- •Методические указания к практическим (Семинарским) занятиям
- •Консалтинг в связях с общественностью
- •Цели и задачи дисциплины
- •Тема 1. Сущность и содержание консалтинга (2 часа).
- •Тема 2. История становления и развития консалтинга как специфического вида управленческой деятельности (1 час).
- •Тема 3. Регулирование консалтинговой деятельности (1 час)
- •Тема 4. Основные организационные структуры консалтинга (1 час).
- •Тема 5. Основные этапы организации и проведения консультирования в связях с общественностью (4 часа).
- •Тема 7. Методика проведения мониторинга социально-политических процессов, политических предпочтений и электорального поведения
- •Тема 6. Управление политической организацией (2 часа).
- •Тема 8. Рынок информационных и рекламных услуг (2 часа)
- •Тема 9. Консалтинг в избирательном процессе (2 часа).
- •Тема 10. Особенности информационного и психологического воздействия на общественное сознание (2 часа).
Тема 8. Рынок информационных и рекламных услуг (2 часа)
Информация и информационные услуги в современной России.
Особенности работы консультанта со СМИ.
Реклама в СМИ. Особенности рекламной кампании в СМИ.
Медиапланирование как инструмент политического консультанта.
Понятия: информация, информационные услуги, информированность субъектов, информационное пространство, рынок информационных услуг, средства массовой информации, реклама, рекламная кампания, медиапланирование, медиакарта, территориальный охват, временной охват, целевая аудитория, стратегия рекламной кампании.
Вопросы к практическому занятию:
В чем заключается информированность субъекта социально-политического процесса?
Какими характеристиками определяется актуальность информации?
Типология средств массовой информации.
Назовите основные правила работы консультантов со СМИ.
Как вы считаете, от каких условий зависит эффективность работы консультанта со СМИ?
Охарактеризуйте средства массовой информации как инструмент консультанта по работе с общественным мнением.
Какие подходы существуют в изучении института СМИ?
Какие методы сбора информации вы можете назвать?
Дайте определение понятиям «реклама», «рекламный продукт», «объект рекламы».
Какую роль играет реклама в продвижении рекламного продукта?
Какие основные задачи в обществе выполняет реклама?
Назовите основные этапы разработки рекламной кампании?
Какую роль играют средства массовой информации в рекламной кампании?
Каким образом можно использовать СМИ для продвижения рекламного продукта?
Что такое медиаплан и медиакарта? Для чего необходимо использовать консультанту медиаплан?
Какие параметры должен включать медиаплан?
Литература:
Брайант, Дж. Основы взаимодействия СМИ [Текст] / Дж. Брайант, С. Томпсон: пер. с англ. – М., 2004. – 432 с.
Вакурова, Н.В. СМИ и выборы: некоторые аспекты самоорганизации в русле новых политических технологий [Текст] / Н.В. Вакурова, Л.И. Московкин // Вестник МУ. – Серия 10. - 2000. - № 4. - С.103-108.
Веденеев, Ю.А. Средства массовой информации и избирательный процесс [Текст] / Ю.А. Веденеев // Журнал о выборах. - 2001. - № 2. - С.36-39.
Кодаченко, Д. Трансформация государственного телевидения [Текст] /Д. Кодаченко // Власть. – 2006. - № 12. – С. 74-78.
Ольшанский, Д. Политический PR [Текст] / Д.Ольшанский. – М., 2003. – 544 с.
Ольшанский, Д.В. Политический консалтинг [Текст] / Д.В. Ольшанский, В.Ф. Пеньков. – СПб., 2005.
Почепцов, Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века [Текст] / Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук, К.: Ваклер. – 2000.
Романович, Н.А. Региональные СМИ: возможности и проблемы [Текст] / Н.А. Романович // Социс. – 2006. - №4. – С. 77-85.
Шарков, Ф.И. Политический консалтинг: Учеб.пос. [Текст] / Ф.И. Шарков. – М., 2005. – 460 с.
Шарков, Ф.И. Консалтинг в связях с общественностью: Учеб.пос. [Текст] /Ф.И. Шарков. – М., 2008.