4.1. Фирменный стиль
Описание фирменного стиля
Фирменный стиль компании «Lacoste» соответствует общим принципам данной компании, а именно: 1)качество 2)позволительная роскошь 3)простота 4)комфорт 5)детали .Этим компания сделала свой бренд узнаваемым и известным.
В систему фирменного стиля «Lacoste» входит товарный знак «Lacoste», который уже более 75-ти лет символизирует страсть, авторитет и интеллигентность. А сам знаменитый зеленый крокодил с открытой пастью (логотип «Lacoste» ) обязан своим успехом Рене Лакосту (René Lacoste), основателю марки Lacoste. В 1933 году Рене Лакост со своим другом Андре Гийером зарегистрировали патент и начали серийный выпуск поло с логотипом в виде крокодила. Впервые в истории текстильного производства логотип стал нашиваться на внешнюю сторону изделия. Отличить подделку от оригинала не сложно, ведь каждый логотип вышит вручную. Не забывая о «корнях», одни дизайнеры марки работают над исключительно профессиональными спортивными коллекциями, а другие в это время создают линию Club – элегантную одежду на каждый день. Крокодил на моделях этой линии не стандартного зеленого, а серебристого цвета.
оригинальный логотип «Lacoste»
товарный знак «Lacoste»
Фирменные цвета- зеленый, черный, белый и красный .
У компании нет определенного комплекта шрифтов .В своих визитках и буклетах они используют совершенно разные шрифты по цвету, наклону, жирности и т.д..
У бренда «Lacoste» несколько слоганов .Основной слоган бренда переводится «Немного воздуха на земле» . «Позволительная роскошь» - это главный слоган «Lacoste» в отношении ценовой политики ,а броский слоган
« Lacoste-save your logo »резюмирует всю рекламу и усиливает позиционирование марки .
Преимущества фирменного стиля «Lacoste» :
1)бренд невозможно спутать
2)универсальный мировой имидж
3)высокая приверженность бренду у потребителей
4)возможность повышения цены
Недостатки фирменного стиля «Lacoste» :
1)высокие маркетинговые затраты
2)высокие юридические издержки
3)высокие производственные затраты
Ассоциации логотипа:
Сила, интеллигентность, победа , лидерство, авторитет .
Возможность внесения изменений в дизайн фирменного стиля:
Мое мнение:
Конечно, нет предела совершенству, но я считаю, что фирменной стиль данного бренда отработан по высшему классу.
Мнение друзей:
Внести сезонные различия в логотип ( цвет, характер линий и т.д.) .
Вывод по фирменному стилю бренда «Lacoste» : потребители постоянно покупают товары «Lacoste» и остаются равнодушными к предложениям конкурентов. В этом и заключен успех фирменного стиля «Lacoste» –стиля чемпионов.
Определение характеристик-ассоциаций с названием бренда «Lacoste»
В своей работе я хотела проверить насколько соответствует работа бренд-менеджеров компании «Lacoste» ее философии и для этого провела мини-исследование для выявления характеристик-ассоциаций с названием бренда.
Для своего исследования я опросила 20 респондентов разного пола и возраста. По их ответам я составила таблицу, проранжировала характеристики-ассоциации в зависимости от оттенка реакции (положительная или отрицательная) и подсчитала ответы. В своей таблице я использовала бальную шкалу .На одну характеристику приходится 10 баллов.
Все опрошенные мной респонденты моментально узнали бренд. Из этого можно сделать вывод о 100 % узнаваемости бренда. «Lacoste» стал, пожалуй, одним из самых авторитетных и интеллигентных лейблов в истории.
Все характеристики-ассоциации, прозвучавшие в моей анкете, в алфавитном порядке :
-имидж
-качество
-крокодил
-море
-поло
-простота
-свежесть
-спорт
Энди Роддик
Респондент/ |
имидж |
качество |
крокодил |
море |
поло |
простота |
свежесть |
спорт |
Энди Роддик |
Ассоциация |
|||||||||
1 |
|
10 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
10 |
|
|
|
3 |
|
|
10 |
|
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
10 |
|
5 |
|
|
|
|
|
|
10 |
|
|
6 |
|
|
|
10 |
|
|
|
|
|
7 |
10 |
|
|
|
|
|
|
|
|
8 |
|
|
|
|
|
|
|
10 |
|
9 |
|
|
10 |
|
|
|
|
|
|
10 |
|
10 |
|
|
|
|
|
|
10 |
11 |
|
|
|
|
|
|
|
10 |
|
12 |
|
|
|
|
10 |
|
|
|
|
13 |
10 |
|
|
|
|
|
|
|
|
14 |
|
|
|
|
|
|
|
10 |
|
15 |
|
10 |
|
|
|
|
|
|
|
16 |
|
|
|
|
|
10 |
|
|
|
17 |
|
|
|
|
|
|
|
10 |
|
18 |
|
|
|
|
|
|
|
10 |
|
19 |
|
|
|
10 |
|
|
|
|
10 |
20 |
|
|
|
|
10 |
|
|
|
|
Сумма |
20 |
30 |
20 |
20 |
20 |
20 |
10 |
60 |
20 |
По итогам анкетирования можно сделать следующий вывод:
Все респонденты дали положительную ассоциацию на вопрос. Но наибольшие баллы получила характеристика «спорт», соответственно название бренда «Lacoste» в первую очередь ассоциируется со спортом.