Примерный состав одной из тем дипломных работ

Тема: Организация рекламной компании (на примере ООО «Сибирские огни»)

Введение

1. Теоретико-методологические основы разработки рекламной компании

1.1. Сущность рекламы, целеполагание при разработке рекламной компании

1.2. Творческая разработка рекламной компании

1.3. Разработка рекламного бюджета

1.4. Оценка эффективности рекламной компании

2. Организация рекламной компании на примере ООО «Сибирские огни»

2.1. Анализ производственно-хозяйственной деятельности

2.2. Разработка рекламной компании

Заключение

Литература

Приложение

Во введении указываются актуальность выбранной тематики, цель дипломной работы, объект, предмет исследования и задачи, решаемые в дипломном исследовании. Выделяются используемые методы исследования, и обозначается ряд авторов, работы которых помогли сформировать теоретическую базу выбранной тематики.

1.1. В данном параграфе определяется понятие «реклама» и «рекламная деятельность», выделяются виды, функции, задачи рекламы. Для определения понятий рассматриваются различные подходы, используемые в работах различных авторов по данной тематике. Особое внимание уделяется целям рекламной деятельности и рекламных кампаний, рассматриваются принципы целеполагания.

1.2. Целью данного параграфа является анализ различных составляющих процесса творчества, генерации сообщения, оценка и выбор обращения, выбор цветового решения, разработка композиции.

1.3. В данном параграфе рассматриваются различные подходы разработки рекламного бюджета, определяются факторы, влияющие на размер рекламного бюджета, рассматриваются понятия медиапланирования.

1.4. Целью данного параграфа является раскрытие такого сложного вопроса, как эффективность рекламной компании. В параграфе рассматриваются контроль и мониторинг рекламных мероприятий, оценка экономической и психологической эффективности рекламы, важность контрольных исследований.

2.1. В данном разделе раскрываются основные показатели производственной деятельности предприятия, рассчитываются экономические характеристики положения предприятия: раскрывается организационная структура фирмы, дается перечень предлагаемых товаров и услуг, производится анализ конкурентного положения предприятия на рынке, анализируются основные финансовые результаты деятельности, дается SWOT-анализ предприятия.

2.2. В данном параграфе разрабатывается рекламная кампания для конкретного предприятия. В соответствии с теоретическим анализом, приведенным выше, рекламная кампания строится поэтапно: на основе анализа производственно-хозяйственной деятельности предприятия и анализа рынка разрабатываются цели рекламной кампании, творческий комплекс, рассчитываются медиаплан и бюджет. Кроме этого, необходимо рассмотреть вопросы эффективности конкретных рекламных мероприятий и кампании в целом.

Заключение является итогом выполненной работы. Здесь отражаются выводы, сформулированные в процессе работы. В качестве них выступают предложения по решению выявленных проблем, а также выработанные в процессе исследования модели реализации данных предложений.