Література:

Основна

1. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент:. Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни. — К.: КНЕУ, 2000.

2. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. — К:, КНЕУ, 2009.

3. Вествуд Дж. Маркетинговий план. — СПб.: Питер, 2001.

Додаткова

1. Алексеева М. М. Планирование деятельности фирмы. — М.: Финансы и статистика, 1997.

2. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. — М.: Дело, 1995.

3. Деловое планирование. Методы. Организация. Современная практика / Под ред. В. М. Попова. — М.: Финансы и статистика, 1997.

Питання для підсумкового оцінювання

Перелік питань, що охоплюють зміст робочої програми дисципліни «Маркетинговий менеджмент»:

1. Сутність маркетингового менеджменту.

2. Задачі маркетингового менеджменту.

3. Функції маркетингового менеджменту.

4. Інформація, необхідна для визначення концепції маркетингового менеджменту.

5. Сутність та зміст аналізу ринкових можливостей підприємства

6. Сутність поняття цільовий ринок підприємства та порядок його вибору.

7. Типи цільових ринків підприємства.

8. Сутність та методика позиціонування.

9. Стратегія позиціювання.

10. Сутність поняття стратегії маркетингу.

11. Сутність поняття програма маркетингу.

12. Сучасні тенденції розвитку маркетингового менеджменту.

13. Концепції організації маркетингового менеджменту на підприємстві.

14. Принципи організації маркетингового менеджменту на підприємстві.

15. Сутність поняття інтегрованості і неінтегрованості маркетингової організаційної структури.

16. Функціональна модель побудови відділу маркетингу: сутність, переваги, недоліки.

17. Товарна модель побудови відділу маркетингу: сутність, переваги, недоліки.

18. Модель побудови відділу маркетингу, зорієнтована на групи споживачів: сутність, переваги, недоліки.

19. Модель організації відділу маркетингу з орієнтацією на території: сутність, переваги, недоліки

20. Матрична модель побудови відділу маркетингу.

21. Змішані форми побудови відділу маркетингу.

22. Тимчасові організаційні маркетингові форми.

23. Неформальні організаційні маркетингові форми.

24. Сучасні тенденції розвитку маркетингових організаційних форм.

25. Алгоритм процесу організації маркетингового менеджменту підприємства.

26. У мови використання механічних та органічних маркетингових організаційних структур.

27. Підходи до розподілу функцій між співробітниками маркетингових служб.

28. Цілі маркетингу підприємства: сутність, види, умови формування.

29. Вимоги до працівників маркетингових служб.

30. Система стимулювання співробітників маркетингових служб.

31. Алгоритм маркетингової переорієнтації підприємства.

32. Перевірка раціональності діючої організації маркетингу на підприємстві.

33. Сутність маркетингового планування.

34. Переваги маркетингового планування у порівнянні з імпровізацією.

35. Основні завдання маркетингового планування.

36. Принципи маркетингового планування.

37. Види планів маркетингу в залежності від рівня управління, періоду часу, області маркетингової діяльності, об'єкту планування, предмету, направленності процесу розробки.

38. Вимоги до ефективної організації маркетингового планування.

39. Сутність та типи маркетингових стратегії.

40. Стратегії утримання конкурентної переваги.

41. Стратегії росту (інтенсивного, інтегрованого, диверсифікованого)

42. Конкурентні стратегії за М. Котлером

43. Маркетингові стратегії за Майером та Сноу.

44. Маркетингові стратегії за П. Друкером

45. Моделі формування маркетингових стратегій

46. Процес формування головних маркетингових стратегій

47. Оцінка маркетингових стратегій

48. Портфельний метод формування маркетингових стратегій

49. Сутність маркетингового стратегічного планування

50. Призначення маркетингового стратегічного плану.

51. Задачі маркетингового стратегічного планування.

52. Визначення місії підприємства.

53. Цілі маркетингової діяльності підприємства: класи, вимоги до них, фактори, які їх визначають.

54. Ситуаційний аналіз: зміст основних напрямків

55. «Стратегічні вікна»: сутність та використання в маркетинговій діяльності

56. підприємства.

57. SW0Т-аналіз маркетингової діяльності підприємства.

58. Планові розриви: сутність та методи виявлення.

59. Сутність та зміст маркетингових програм.

60. Основні завдання розробки маркетингових програм.

61. Типи маркетингових програм.

62. Алгоритм розробки програми комплексу маркетингу.

63. Формування бюджету маркетингу.

64. Маркетинговий продуктивний план.

65. Проблеми впровадження маркетингових програм.

66. Зміст маркетингового тактичного планування

67. Структура та зміст тактичного плану маркетингу

68. Бізнес-план: сутність, призначення та зміст основних розділів.

69. Маркетингове оперативне планування: характерні риси, функціональні області, особливості здійснення.