- •1. Специфика рекламы как компонента имк. Функции рекламы.
- •Закон о рекламе и его основные понятия.
- •3. Реклама как многокомпонентный процесс.
- •4. Средства распространения рекламы
- •5. Виды рекламных агентств
- •1.Pr в выставочной деятельности.
- •Сущность pr-деятельности. Взаимосвязь и различие pr со смежными видами деятельности
- •3.Внутрифирменный pr
- •4. Пр взаимодействия с внешней общественностью. Особенности, средства.
- •1. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как инструмент продвижения.
- •2. Основные маркетинговые категории. Понятие комплекса маркетинга.
- •3. Жизненный цикл товара и виды рекламы в увязке с жизненным циклом товара
- •Позиционирование и сегментирование потребителей.
- •5. Товар в маркетинге: классификации, модели товара.
- •1. Менеджмент как наука и практика управления. Возникновение и эволюция менеджмента.
- •2. Функции менеджера. Организация клиентского сервиса.
- •3. Основные принципы менеджмента организации. Организация как система и объект управления.
- •Система рекламного менеджмента, ее компоненты.
- •Сущность стратегического менеджмента
- •6. Планирование и прогнозирование в менеджменте.
- •7. Внешняя среда компании. Методы анализа внешней среды.
- •1. Использование ит в различных сферах рекламной деятельности. Программное и аппаратное обеспечение, необходимое для работы специалиста по рекламе.
- •2. Мультимедиа-презентация как рекламный продукт. Способы создания и демонстрации презентаций.
- •3. Работа с базами данных и статистическая обработка информации.
- •4. Использование издательских систем и графических редакторов в рекламной деятельности.
- •5. Сетевые технологии в рекламе. Рекламоносители в среде Интернет.
- •1. Понятие о массовой коммуникации. Особенности массовой коммуникации. Ее роль и функции в современном обществе.
- •2. Деятельность смк как реализация интересов разных социальных субъектов. Смк как социальный институт и вид бизнеса.
- •3. Медиастратегия и ее основные с оставляющие.
- •4. Методы составления бюджета рекламной кампании.
- •Медиапланирование: понятие, принципы, основные этапы. Составление медиаплана и его выполнение.
- •6. Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании. Принципы их расчета и основание их выбора.
- •7. Медиаисследования. Их цели и методы. Данные медиаисследований и их применение в медиапланировании.
- •1. Процесс и этапы разработки рекламного продукта.
- •2. Назначение и роль креативного брифа для разработки рекламного продукта. Связь его отдельных составляющих с результатами маркетингового планирования.
- •3. Процесс разработки политической рекламы.
- •4. Технология проведения рекламно-агитационной политической кампании.
- •5. Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного продукта.
- •6. Структура вербальной части рекламы.
- •7. Художественные средства визуальной рекламы (графика, фотографика, типографика).
- •8. Технология создания и дизайн рекламного продукта в Интернет.
- •9. Интеллектуальный рекламный продукт – понятие, виды.
- •10. Технология рекламного «взрыва».
- •Понятие бренда. Методология создания бренда.
- •12. Роль социальной ответственности бизнеса в продвижении бренда.
- •13. Специфика создания и распространения социальной рекламы. Социальная реклама в России и за рубежом.
- •Виды печатной рекламы. Особенности создания и применения полиграфической рекламной продукции.
- •Основные теории создания рекламного продукта. Концепции утп, позиционирования, теория имиджа.
- •1. Структура рекламного рынка, его субъекты. Основные тенденции на современном рекламном рынке.
- •2. Крупнейшие мировые рекламные агентства, их структура, принципы
- •Принципы ценообразования в различных сегментах рекламного рынка.
- •Реклама как товар.
- •5. Понятие и виды конкуренции. Конкуренция на рекламном рынке. Использование конкурентных стратегий.
- •Виды конкуренции по характеру развития
- •Виды конкуренции в зависимости от соотношения спроса и предложения(товаров, услуг)
- •Виды конкуренции в зависимости от соотношения спроса и предложения на конкретный товар
- •6. Специфика продвижения услуг рекламного агентства. Стимулирование сбыта рекламной продукции.
- •Технологии продвижения рекламных агентств
- •7. Исследование эффективности рекламносителей
- •Тестирование рекламной продукции.
- •1. Реклама в трансформирующемся российском обществе.
- •2. Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •3. Классификация методов маркетингового исследования. Особенности качественных и количественных маркетинговых исследований.
- •4. Реклама и ценностные ориентации общества. Исследование ценностей как принцип сегментирования аудитории.
- •5. Социальная значимость и социальная ответственность рекламы.
- •6. Социальная реклама как массовая социальная коммуникация.
- •7. Метод эксперимента в исследовании рекламы. Понятие валидности. Выборка: правила формирования.
- •1. Познавательные психические процессы и использование закономерностей их протекания в рекламе.
- •Потребности личности и их отражение в рекламе.
- •Концепции рекламного воздействия. Понятие воздействия и психологической эффективности рекламы.
- •4. Роль эмоционально-мотивационных процессов в рекламной деятельности. Формирование мотивации с помощью рекламы
- •5. Использование ассоциаций в рекламе. Основные закономерности, типичные ошибки и методы психологического анализа.
- •Законы эффективной коммуникации и их использование в рекламной практике.
3. Процесс разработки политической рекламы.
Политическая реклама -- это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов. Такими субъектами могут быть кандидаты на выборах, действующие политики, политические организации, государственные структуры -- правительства, министерства, партии. Политическими объектами могут стать программы, политические события, документы, бюджет. Политическая реклама формирует имидж людей, идей, программ, политических взглядов. В соответствии с каналами восприятия рекламного сообщения политическая реклама подразделяется на визуальную, аудиальную и аудио-визуальную рекламу. «Визуальная реклама включает в себя публикации в печатных СМИ, буклеты, уличные щиты, плакаты, листовки, календари. Аудиальная реклама. Радиопередачи. Их преимуществом является доступность для аудитории. Аудио-визуальная реклама. Это телевизионная и кино реклама. Она является самой эффективной как по каналам доступа к аудитории, так и по массовости охвата. Наиболее мощные средства рекламы:. Публичное заявление о поддержке кандидата. Благоприятная бесплатная политическая реклама в СМИ. Хорошие выступления на различных форумах и политических дебатах. Распространение агитационных материалов кандидатом. Обращение к избирателям с призывом голосовать за кандидата. - наилучший способ - иллюстрированный агитационный материал. Политическая кампания в небольших округах - радиореклама. Проведение политической рекламы на телевидении. Подготовка рекламных щитов для установки во дворах домов и рекламных щитов. Политическая реклама в газетах. Значки и небольшие сувениры. Этапы. Создание политической рекламы и проведение рекламной кампании осуществляются поэтапно. На первом этапе исследуется «политический рынок», в результате чего находится нужная политическая ниша и та часть электората (целевые группы), на достижение поддержки которой рассчитывает рекламодатель. Второй этап: это выбор того или иного типа рекламной кампании по критериям направленности (целевая кампания или тотальная), «географии» охвата электората, используемых в ее рамках средств и т.д. На 3 этапе разрабатывается концепция политической рекламной кампании на основе избранной стратегии (стратегии могут быть наступательными, агрессивными или оборонительными, 4 этап включает создание медиаплана, размещение рекламной продукции. 5 этап- проведение самой политической рекламной кампании. Важным является 3 этап- разработка концепции политической рекламы, аргументированной системы представлений о необходимых средствах и оптимальных методах достижения политической цели через политическую рекламу. Концепция обязательно должна включать: цели и задачи рекламной кампании, необходимые средства их достижения, формы представления рекламы, структуру имиджа лидеров и политических объединений, представления о средствах ведения кампании и их соотношение между собой (СМИ, наглядная агитация…), разработку запоминающегося лозунга (слогана), финансовые расчеты, организацию обратной связи с электоратом. Структура политической рекламы: 1. предмет (партии, кандидаты, объединения). 2. объект (избиратели, группы избирателей). 3. содержание ( программы партий и кандидатов). 4. цели и задачи ( активизация, информирование избирателей). 5. технические средства и рекламоносители. 6. связи с избирателями ( письма, опросы, обращения).