Методические подходы к созданию оригинальных туристских проектов с целью эффективного использования туристского потенциала россии

В настоящее время необходимо принять серьезные меры по пре­одолению таких неблагоприятных для нашей страны явлений, как раз­рушение памятников истории и культуры, забвение многих истори­ческих мест и событий, исчезновение замечательных, принесших славу России художественных школ и явлений народной культуры. В мире накоплен огромный опыт регулирования на национальном и регио­нальном уровнях взаимоотношений между туристской индустрией и объектами культурного и природного наследия, в результате чего объекты не только сохраняются, но и возрождаются, приобретают но­вые аспекты своего существования, использования и развития. Повсе­местно в европейских странах увеличивается число местных админи­страций, стремящихся сохранить и восстановить объекты культурного наследия или реставрировать старые кварталы города и его архитек­турные памятники в целях привлечения туристов.

379

Это достигается путем применения комплекса законодательных организационных и информационных мер, а также новых технологи и, в результате которых заинтересованные в сохранении объектов наел с дия стороны получают необходимые стимулы и поддержку при орга низации туризма. Примером является современное использование многих объектов всемирного наследия, которые ежегодно посещаю! миллионы туристов со всего мира.

Кроме того, принимаются меры, позволяющие управлять турист скими потоками, совершенствуется окружающая инфрастуктура (че рез организацию обслуживания, обустройство подходов и подъездом к объектам, развитие сети магазинов, кафе, ресторанов), предоставля ются необходимые информационные услуги, организуются развле кательные мероприятия. Эти меры связаны с реализацией программ и планов развития туризма, зонированием и соответствующим огр;| ничением передвижения туристов на отдельных участках охраняем ы X историко-культурных и природных территорий, четким определен и ем туристских и экскурсионных схем и маршрутов, вплоть до созда ния копий объектов, специально предназначенных для туристов (на пример, копия всемирно известной пещеры Альтамира в Испании), ил 11 создания тематических парков (аквапарк на Кипре «Ай Напа»). В ре зультате все большее число городов и культурных объектов получают экономическую выгоду от туризма и направляют полученные доходы на сохранение объектов культурного наследия, увеличивая одноврс менно число рабочих мест и расширяя возможности получения допол нительных заработков для местного населения.

Очевидно, что роль туризма как фактора сохранения наследия в Российской Федерации может быть значительно увеличена. Суще ствующие в туризме технологии позволяют сделать привлекательной и посещаемой практически любую местность или город. Однако а к тивное использование туризма и туристских технологий как эффек тивного фактора возрождения и сохранения объектов наследия может быть осуществлено только на базе единой государственной стратегии, которая должна предусматривать совместную работу объектов насле дия и туристских фирм по формированию новых типов туристских продуктов, ориентированных на конкретные группы потребителей, по созданию оригинальных туристских проектов использования природ ных и историко-культурных ресурсов России.

Связь туризма с культурно-познавательными мотивами всегда была очень характерна для России. Однако, как было уже отмечено ранее, в сферу культурного туризма в стране было реально вовлечено лишь небольшое количество исторических городов. Вне туристского

380

рынка остается множество историко-культурных памятников и исто­рических поселений. Более того, даже, казалось бы, самые освоенные туристскими организациями объекты и территории на самом деле мо­гут рассматриваться как белые пятна российского туристского про­странства. Так, например, Москва с ее богатой историей, причем исто­рией, связанной многими событиями с другими странами мира, подается туристам по чрезвычайно упрощенной схеме, без ориентации на специфику приезжающих туристов, их образования, страны прожи­вания.

Огромный туристский потенциал могут иметь даже совсем неболь­шие исторические городские поселения. В качестве примера можно привести небольшой волжский город Мышкин (Ярославская область, население 6,5 тыс. жителей). Это бывший уездный центр, который в XX в. потерял не только свои прежние экономические функции, но и был преобразован в село Мышкино. В годы перестройки стало ши­роко известным общественное движение местных жителей за возвра­щение поселению статуса города и прежнего названия, а также за при­дание городу новых экономических функций. В качестве одного из направлений экономического развития города Мышкина был разра­ботан проект реставрации памятников истории и архитектуры, созда­ние Музея Мыши и привлечения, таким образом, туристов, путеше­ствующих по Волге.

За 15 лет эта программа была практически полностью реализова­на. Все туристские теплоходы останавливаются в Мышкине (раньше не останавливался ни один), даже кратковременные круизные поезд­ки из Москвы (на три-четыре дня) обязательно предполагают оста­новку в Мышкине. В Музее Мыши собраны всевозможные фигурки мышей из различных материалов, что привлекает туристов своей нео­бычностью, уникальностью и неповторимостью. Город проводит еже­годный праздник Мыши.

Подобного рода проекты могут быть реализованы во многих рос­сийских исторических городах. Уникальным для туристского позна­ния Сибири является Тобольск, который на протяжении долгого вре­мени имел значение своеобразных ворот в Сибирь (в течение 300 лет являлся исторической столицей Сибири и центральным местом ад­министративных, торговых связей). В перспективе целесообразно фор­мирование Тобольска как мирового туристского и музейного центра, связанного не только с историей города, но и с культурой всей Сиби­ри. Предпосылкой этого является наличие богатейших археологиче­ских и этнографических коллекций Тобольского государственного ис-торико-архитектурного музея-заповедника, коллекций предметов

381

декоративно-прикладного искусства, живописи, скульптуры. Всего коллекция музея насчитывает более 200 тыс. экспонатов, и он являем ся одним из крупнейших в Сибири. Становлению музейного комплек са, раскрывающего Сибирь для туристов, будет способствовать чрез вычайно богатый архивный фонд, хранящийся в городе, в котором запечатлена история всей сибирской земли.

Тобольск по праву можно назвать одним из лучших туристских объектов Сибири и России в целом. Красота города н его окружения, богатство и разнообразие его памятников, уникальность ряда объек тов и культурных явлений — все это создает необходимые предпосыл­ки для превращения Тобольска во всемирно известный туристски й центр.

Своеобразной туристской специализацией исторического города Ишима (Тюменская область) может стать формирование уникально го образа города Конька-горбунка (автор этой сказки П. Ершов родил ся и жил в Ишиме). Этот проект может стать очень перспективным с точки зрения туристской привлекательности Ишима и возможности формирования оригинальной общероссийской, и даже мировой куль­турной известности.

Сказочный герой Конек-горбунок известен в России и ряде стран мира (произведение П. Ершова переведено примерно на 60 языков). Следует сказать, что это одна из наиболее удачных русских сказок, отражающих как сказочный, так и реальный мир России. Создав тури стский образ старинного сибирского города с местами, связанными с творчеством П. Ершова, организовав музей Ершова и Конька-гор бунка, а также спроектировав парк развлечений по мотивам знамени той сказки, Ишим сможет стать обладателем уникального и очень при влекательного туристского продукта.

Такая специализация успешно пройдена другими странами, чей опыт показывает эффективность создания туристских зон на основе использования событий исторических эпох или даже какого-либо фа: I тазийного действия (замок графа Дракулы в Румынии, замок Спящей красавицы во Франции, дом Шерлока Холмса в Лондоне, дом Деда Мороза в Финляндии и проч.). Такой парк не будет иметь аналогов и сможет продемонстрировать специфику детской сказки и народной культуры России.

Важным моментом на пути развития туризма является интенси фикация уже используемых и формирование новых туристских мар шрутов. Исторические пути, проходящие по территории России, ког­да-то связывавшие ее с другими странами или же соединявшие удаленные внутренние регионы России, могут стать чрезвычайно при

382

влекательными для отечественных и зарубежных туристов. Среди ос­новных путей следует назвать: путь из Западной Европы в Россию че­рез Архангельск и Вологду (через Великий Устюг, Сольвычегодск, Тотьму), Шелковый путь, Путь «из варяг в греки». Следует также воз­родить для целей туризма Старую Смоленскую дорогу, «Владимир­ку», Транссибирскую железнодорожную магистраль, связавшую Вла­дивосток с Москвой и Санкт-Петербургом, и другие исторические пути. Целесообразно организовать туристские маршруты по пути путеше­ствий русских землепроходцев (Хабарова, Пояркова, Дежнева), рус­ских и зарубежных ученых, открывших культуру Русского Севера, Урала, Сибири и Дальнего Востока (А. Гумбольдта, П. Палласа, В. Та­тищева, В. Арсеньева, И. Полякова, П. Рыбникова, А. Гельфердинга и др.). Маршруты их экспедиций также могут рассматриваться с пози­ций расширения ресурсов сферы туризма.

Еще один путь развития связан с литературными местами. Путе­шествие по литературным местам и по местам литературных событий — один из весьма привлекательных видов туризма и экскурсий. Эта тема имеет и важное просветительское значение, являясь частью школьно­го или дополнительного образования. Туристской привлекательности литературных мест способствует установка памятников и организа­ция музеев литературных героев. В качестве примера можно приве­сти путешествие из Петербурга в Москву (по книге А. Радищева), Есе­нинские места Рязанской земли, походы по Мещере (по произведениям К. Паустовского), места, связанные с творчеством М. Пришвина, и т.п. Точно такие же маршруты могут быть организованы по местам, свя­занным с творчеством В. Шишкина (Елабуга в Татарстане), А. Леви­тана (Плес в Ивановской области), В. Поленова (Тульская область) и многих других русских художников.

Популярность творчества российских писателей, художников не только среди отечественных, но и зарубежных почитателей свидетель­ствует о необходимости формирования специальных туристских мар­шрутов подобного рода. В связи с этим заметно повышается роль му­зеев-заповедников и музеев-усадеб, достопримечательных мест, связанных с творчеством замечательных русских писателей, худож­ников, музыкантов и ученых.

Огромный потенциал для развития туризма заложен в объектах археологического наследия. В России имеются две пещеры с палеоли­тической живописью — Капова (Шульган-Таш) в Башкирии и Игна-тьевская в Екатеринбургской области. Эти пещеры обладают огром­ным туристским потенциалом, могут стать привлекательными как для туристов, так и специалистов со всего мира, однако они требуют про-

383

ведения работ по их музеефикации. Есть и совершенно противополож­ные примеры: прекрасно музеефицированное и закрытое в помещение древнепалеолитическое (20 тыс. лет назад) жилище из костей мамонта в музее-заповеднике «Костенки» посещается только школьниками из Воронежских школ и студентами вузов и изредка случайными посети­телями — всего в год только 2,3 тыс. посетителей.

В настоящее время для развлечения туристов на памятниках ар­хеологии имеются примеры использования исторической реконструк­ции, но все это делается зачастую стихийно и наносит ущерб памятни­кам археологии (Аркаим, Танаис). Есть и положительные примеры создания развлекательных объектов на вновь созданных макетах древ­них сооружений: музей-заповедник «Томская писаница» в Кемеров­ской области (до 28 тыс. посетителей в год); музей-заповедник «Кули­ково Поле» (до 75 тыс. посетителей в год). Однако в музее «Горгиппия» (Анапа, Краснодарский край) количество туристов не растет, а снижа­ется, несмотря на увеличение потока туристов в крае, что объясняется конфликтом руководства музея с туристскими фирмами и недостаточ­но продуманной политикой администрации Анапы.

В целом туристский потенциал памятников археологии использу­ет в России недостаточно, несмотря на огромный интерес российских и зарубежных туристов к древнейшему и средневековому прошлому народов России. Интересно, что в России для туристов предлагается только пассивная форма туризма на объектах историко-культурного наследия. Тогда как во всем мире туристы не просто созерцают, а уча­ствуют в археологических раскопках, соприкасаясь, таким образом, с историей, а также становятся общественными агентами по охране на­следия. Для изменения такой ситуации необходимо создать в России научно-методическую базу по музеефикации памятников археологии, разработать принципы управления для этих объектов, подготовить и принять специальную государственную программу по музеефикации археологического наследия.

Очень мало в настоящее время вовлечена в сферу туризма тема политической истории (тематика истории Второй мировой войны, других военных событий на российской земле, тема ГУЛАГа, дорево люционной политической ссылки, истории отдельных личностей).

В программах туристских фирм практически не встречаются ну тешествия по местам Великой Отечественной войны 1941 — 1945 гг. Вместе с тем эта тема может быть очень интересно раскрыта через ряд музеев и музеев-заповедников военно-исторического профиля. За по следние годы многое сделано по сохранению памяти защитников блокадного Ленинграда и фронтов, прорывавших его блокаду, сеть во енно-патриотических музеев создана на Смоленской земле. Восстанап

ливаются и ранее неизвестные для широкого круга населения события военной истории — окружение советских войск под Вязьмой (Поле памяти создается литературным музеем-заповедником «Хмелита»), история Северо-Западного фронта (музей в Старой Руссе, Новгород­ская область) и др. Военная тематика в туристской работе может стать важным средством патриотического воспитания молодежи.

Ежегодно (не в массовом, а в единичном порядке) устраиваются мемориальные поездки из республик Прибалтики в Норильск, на ме­сто заключения и гибели многих сотен и тысяч депортированных пред­ставителей этих народов. До сих пор сохранились такие своеобразные памятники истории, как, например, строившаяся заключенными «мерт­вая дорога» Салехард-Игарка (музей в Надыме собирает историю этих мест). Определенный интерес могут представлять места дореволюци­онной ссылки поляков в различных городах Сибири, сохранившие польские костелы, места, связанные с общественной, научной деятель­ностью ссыльных (в Южно-Сахалинске, например, существует музей и институт Бронислава Пилсудского — польского ссыльного и иссле­дователя края, брата знаменитого маршала).

В определенной степени к объектам политического туризма мо­гут быть отнесены и места, связанные с великими стройками совет­ского времени. Это, например, город Комсомольск-на-Амуре, воздвиг­нутый в 30-е гг. XX в. и сохранивший архитектуру своего времени (интересно отметить, что он включен в список исторических городов), Братская и Саяно-Шушенская ГЭС, Челябинский тракторный завод (знаменитый «Танкоград») и многие другие. В последние годы стало возможным посещать ранее закрытые районы, например Новую Зем­лю, где проводились испытания советского атомного оружия, «секрет­ные» города — эти места также оказались востребованными у потен­циальных туристов.

Большие перспективы развития для туризма имеет ностальгиче­ский туризм. Он получил распространение не так давно, на волне де­мократических процессов. Данный вид туризма связан прежде всего с поездками бывших жителей России, иностранцев к местам, связан­ными с их личными воспоминаниями, памятью предков (бывшие дво­рянские усадьбы, города и села, кладбища, места захоронений). Эти туристские поездки могут быть чрезвычайно интересными для тех представителей различных диаспор и людей, чьи родственники по раз­ным обстоятельствам покинули страну, но сохранили память о своей бывшей родине и культуре.

Россия является также одной из наиболее перспективных стран I© плане развития этнографического туризма. На территории Россий­ской Федерации проживают представители более 150 народов, это

384

13 Управление индустрией туризма России 385

и крупные народы, насчитывающие несколько миллионов человек, и малочисленные народы севера, численность которых иногда состав­ляет всего несколько сотен человек.

Чрезвычайно интересным как для российских, так и для зарубеж­ных туристов является знакомство с жизнью представителей различ­ных этносов, религий и языковых групп, поэтому имеет смысл разрабо­тать маршруты к буддистам Бурятии и Калмыкии, мусульманам Та­тарстана и Башкортостана, старообрядцам Русского Севера и Заволжья, к самобытным народам Азиатского Севера и многие другие. Такие ту­ристские маршруты могут быть связаны не просто со знакомством с ис­торией, культурой, традициями этих народов, но и с участием в фоль­клорных праздниках, в охоте и рыбной ловле, национальных спортив­ных состязаниях (гонки на оленях и собаках, конных состязаниях, стрельбе из лука и др.). Очень интересными могут быть и национальные кулинарные туры.

Этнографические туры сопряжены, как правило, и с осмотром выдающихся природных достопримечательностей России — рек Вол­ги и Амура, Оби и Енисея, озера Байкал, Алтайских гор, якутской тай­ги и многих других.

В последнее время в мире стал весьма популярным экологический туризм. В его организации Россия может стать монополистом. В на­шей стране сохранились огромные почти незаселенные просторы тай­ги, тундры, степей, нетронутые болотные массивы, горные территории, побережья северных морей. Экологический туризм может быть ори­ентирован на изучение флоры и фауны страны, он пропагандирует связь природы и культуры, тесно сопряжен с этнографическим, науч­ным туризмом.

Экологический туризм имеет явный познавательный характер, но он также активно связан с развитием природоохранной деятельности, воспитанием молодежи, вовлечением ее в борьбу за охрану природы, с загрязнением, с последствием экологических катастроф. Для многих территорий развитие экологического туризма — это уникальная воз можность реального участия в международном туристском рынке.

Относительно новым явлением в туристской практике является также научный туризм. Он связан не только с ознакомительными по ездками и маршрутами, но и предполагает активное участие исследи вателей (студентов, стажеров, кандидатов и докторов наук) в изуче нии посещаемой территории.

Темой туристской поездки может быть изучение языка и язы к< I вая практика в местах проживания его носителей, изучение русской культуры и культуры других народов Российской Федерации в широ

ком смысле или же более детальное изучение отдельных ее проявле­ний — архитектуры, литературы, музыкальной культуры, фольклор­ных обычаев, художественных традиций. Научный туризм может быть связан с путешествием по местам жизни и творчества какой-либо из­вестной личности (писателя, поэта, художника, политического деяте­ля), работой с архивными материалами, музейными фондами, встре­чей с российскими специалистами по данным проблемам. Широкий простор открывает этот вид культурно-познавательного туризма в изу­чении природы России, знакомстве с уникальными природными тер­риториями нашей огромной страны.

В рамках научного туризма может быть предложено участие в ар­хеологических раскопках, в этнографических экспедициях. Отдельным видом научного туризма является конгрессный туризм — поездки с участием в научных совещаниях, встречах, семинарах. Российский научный потенциал и чрезвычайно интересные историко-культурные и природные ресурсы делают это направление туристского развития чрезвычайно прогрессивным.

Основные направления развития культурно-познавательного ту­ризма представлены в табл. 7.11.

Таблица 7.11 Основные направления развития культурно-познавательного туризма

Направление