4.3. Фирменный шрифт
Фирменный шрифт входит в состав констант фирменного стиля (фирменная цветовая гамма, товарный знак и др.). Требования к шрифту, например, для бланков документов, упаковок лекарств, рекламы концертов существенно различаются.
Для выбора фирменного шрифта может быть использована уже существующая гарнитура или заказана разработка нового шрифта дизайнеру(рис. 60, 61).
Рис. 60. Фирменный шрифт газеты «Chicago Tribune»
Рис. 61. Фирменные шрифты предприятия «Почта России» и фирмы «Xerox»
В соответствии с фирменным стилем следует оформлять все рекламно-информационные печатные материалы, выпускаемые организацией. Для этого целесообразно разработать несколько вариантов типового оформления основных видов рекламной продукции —создать собственные стили верстки, иллюстративные и текстовые темы для будущих рекламных изданий, что позволит обеспечить неповторимость и стилевое своеобразие печатных материалов.
1 Шицгал А. Г. Русский типографский шрифт. – М.: Книга, 1974. – С. 8.
2 Кричевский В. Г. Типографика в терминах и образах. – М.: Слово, 2000. – С. 15
3 Шицгал А. Г. Русский типографский шрифт. – М.: 1985. – С. 8.
4 Петровский Д. И. Зримый глагол. Кн. 1. Гармония и иллюзии. Введение в шрифтовое искусство. — СПб., Химиздат, 2005. – С. 33–50.
5 Брингхерст Р. Основы стиля в типографике. – М.: Издатель Д. Аронов, 2006. – С. 12.