного потребления.

2.Методика определения товарооборота и его структуры. Методы прогнозирования товарооборота. Баланс спроса и предложения, его содержание и назначение.

Потребительский рынок и его основные элементы. Методы прогнозирования спроса на товары народного потребления.

Потребительский рынок – сфера реализации части национального продукта, который идет на потребление в обмен на денежные доходы населения. Состоит из следующих элементов. Предложение – товары, которые находятся на рынке или могут быть доставлены на него. За количеством, ассортиментом, качеством предлагаемых товаров стоит производитель. Источником предложения являются товарные запасы и импорт. Спрос – обеспечение денежным эквивалентом потребности общества в материальных благах и услугах. Регулятором соотношения предложение – спрос являются цены, которые аккумулируют интересы производителей и потребителей, а также закономерно воздействует на всех субъектов рынка.

Объем спроса определяется суммой денег у населения, которые могут быть направлены на покупку товаров и услуг (покупательные фонды). Структура спроса – раздельный спрос на продовольственные и непродовольственные товары, по укрупненным товарным группам или в детальном ассортименте. Выделяют:

• реализованный – спрос, сопровождающийся покупкой товара;

• неудовлетворенный – спрос на товары, отсутствующие в продаже в момент покупки;

• формирующийся – спрос на товары, подготавливаемые к производству.

Реализованный + неудовлетворенный = действительный спрос.

Формирование и развитие спроса определяют различные факторы:

-экономические – величина национального дохода, уровень и структура денежных доходов населения, объем и состав товарного предложения, уровень и соотношение цен на товары;

-социальные – социальная структура общества, развитие социальных фондов, культура потребления;

-демографические – численность населения, ее состав, состав семей, процессы миграции;

-природно-климатические;

-национально-исторические – традиции, обычаи, нравы.

Для кратко- и среднесрочных прогнозов применяются качественные методы (субъективные оценки при отсутствии расчетов экономического потенциала): экспертные оценки; оценки уровня продаж, высказанные ведущими торговыми фирмами; анкетирование потребителей и количественные методы (математические расчеты, модели, отражающие соотношение между спросом и рядом факторов, представляющих собой независимые переменные): использование k_{эластичности} спроса; метод геометрической прогрессии; трендовая модель, многофакторные корреляционные и регрессионные модели (в т.ч. множественной линейной регрессии).

Для долгосрочных прогнозов применяется нормативно-целевой метод, который относят к группе количественных методов прогнозирования спроса.

I. Особое значение в прогнозировании спроса имеет показатель эластичности, выражающий зависимость одного фактора от состояния другого (например, зависимость количества товара от денежных доходов или цены товара). Используется k_{эластичности} спроса, который выражает величину изменения спроса в % при изменении цены товара (доходов населения) на 1%.

II. Когда в развитии спроса появляется устойчивая тенденция к повышению (снижению), то состояние ряда динамики прогнозируется по средним темпам изменения. В основе метода лежит предположение, что ряд показателей развития спроса во времени представляет собой геометрическую прогрессию. Означает, что каждый последующий член динамического ряда aⁱ⁺¹ равен предыдущему, умноженному на средний коэффициент темпа изменения k_p.

III. Методом краткосрочного прогнозирования спроса является также трендовая модель – уравнение, формализующее закономерности развития спроса в базисном периоде. Модель применяется в том случае, если установлено, что найденные закономерности будут действовать на определенном участке времени в будущем.

IY. В практике среднесрочного прогнозирования спроса популярны многофакторные корреляционные и регрессионные модели. Эти модели выступают как функции спроса, в которых в качестве переменных используются факторы, определяющие динамику спроса. Модель имеет форму:

Y = f (x, z, d и т.д.).

В многофакторных моделях спрос на определенный товар характеризуется как функция нескольких независимых переменных. Суть экономического предсказания заключается в том, чтобы на базе имеющихся объемных и структурных параметров потребления за прошлый и настоящий периоды, определить траекторию развития спроса на будущий период и исчислить его важнейшие параметры.

Долгосрочные прогнозы спроса используют нормативы обеспеченности населения материальными и духовными благами. Применяются различные нормативы потребления важнейших продуктов питания, изделий легкой промышленности, предметов культурно-бытового назначения. Нормы характеризуют научно обоснованное представление о потреблении товара. Прогнозирование с помощью нормативного метода сводится к тому, чтобы на основе известных значений крайних членов ряда (последнего фактического и нормативного) определить возможный уровень потребления в различные периоды внутри этого ряда.

Вся аналитическая работа по прогнозированию потребительского рынка группируется в 4 взаимосвязанных основных блока: «ТОВАР» - «ПРОИЗВОД-СТВО» - «ПОТРЕБЛЕНИЕ» - «РЕАЛИЗАЦИЯ».