2. Виды и современные формы рекламных баннеров, характеристики и задачи. Виды баннеров

1. По форме и технологии изготовления:

   1. Графические: форматы JPEG, JIF, JAVA, flash

• статические (одно изображение);

• динамические (ряд изображений сменяет друг друга через заданные промежутки времени).

1. Текстовые - блоки текста без изображений и анимированных объектов.

2. Текстово-графические.

3. Flash-баннеры - блоки, изготовленные с использованием flash-технологий, позволяющих заметно приукрасить баннеры, добавить анимированные элементы и т.д.

4. Java-баннеры - прикладные программы, написанные на языке Java, вставленные в HTML-документ. Задействуют функции браузера, требуют наличие определенных плагинов.

1. По решаемым задачам:

   1. Целевые – для привлечения целевой аудитории.

   2. Информационные - призваны информировать о товарах или услугах. Также этому типу баннеров соответствуют новостные информеры.

   3. Брендовые - формируют ассоциации между товаром-услугой и торговой маркой.

2. По вариантам переадресации:

Внутренние - для перемещения по страницам одного сайта.

Внешние - баннеры, ведущие на сторонний ресурс.

4. Специальные виды баннеров:

Pop-up - открывается в отдельном окне, перекрывает изображения сайта.

Pop-under – открывается в отдельном окне, не перекрывает изображения сайта.

Float – баннер, всплывающий над страницей сайта.

Top Line - баннер-растяжка, размещается во всю ширину в верхней части страницы.

«Расхлоп» - баннер, увеличивающийся в размерах при наведении на него мыши.

Современные формы баннерной рекламы: использование технологии gif-анимации, аудио- и видеосредств.

1. JPEG-баннер

Формат JPEG (произносится «джейпег», англ. Joint Photographic Experts Group, по названию организации-разработчика, с 1991г.) - оптимально подходит для создания статичных графических баннеров, в т.ч. с использованием фотографий.

Преимущества:

• прост в изготовлении, невысокая стоимость работ по изготовлению

• малый «вес»

• возможность размещения практически в любой сети.

Недостатки:

• статичность

• невозможность создания интерактивного баннера.

2. GIF-баннер

Формат GIF (произносится «гиф» или «джиф», англ. Graphics Interchange Format, с 1987 г., модифицирован в 1989 г.) - поддерживает анимационные изображения. Они представляют собой последовательность из нескольких статичных кадров. Анимацию можно сделать цикличной, тогда вслед за последним кадром начнётся воспроизведение первого кадра и т. д.

Преимущества:

• возможность рисовать анимированные баннеры,

• небольшой размер получаемых файлов,

• поддержка прозрачности,

Недостатки:

• возможны лишь несложные смены слоганов и анимации,

• невозможно создать интерактивный баннер.

3. Java-баннер

Формат Java (произносится «джава» или «ява», с 1995 г.) – поддерживает более сложные анимационные изображения. Java-баннер представляет собой обычный Java-апплет, встроенный в HTML-документ.

Преимущества:

• возможность создания анимированного интерактивного баннера

Недостатки:

• большой вес

• высокая техническая сложность изготовления

• требуется установка Java-расширения, которое не во всех браузерах доступно по умолчанию;

• несовместимость с большинством баннерных сетей.