Поведение фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции.
Стремление к получению максимальной прибыли есть тот критерий, который определяет поведение фирмы, как в течение короткого периода, так и в течение длительного периода.
|
|
Короткий период - это отрезок времени, в течение которого фирма не может изменить ни общие размены своих зданий, ни количество машин и оборудования, они остаются постоянными и не зависят от объема производства. |
Другие факторы производства могут изменяться и являются переменными. Продолжительность короткого периода зависит от отрасли, технологии и ряда других причин.
|
|
Длительный период - это такой отрезок времени, в который фирма может изменить свою мощность в зависимости от постоянно меняющихся уровней производства. |
В длительном периоде фирма может изменить объемы всех факторов производства, все они становятся переменными. Фирма комбинирует факторы производства с целью минимизировать затраты на данный объем выпуска продукции. Поведение фирмы зависит не только от времени, но и от формы конкуренции на рынке. При совершенной конкуренции не одна из фирм не может влиять на цену своей продукции, если она поднимет цену, то потеряет покупателей и уменьшит прибыль. Поэтому, что бы увеличить доходы, фирма вынуждена наращивать объемы производства. Для определения оптимального объема производства, необходимо сравнивать рыночные цены и предельные издержки на одну-две (и так далее) единицы своей продукции, каждая следующая единица будет добавлять определенную сумму, как к общим издержкам, так и к общим доходам. Эта определенная сумма и будет предельным доходом и предельными издержками. Если предельный доход больше предельных издержек, то прибыль увеличивается, прибыль сокращается, когда предельные издержки выше предельного дохода. Максимум общей прибыли достигается тогда, когда наступает равенство между ценой и предельными издержками. Если цена выше предельных издержек, то производство необходимо расширять. В случае если цена меньше предельных издержек, то производство нужно сокращать. На рынке несовершенной конкуренции фирма влияет на цену своей продукции. Если на рынке совершенной конкуренции дополнительный доход от продаж единичной продукции не изменен и равен рыночной цене, то на рынке с несовершенной конкуренцией увеличение продаж снижает цену, а значит и предельный доход. Чтобы получить максимальную прибыль в условиях несовершенной конкуренции объемы производства и реализации продукции следует увеличить до тех пор пока предельные издержки будут меньше чем предельный доход, если предельный доход больше предельных издержек производство следует расширять, если меньше, то сокращать, если же они равны, значит фирма получает максимальную прибыль.
Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является
понятие конкуренции (лат. concurrere – сталкиваться, состязаться).
Хотя организационным механизмом чистого капитализма служит рыночная
система, необходимо признать важную роль конкуренции в качестве механизма
контроля в такой экономике. Рыночный механизм предложения и спроса
сообщает желания потребителей (общества) предприятиям, а через них - и
поставщикам ресурсов. Однако именно конкуренция заставляет предприятия и
поставщиков ресурсов надлежащим образом удовлетворять эти желания.
Конкуренция - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип
взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов
предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями.
Аналогично определяется конкуренция между потребителями как
взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке.
Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление
превзойти других. В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и
о долях участия в рыночной сфере . Конкурентная борьба - это динамический
(ускоряющий движение ) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка
товарами.
В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций
на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное
обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через
рекламу.
Конкуренция – соперничество между участниками рыночного хозяйства за
лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Такое столкновение
неизбежно и порождается объективными условиями: полной хозяйственной
обособленностью каждого субъекта рынка, его полной зависимостью от
хозяйственной конъюнктуры и противоборством с другими претендентами за
наибольший доход. Борьба за экономическое выживание и процветание – закон
рынка. Конкуренция (как и её противоположность - монополия) может
существовать только при определённом состоянии рынка. Разные виды
конкуренции (и монополии) зависят от определённых показателей состояния
рынка. Основными показателями являются:
1. Количество фирм (хозяйственных, промышленных, торговых предприятий,
имеющих права юридического лица), поставляющих товары на рынок;
2. Свобода вхождения предприятия на рынок и выхода из него;
3. Дифференциация товаров (придание определённому виду товара одного и того
же назначения разных индивидуальных особенностей - по фабричной марке,
качеству, цвету и др.);
4. Участие фирм в контроле над рыночной ценой.
Рыночное соперничество классифицируется так:
Хотя организационным механизмом чистого капитализма служит рыночная
система, необходимо признать важную роль конкуренции в качестве механизма
контроля в такой экономике. Рыночный механизм предложения и спроса
сообщает желания потребителей (общества) предприятиям, а через них - и
поставщикам ресурсов. Однако именно конкуренция заставляет предприятия и
поставщиков ресурсов надлежащим образом удовлетворять эти желания.
Между тем конкуренция не ограничивает свою роль гарантированием
надлежащей реакции на потребности общества. Именно конкуренция заставляет
фирмы переходить на самые эффективные технологии производства. На
конкурентном рынке неспособность некоторых фирм использовать самую
экономичную технологию производства, в конечном счете, означает их
устранение другими конкурирующими фирмами, которые применяют наиболее
эффективные методы производства. Весьма примечательным аспектом
функционирования и корректировочных операций конкурентной рыночной системы
является то, что она создает необычайное и важное тождество - тождество
частных и общественных интересов. Фирмы и поставщики ресурсов,
добивающиеся увеличения собственной выгоды и действующие в рамках остро
конкурентной рыночной системы, одновременно - как бы направляемые
"невидимой рукой" - способствуют обеспечению государственных, или
общественных интересов. Известно, например, что при существующей
конкурентной конъюнктуре фирмы применяют самую экономичную комбинацию
ресурсов для производства данного объема продукции, поскольку это отвечает
их частной выгоде. Поступать по-другому означало бы для них отказаться от
прибылей или даже рисковать со временем потерпеть банкротство. Но вместе с
тем, очевидно, что интересам общества отвечает использование редких
ресурсов с наименьшими издержками, т.е. наиболее эффективными методами.
Поступать иначе означало бы производство данного объема продукции с
большими издержками или принесение в жертву альтернативных товаров, которые
действительно необходимы обществу.
В чисто конкурентной экономике действия стремящихся к прибыли
производителей приведут к такому распределению ресурсов, которое
максимизирует удовлетворение потребителей. Действительно, эффективное
использование ограниченных ресурсов требует выполнения двух условий.
Первое: для достижения эффективности распределения ресурсов, ресурсы должны
быть распределены между фирмами и отраслями так, чтобы получить
определенный ассортимент продуктов, которые наиболее необходимы обществу
(потребителям). Эффективность распределения ресурсов достигается, когда
невозможно изменить структуру совокупного объема производства так, чтобы
получить чистую выгоду для общества. Второе: производственная эффективность
требует, чтобы каждый товар, включенный в этот оптимальный состав
продукции, производился наименее дорогостоящим образом.
Но и в этой, казалось бы, идеальной модели существуют изъяны.
Экономисты признают четыре возможных фактора, препятствующих эффективности
распределения ресурсов в конкурентной экономике: а) нет причины, по которой
конкурентная рыночная система приведет к оптимальному распределению
доходов; б) распределяя ресурсы, конкурентная модель не допускает побочных
издержек и выгод или производства общественных благ; в) отрасль с чистой
конкуренцией может мешать применению лучшей из известных производственной
техники и благоприятствовать медленному темпу технического прогресса; г)
конкурентная система не обеспечивает ни широкого диапазона выбора
продуктов, ни условий для разработки новых продуктов.
Итак, сила конкуренции контролирует или направляет мотив личной
выгоды таким образом, что он автоматически и непроизвольно способствует
наилучшему обеспечению интересов общества. Концепция "невидимой руки"
заключается в том, что, когда фирмы максимизируют свою прибыль,
общественный продукт также максимизируется.
II. Модель совершенной конкуренции – необходимая предпосылка в
работах классиков и неоклассиков
Экономисты-классики
«Конкуренция» вошла в экономическую теорию из бытового языка, и в
течение длительного времени это слово обозначало только независимое
соперничество двух или более лиц. Когда Адам Смит хотел объяснить, почему
сокращение предложения приводит к росту цен, он ссылался на конкуренцию,
которая «сейчас же начнется» среди покупателей; когда предложение слишком
велико, цена будет падать тем ниже, чем больше конкуренция между
продавцами, «или, смотря по тому, насколько важным окажется для них быстрее
сбыть этот товар». Следует отметить, что здесь (и обычно) слово
«конкуренция» употреблялось в смысле соперничества в гонке — в гонке с
целью получения дефицитных товаров или в гонке с целью быстрейшего сбыта
излишков товаров. Конкуренция — это процесс реакции на новую силу и способ
достижения нового равновесия.
Смит заметил, что чем многочисленнее экономические соперники, тем
скорее между ними возникает борьба за преимущества с помощью наращивания
или сбивания цен:
«Ремесла, в которых занято очень немного людей, наиболее, легко
достигают таких соглашений...»
Если он (капитал) разделен между двумя бакалейщиками, то взаимная
конкуренция будет вынуждать их обоих продавать свои товары дешевле, чем,
если бы товар находился в одних руках. Если же весь капитал оказался бы
распределенным среди двадцати торговцев, то их конкуренция была бы намного
сильнее, а возможность сговора между ними в целях повышения цен намного
меньше».
Это все, что Смит мог сказать о числе конкурентов.
Конечно, еще что-то подразумевается и частично выражено в трактовке
конкуренции, данной Смитом, но это «еще что-то» нелегко установить точно,
поскольку оно не было точно сформировано в сознании Смита. Но понятие
конкуренции, по-видимому, охватывает также несколько других элементов.
1. Экономические единицы должны иметь приемлемые знания об условиях
использования их ресурсов в различных отраслях промышленности. «Это
равновесие может иметь место лишь в тех занятиях, которые хорошо известны и
давно установились в данной местности». Но необходимая информация обычно
имелась: «...надо признать, что секреты подобного рода редко можно
сохранять в течение продолжительного времени, а чрезвычайная прибыль может
держаться лишь немного дольше, чем сохраняется секрет».
2. Конкуренция достигала результатов только в длительном периоде:
«Равновесие всех преимуществ и недостатков для различных приложений труда и
капитала может иметь место только при обычном, или, так сказать,
естественном, состоянии этих отраслей».
3. Должна существовать свобода торговли; экономическая единица должна
иметь свободу войти или выйти из любой отрасли. Исключительные привилегии
корпораций, препятствующие доступу к определенным занятиям, а также
ограничения свободы передвижения, налагаемые законом о призрении бедных,
являются примерами подобных вмешательств в «свободную конкуренцию».
В итоге Смит определяет пять условий конкуренции.
1. Конкуренты должны действовать независимо, а не в сговоре.
2. Число конкурентов, потенциальных или уже имеющихся, должно быть
достаточным, чтобы исключить экстраординарные доходы.
3. Экономические единицы должны обладать приемлемым знанием о рыночных
возможностях.
4. Должна быть свобода (от социальных ограничений) действовать в
соответствии с этим знанием.
5. Нужно достаточно времени, чтобы направление и объем потока ресурсов
стали отвечать желанию владельцев,
Современные экономисты явно склонны видеть в этих утверждениях больше,
чем имели в виду Смит и его современники. Тот факт, что он (и многие его
последователи) называл собственность на землю монополией (хотя рынок
сельскохозяйственных земель |отвечал всем условиям конкуренции) и делал это
просто потому, что общее предложение земли считалось фиксированным,
является достаточным доказательством неточности его языка.
Смит не объясняет, как он пришел к этим элементам концепции
конкуренции. Мы можем предположить, что к выводу о желательности множества
конкурентов и о независимости действий этих конкурентов он пришел на основе
непосредственных наблюдений. Любой осведомленный человек знал, по крайней
мере, в общих чертах, чем является конкуренция, и сущностью этого знания
была борьба конкурентов за относительные преимущества.
И наоборот, другие элементы конкуренции оказываются необходимыми
условиями справедливости тезиса, который должен был ассоциироваться с
конкуренцией: уравнивание доходов в различных направлениях, открытых для
предпринимателя, инвестора или работника. Если постулировать, что состояние
равновесия в условиях конкуренции характеризуется равенством доходов, тогда
наличие достаточного числа независимых соперников недостаточно для
существования равновесия. Предприниматель (или другие агенты) должен знать,
какие доходы можно получить в различных областях, он должен располагать
свободой доступа к области, обещающей высокую доходность, и ему нужно
время, чтобы его присутствие в этой области стало реальностью. Таким
образом, эти условия были предпосылками аналитической теоремы, хотя их
приемлемость была, несомненно, подкреплена тем фактом, что они более или
менее точно соответствовали наблюдаемым условиям.
Этот набросок концепции конкуренции не был ни дополнен, ни оспорен ни
в чем существенном в течение следующих трех четвертей века каким-либо
видным представителем английской школы. Пристальное изучение литературы
откроет, несомненно, много отдельных высказываний о формальных свойствах
или реализме данной концепции, особенно в случаях применения теории к
конкретным проблемам. Например, Сениор более других своих современников
интересовался методологией и он отмечал:
«Хотя в условиях свободной конкуренции затраты производства являются
регулятором цен, их действия подвержены влиянию многих случайностей. Можно
считать, они работают идеально, только если предположить, что ничто другое
не влияет на результат, что капитал и труд могут быть тотчас же и без
потерь переведены с одного вида использования на другой и что у каждого
производителя есть полная информация о прибыли, которую можно извлечь из
каждого вида производства. Но очевидна нереальность этих предположений.
Большая часть капитала, необходимого для производства, состоит из зданий,
машинного оборудования и других орудий труда, на создание которых затрачено
много времени и труда, и все это может служить для осуществления только
данных задач... Мало кто из капиталистов может подсчитать, кроме как по
средним данным за несколько лет, суммы их собственных прибылей, и еще
меньшее число капиталистов может подсчитать прибыли соседей».
Сениор никак не использовал концепцию совершенной конкуренции, на
которую имеется намек в приведенном отрывке, и он весьма небрежно
пользуется понятием «монополия».
Кэрнс, последний значительный английский экономист, придерживающийся
классической традиции, отошел от концепции конкуренции, предложенной
Смитом.
Он определил состояние свободной конкуренции как такое, при котором
товары обмениваются пропорционально затратам (труда и капитала) на их
производство. По его мнению, это условие полностью выполнялось для
капитала, поскольку наличествовали большие резервы капитала, которые быстро
вливались в необычайно прибыльные области. Условие выполнялось только
частично по отношению к труду, поскольку существовали иерархии
профессиональных групп («не конкурирующих отраслевых групп»), до которых
работнику было особенно трудно подняться. Даже вознаграждения за
квалификацию сверх тех, что выплачивались за расходы на обучение, были
монопольным доходом. Этот метод не был аналитически точен (Кэрнс не сказал,
как уравнять затраты капиталистов и работников), не был он плодотворен и
эмпирически.
Термином «отраслевая конкуренция» Кэрнс обозначил силу, влияющую на
соразмерность цен психологическим затратам, результатом действия которой
оказывается некая степень концентрации производства продукции в одной
неконкурентной группе, и он искал объяснения обмена продуктами между не
конкурирующими группами в теории взаимного спроса в международной торговле.
Отсюда следует, что мы могли бы назвать отраслевой конкуренцией конкуренцию
внутри не конкурирующих групп, а коммерческой конкуренцией — между не
конкурирующими группами. Но Сиджвик и Эджуорт приписывали Кэрнсу
противоположные взгляды: коммерческая конкуренция — это конкуренция в
пределах одной отрасли, а отраслевая конкуренция требует, чтобы ресурсы
могли переливаться из одной отрасли в другую.
Маршалл
Маршалл как обычно отказался плыть по течению, и его трактовка
конкуренции значительно ближе к взглядам Адама Смита, чем к воззрениям его
современников. Действительно, изложение Маршалла в этой области было почти
столь же неформальным и бессистемным, как и у Смита. Основное его
утверждение:
«...мы изучаем нормальный спрос и нормальное предложение в их наиболее
общей форме; мы игнорируем те аспекты, которые характерны для частных
областей экономической науки, и сосредоточиваем внимание на тех широких
отношениях, которые присущи всей науке в целом. Так, мы допускаем, что силы
спроса и предложения действуют свободно, что не существует прочного
объединения торговцев на обеих сторонах, что каждый выступает
самостоятельно и что широко развертывается свободная конкуренция, т. е. что
покупатели обычно беспрепятственно конкурируют с покупателями, а продавцы
столь же беспрепятственно конкурируют с продавцами. Однако, хотя каждый
выступает сам за себя, предполагается, что его осведомленность деятельности
других обычно вполне достаточна, чтобы он не стал соглашаться продать по
меньшей цене или покупать по большей, чем все остальные».
Если эта цитата, свидетельствует о возвращении Маршалла к строгой
концепции конкуренции, мы должны помнить, что в основных главах о
конкуренции он говорил о «страхе испортить рынок» и о фирмах, имеющих
кривые спроса с отрицательным наклоном, и что он только однажды упоминает
совершенную конкуренцию, и то только тогда, когда он энергично ее отверг.
Вскоре он немного уступил тенденции к очищению концепции. Начиная с
третьего издания (1895) он явно ввел горизонтальную кривую спроса для
отдельной фирмы как нормальный случай и описал ее той же математической
формулой, что Курно. Но это были только заплаты, которые не затронули
многие другие места в работе, где сохранилось нестрогое толкование
конкуренции.
Наиболее ценным был косвенный вклад Маршалла; он дал самый выдающийся
для своего времени анализ взаимозависимости конкуренции и оптимальной
экономической организации (кн. 5, гл. XIII — о доктрине максимального
удовлетворения). Здесь он обнаружил, что результаты конкуренции
характеризуются не только известным свойством, согласно которому
распределение ресурсов следует принимать как данность с тем ценным
исключением, что только одно из нескольких состояний устойчивого равновесия
может быть максимумом, но также установил новое и, возможно, крайне важное
исключение, вытекающее из внешней экономичности или неэкономичности.
Доктрина внешней экономичности утверждает, что в важных областях выбор
отдельного лица только частично подчинен учету последствий, и эта доктрина
неизбежно открывает широкий диапазон конкурентного равновесия, не
подчиненного обычным критериям оптимальной организации.
Детальное изучение предпринимательского сектора экономики показывает,
чуть ли не бесконечное число различных рыночных ситуаций, ибо нет двух
похожих отраслей. Любая попытка исследовать каждую отдельную отрасль
экономики была бы бесконечной и невыполнимой задачей. Их просто слишком
много. Значит, следует определить и обсудить несколько основных рыночных
структур, или моделей.
Экономисты различают четыре довольно несхожих рыночные ситуации:
чистую конкуренцию, чистую монополию, монополистическую конкуренцию и
олигополию. Эти модели отличаются по количеству фирм в отрасли независимо
от того, является ли продукция стандартизированной или дифференцированной и
насколько легко или трудно новым фирмам войти в отрасль.
Характеристика модели рынка совершенной конкуренции
Дадим несколько свойств чистой конкуренции:
Очень большое число. Основной чертой чисто конкурентного рынка является
наличие большого числа независимо действующих продавцов, обычно
предлагающих свою продукцию на высокоорганизованном рынке. Примером служат
рынки сельскохозяйственных товаров, фондовая биржа и рынок иностранных
валют.
Стандартизированная продукция. Конкурирующие фирмы производят
стандартизированную, или однородную, продукцию. При данной цене потребителю
безразлично, у какого продавца покупать продукт. На конкурентном рынке
продукты фирм Б, В, Г, Д и так далее рассматриваются покупателями как
точные аналоги продукта фирмы А. Вследствие стандартизации продукции
отсутствует основание для неценовой конкуренции, то есть конкуренции на
базе различий в качестве продукции, рекламе или стимулирования сбыта.
«Принимающие цену». На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы
осуществляют незначительный контроль над ценой продукции. Это свойство
вытекает из предыдущих двух. В условиях чистой конкуренции каждая фирма
производит настолько небольшую часть от общего объема производства, что
увеличение или уменьшение ее выпуска не будет оказывать ощутимого влияния
на общее предложение и, следовательно, цену продукта. Короче говоря,
отдельный конкурирующий производитель соглашается с ценой; конкурентная
фирма не может устанавливать рыночную цену, но может только
приспосабливаться к ней. Иначе говоря, отдельный конкурирующий
производитель находится во власти рынка; цена продукции есть данная
величина, на которую производитель не оказывает влияния. Фирма может
получить ту же самую цену за единицу продукции как при большем, так и при
меньшем объеме производства. Запрашивать более высокую цену, чем
существующая рыночная цена, было бы бесполезно. Также у фирмы нет причины
назначать какую-либо более низкую цену, так как это вызвало бы уменьшение
ее прибылей.
Свободное вступление и выход из отрасли. Новые фирмы могут свободно
входить, а существующие - свободно покидать чисто конкурентные отрасли. В
частности, не существует никаких серьезных препятствий - законодательных,
технологических, финансовых и других, - которые могли бы помешать
возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.
Чистая конкуренция на практике встречается довольно редко. Это не
означает, однако, что анализ конкурентного ранка – неуместное логическое
упражнение.
1. Существует несколько отраслей, более близких к конкурентной модели,
чем любой другой рыночной структуре. Например, многие особенности сельского
хозяйства намного легче понять, зная, как функционируют конкурентные рынки.
2. Чистая конкуренция представляет собой простейшую ситуацию, к
которой применимы понятия «доход» и «издержки». Чистая конкуренция служит
ясной многозначной отправной точкой для любого обсуждения вопросов
ценообразования и определения объема производства.
3. Функционирование чистой конкурентной экономики дает нам образец,
или стандарт с которым можно сравнивать или оценивать эффективность
реальной экономики.
Поскольку доля каждой конкурентной фирмы в общем объеме предложения
незначительна, отдельная фирма не способна ощутимо воздействовать на
рыночную цену, которая устанавливается на основе взаимодействия совокупного
спроса и совокупного предложения. Конкурентный производитель не имеет
собственной ценовой политики, то есть возможности регулировать цену. Он
скорее может лишь приспосабливаться к рыночной цене, которую вынужден
рассматривать как заданную величину, определяемую рынком. Как уже было
сказано выше -- конкурентный продавец выступает в роли принимающего цену.
Совершенно эластичный спрос
Кривая спроса на продукт отдельного конкурентного производителя
совершенно эластична. Данные столбцов (1) и (2) табп. 1 описывают кривую
совершенно эластичного спроса при рыночной цене, равной 131 дол. Фирма не в
состоянии добиться более высокой рыночной цены, ограничивая объем выпуска;
не нуждается она и в более низкой цене для увеличения объема продаж.
Выражение «кривая рыночного спроса на конкурентном рынке совершенно
эластична» – не утверждение. Напротив, это типичная нисходящая кривая. На
самом-то деле кривые совокупного спроса на большинство сельскохозяйственных
продуктов совершенно не эластичны, даже не смотря на то, что сельское
хозяйство – наиболее конкурентная отрасль. Тем не менее, кривая спроса на
продукцию самостоятельной фирмы в чисто конкурентной отрасли совершенно
эластична.
Различие объясняется следующим образом. Для отрасли, то есть для всех
фирм, производящих определенный продукт, объем продаж может быть увеличен
только путем снижения цены этого продукта. Все фирмы действуют независимо,
но одновременно могут повлиять – и действительно влияют - на общий объем
предложения и, следовательно, на рыночную цену. Однако это не относится к
самостоятельной фирме. Если один единственный производитель увеличивает или
сокращает выпуск при неименных объемах производства у всех других
конкурирующих фирм, это не оказывает сколько-нибудь существенного влияния
на общий объем предложения и рыночную цену. Следовательно, кривые спроса и
продаж самостоятельной фирмы совершенно эластичны,
. Конкуренция, её сущность и значение. Виды конкуренции Понятие конкуренции и её роль в экономике Наиболее мощным фактором, диктующим общие условия функционирования того или иного рынка, является степень развития на нем конкурентных отношений. Этимологически слово конкуренция восходит к латинскому concurrentia, означающему столкновение, состязание. Рыночной конкуренцией называется борьба за ограниченный спрос потребителя, ведущаяся между фирмами на доступных им частях (сегментах) рынка. Конкуренция — это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Конкуренция - состязательная работа между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья и одновременно весьма действенный механизм регулирования пропорций общественного производства. Она порождается объективными условиями: хозяйственной обособленностью каждого производителя, его зависимостью от конъюнктуры рынка, противоборством с другими товаровладельцами в борьбе за покупательский спрос. Конкуренция выполняет в рыночной экономике важнейшую функцию - она принуждает производителей учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом. В ходе конкуренции рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. Именно их удается продать. Прочие же остаются невостребованными, и производство их сокращается. Другими словами, вне конкурентной среды индивидуум удовлетворяет свои интересы, не считаясь с чужими. В условиях же конкуренции единственным способом реализации собственного интереса становится учет интересов других лиц. Конкуренция представляет собой конкретный механизм, с помощью которого рыночная экономика решает фундаментальные вопросы что? как? для кого производить? Развитие конкурентных отношений тесно связано с расщеплением экономической власти. Когда оно отсутствует, потребитель лишен выбора и вынужден либо полностью согласиться на диктуемые производителем условия, либо совсем остаться без необходимого ему блага. Напротив, когда экономическая власть расщеплена и потребитель имеет дело с множеством поставщиков аналогичных товаров, он может выбрать тот из них, который в наибольшей степени соответствует его нуждам и финансовым возможностям. Конкуренция имеет важное значение в жизни общества. Она стимулирует деятельность самостоятельных единиц. Через нее товаропроизводители как бы контролируют друг друга. Их борьба за потребителя приводит к снижению цен, уменьшению издержек производства, улучшению качества продукции, усилению научно-технического прогресса. В то же время конкуренция обостряет противоречия экономических интересов, чрезвычайно усиливает экономическую дифференциацию в обществе, обусловливает рост непроизводительных издержек, побуждает создание монополий. Без административного вмешательства государственных структур конкуренция может превратиться в разрушительную силу для экономики. Для обуздания ее и удержания на уровне нормального стимулятора экономики государство в своих законах определяет "правила игры" соперников. В этих законах фиксируются права и обязанности производителей и потребителей продукции, устанавливаются принципы и гарантии действий участников конкуренции. Конкуренция представляет собой соперничество субъектов хозяйственной деятельности для достижения наиболее высоких результатов в своих интересах. Поэтому конкуренция существует везде, где между субъектами возникает соперничество по обеспечению своих интересов. Как экономический закон конкуренция выражает причинно-следственную связь между интересами субъектов хозяйствования к соперничеству и результатами в развитии экономики. При наличии конкуренции на рынке производители постоянно стремятся снизить свои производственные затраты, чтобы увеличить прибыль. В результате повышается производительность, снижаются издержки и компания получает возможность уменьшить цены. Конкуренция также побуждает производителей улучшать качество товаров и постоянно увеличивать разнообразие предлагаемых товаров и услуг. Т. о. производители вынуждены постоянно бороться с конкурентами за покупателей на рынке сбыта путём расширения и улучшения ассортимента высококачественных товаров и услуг, предлагаемых по более низким ценам. От этого выигрывает потребитель. Исторически конкуренция возникла в условиях простого товарного производства. Каждый мелкий производитель в процессе конкуренции стремился создать для себя наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров в ущерб остальным участникам рыночного обмена. По мере усиления зависимости мелких товаропроизводителей от рынка и рыночных колебаний цен на производимые ими товары и обостряется конкурентная борьба. Появляется возможность укрепления хозяйства, применения наемных работников, эксплуатации их труда, возникает капиталистическая конкуренция. В современных условиях конкуренция также выступает как важное средство развития производства и существует в различных формах. Виды конкуренции По методам осуществления конкуренцию можно подразделить на ценовую и неценовую. Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по более низким ценам, чем у конкурентов. Снижение цены теоретически возможно либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. Мелкие и средние фирмы, чтобы удержаться на рынке, часто соглашаются на небольшую прибыль. Крупные предприятия могут себе позволить на некоторое время вообще отказаться от получения прибыли, чтобы с помощью дешевой продукции разорить конкурентов и вытеснить их с рынка. Такой метод вытеснения конкурентов с рынка (метод конкурентной борьбы) известен также под названием «война цен». В свое время американская монополия «Кока-Кола» применила его при вторжении на рынки стран Латинской Америки, позднее таким же образом японские фирмы продвигали свои товары в США и Западную Европу. В последнее время снова возродился интерес к ценовой конкуренции в связи с внедрением технологий, позволяющих экономить ресурсы и, следовательно, снижать себестоимость. Неценовая конкуренция основана на предложении товаров более высокого качества, с большей надежностью и сроками службы, на использовании методов рекламы и других способов стимулирования сбыта. По отраслевой принадлежности различают внутри- и межотраслевую конкуренцию. Внутриотраслевая конкуренция — конкуренция между предпринимателями, производящими однородные товары, за лучшие условия производства и сбыта, за получение сверхприбыли. Межотраслевая конкуренция — это конкуренция между предпринимателями, занятыми в различных отраслях производства, из-за выгодного приложения капитала, перераспределения прибыли. Поскольку на норму прибыли влияют разные объективные факторы, ее величина в различных отраслях различна. Однако каждый предприниматель независимо от того, где применяется его капитал, стремится получить на него прибыль не меньшую, чем остальные предприниматели. Это приводит к переливу капиталов из одних отраслей в другие: из отраслей с низкой нормой прибыли в отрасли с высокой. Конкуренцию также подразделяют на совершенную (свободную) и несовершенную (монополистическую). Для совершенной конкуренции характерна свобода от какой бы то ни было регламентации: свободный доступ к факторам производства, свободное ценообразование и др. При этой конкуренции никто из участников рынка не может оказать решающего влияния на условия реализации товаров. Монополистическая конкуренция отличается главным образом тем, что монополии имеют возможности влиять на условия реализации товаров. Подробнее эти два вида конкуренции будут рассмотрены в следующих главах. II. Модели рынков Взаимодействие между продавцами и покупателями, выступающими предъявителями предложения и спроса, происходит на рынке. Решения продавцов и покупателей относительно цены, объемов производства, закупок товара будут существенно различаться для разных типов (моделей) рынка. Вообще говоря, в зависимости от целей экономического исследования могут быть различные классификации рыночных структур. По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет четыре основные модели рынка (в экономической литературе их также называют видами рыночных структур): 1. совершенная (чистая) конкуренция 2. монополистическая конкуренция 3. олигополия 4. монополия
Тема № 8. Рыночные структуры несовершенной конкуренции
Рынок называют монополизированным, если на нем присутствует всего один производитель. Под монополией при этом понимают как фирму, работающую на монополизированном рынке (иначе именуемую монополистом), так и сам рынок.
Кроме единственного производителя на монополизированном рынке присутствует множество покупателей, каждый из которых приобретает лишь небольшую часть производимого товара. И из-за своей слабости и многочисленности ни один из покупателей не способен воздействовать на рыночную цену.
Чтобы существовала реальная монополия необходимо, чтобы реализуемый на рынке товар не имел близких субститутов.
В зависимости от путей возникновения, характеристик рынков, на которых возникает монополия, и особенностей производства у монополиста можно выделить следующие виды монополий:
Инновационная монополия. Возникает, когда какое-то лицо создает кардинально новый продукт (а соответственно и новый рынок), который защищен от копирования патентами и другими правами.
Географическая монополия. Возникает, когда один из производителей имеет гораздо более выгодные условия по выходу на географически отделенный от прочих рынок, чем остальные. Это может быть связано с географической близостью производителя к рынку, так и с наличием барьеров, например таможенных, на входе на рынок.
Монополия победителя. Это монополия фирмы, выигравшей в конкурентной борьбе, хотя бы и за счет создания картеля.
Естественная монополия. Т.е. монополия возникающая потому, что существование хотя двух производителей на рынке неэффективно. Естественную монополию ниже мы рассмотри поподробнее.
Естественные монополии можно разделить на :
Государственные монополии. Они возникают тогда, когда государство передает какие-то свои функции отделенному от него лицу.
Инфраструктурная монополия. Понятно, что это монополия связанная с инфраструктурой, например водо-, газо- и электроснабжение.
Технологическая монополия. Возникает тогда, когда оптимальный масштаб производства близок к величине рыночного спроса.
Таким образом, естественная монополия является наиболее защищенным от проникновения конкурентов видом монополии, поскольку при естественном ходе событий, не предполагающем технологических скачков, изменений законов и резкого роста спроса, появление конкурентов у естественных монополистов просто невозможно. Более того, интересной чертой естественной монополии является то, что и государство не может с ней бороться с помощью насильственного повышения конкуренции (например, за счет разделения фирмы-монополиста на несколько отдельных фирм). Это объясняется неэффективностью существования нескольких производителей на рынке.
Максимизация прибыли в условиях монополии отличается от максимизации прибыли в условиях совершенной конкуренции! Как и почему это происходит, мы и выясним в этом параграфе.
Будем считать, что у производителя имеется функция (суммарных) издержек, показывающая зависимость издержек от объемов производства. (Данная функция есть интеграл от функции предельных издержек и, одновременно, произведение средних издержек на объем производства.) В настоящее время мы не будем уточнять характер функции издержек, т.е. не будем определять, какие из издержек фиксированы.
Теперь обратим внимание на существенное отличие между монополизированным рынком и рынком совершенной конкуренции : В то время, как на при совершенной конкуренции кривая индивидуального спроса для производителя вырождается в (практически) горизонтальную прямую, на монополизированном рынке кривая индивидуального спроса для производителя совпадает с кривой рыночного спроса, которая (как правило ) имеет отрицательный наклон. И будем считать, что кривая рыночного спроса также известна производителю.
Проведем алгебраический анализ ситуации. Итак, целью производителя является максимизация прибыли, которая равна разности между доходом от реализации продукции и издержками :
Pf (Q) = P(Q) · Q – C(Q)
Здесь P(Q) – функция, обратная к функции спроса, т.е. функция, определяющая рыночную цену в зависимости от объема продаж на рынке.
Условием максимизации прибыли будет равенство нулю производной правой части этого выражения, рассчитанной с учетом правила дифференцирования произведения :
В результате получилась формула, в которой по сравнению с критерием максимизации прибыли в условиях совершенной конкуренции, присутствует лишнее слагаемое, которое стоит у нас первым справа. Это слагаемое можно переписать с учетом эластичности спроса :
Т.е. оптимальный объем производства для монополиста всегда меньше, чем для фирмы в условиях совершенной конкуренции; а цена на продукт монополиста всегда выше.
С другой стороны, чем быстрее растут предельные издержки производства, тем меньше разница между оптимальными объемами производства для монополиста и для фирмы в условиях совершенной конкуренции.
Рассмотрим экономический цикл, индуцированный повышением спроса, причем будем считать, что изменение спроса не привело к изменению его эластичности. В начальной стадии цикла сразу за повышением спроса происходит повышение цен, примерно также как на конкурентном рынке.
В среднесрочной перспективе монополия определяет новый масштаб производства и повышает предложение. В результате происходит снижение цен. При этом, в отличие от рынка совершенной конкуренции, где производители при выходе из состояния долгосрочного равновесия всегда оказываются справа от оптимального масштаба производства; монополист может оказаться как справа, так и слева от оптимально масштаба производства. Причем если монополист находится в новом равновесном состоянии слева от оптимального масштаба производства, тогда происходит снижение цен (по сравнению с исходным состоянием).
Если затем происходит снижение спроса, до первоначального уровня, тогда сначала произойдет резкое снижение цен, а затем снижение производства опять таки до первоначального уровня. При этом в отличие от рынка совершенной конкуренции, цены и объемы продаж обязательно вернутся в исходную точку, потому что не произойдет изменения состава участников рынка.
Заметим, что экономический цикл вреден для монополии, поскольку во время подъема спроса складываются наилучшие условия для проникновения на рынок конкурентов, которые затем попытаются во время фазы спада вытолкнуть нынешнего монополиста с рынка.
В сверхдлинной перспективе монополист изменяет технологию производства, стремясь снизить издержки. Происходит, как правило, снижение и средних, и предельных издержек, в результате происходит рост производства и снижение цен. В этом смысле поведение монополизированного рынка мало отличается от поведения рынка конкурентного. Однако при изменении технологии обычно складывается ситуация, что эффективный масштаб производства также сдвигается вправо. Сдвиг оптимального масштаба производства вправо означает повышение устойчивости монопольного производителя, поскольку он превращается в естественного технологического монополиста.
Все-таки нужно отметить, что у монополиста меньше побудительных мотивов к улучшению производства и снижению издержек, в том числе управленческих, чем у фирмы на конкурентном рынке, поскольку перед монополией не стоит проблема выживания!