12. Характеристика рынков и их значение в системе маркетингов

Рыночная экономика в мировой практике чаше всего понимается такой, при которой экономические решения принимаются в основном децентрализованным путём. Функ-ционирование рыночной экономики осуществляется главным образом через рынок. Рынок является формой взаимоотношений, связей между отдельными производителями, потребителями, самостоятельно принимающими решения.

Функционирование рынка предполагает наличие многообразных форм собственности (частной, акционерной, государственной и др.) и создание рыночной инфраструктуры. Рыночная инфраструктура включает такие элементы: рынок товаров и услуг, рынок факторов производства, финансовый рынок.

Рынок товаров и услуг требует создания и функционирования товарных бирж; оптовой и розничной торговли; маркетинговых организаций.

Рынок факторов производства предполагает куплю и продажу производственных факторов, как земля, труд.

Финансовый или денежный рынок представляет собой рынок, формирующий спрос и предложение финансовых средств, т. е. денег, облигаций, акций. Финансовый рынок предполагает функционирование фондовых, валютных бирж. На этом рынке хозяйствующие субъекты занимают и предоставляют в заём деньги.

Все названные три вида рынка тесно взаимосвязаны и воздействуют друг па друга. Если они находятся и равновесии, то и во всей экономике наступает макроэкономическое равновесие.

Цели маркетинга

Главное предназначение маркетинга - это связать производителя и потребителя, помочь им найти друг друга.

Под целью следует понимать определенный количественный или качественный результат, которого следует достичь к определенному моменту времени. Цели должны формулироваться таким образом, чтобы их можно было выразить количественно. Они должны быть мобилизующими, достижимыми, ранжируемыми, контролируемыми и одобренными организацией. Каждая цель предполагает срок исполнения, лицо, ответственное за ее достижение и стимулы по ее достижению. Чем четче сформулирована цель и осознана каждым работником, тем больше вероятность ее реализации.

Цели в маркетинге могут быть классифицированы следующим образом:

1. Рыночные - завоевание определенной доли или выявление перспективных рынков;

2. Маркетинговые - создание имиджа фирмы, мероприятия по созданию благоприятного отношения к фирме, объем продаж, объем прибыли, конкурентная борьба;

3. Управленческие - совершенствование структуры управления;

4. Обеспечивающие - ценовая политика, стимулирование сбыта, потребительские характеристики товара;

5. Контрольные.

12. Функции маркетинга

Для достижения главной цели маркетинга – согласования интересов производителя и решения множества возникающих при этом задач – маркетинговая деятельность выполняет множество поддающихся контролю функций.

Аналитическая функция

1. Изучение рынка как такового.

2. Изучение потребителей.

3. Изучение фирменной структуры.

4. Изучение товара (товарной структуры).

5. Анализ внутренней среды предприятия.

Производственная функция

1. Организация производства новых товаров, разработка новых технологий.

2. Организация материально-технического снабжения.

3. Управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции.

Сбытовая функция  (функция продаж)

1. Организация системы товародвижения.

2. Организация сервиса.

3. Организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта.

4. Проведение целенаправленной товарной политики.

5. Проведение целенаправленной ценовой политики.

Функция управления и контроля

1. Организация стратегического и оперативного планирования на предприятии.

2. Информационное обеспечение управления маркетингом.

3. Коммуникативная подфункция маркетинга (организация системы коммуникаций на предприятии).

4. Организация контроля маркетинга (обратные связи, ситуационный анализ).