2.2. Контент-анализ

Данное исследование показало, как в электронных СМИ характеризуют Челябинск. Словосочетание Суровый Челябинск нередко попадает в тексты средств массовой информации. Например, Комсомольская правда советует в качестве подарка из Челябинска в первую очередь привезти знаменитые красные труселя. Во многих остальных электронных изданиях слово суровый, так или иначе, сопровождает название нашего города. Пример: Суровый РЕЙТИНГ. В Челябинске названы 10 самых высокооплачиваемых вакансий – Вечерний Челябинск; Суровый уральский футбол - Вечерний Челябинск; Суровый челябинский супер-герой – АиФ; Cвободный голос сурового города – Комсомольская правда; Имидж Челябинской области больше не будет «суровым» - Агенство Новостей и т.д.

В результате проведения повторного контент-анализа, запрос на тему Сурового Челябинска в наиболее распространённых поисковиках (Яндекс, Google) показал, что группа вконтакте Челябинск.Surovosti.net находится в Яндексе на 24 месте, в Google на 32 месте.

2.3. Online фокус-группы

В фокус-группе, проведенной перед реализацией проекта, все участники фокус-группы согласились с тем, что сложившийся имидж города, безусловно, мешает. При общении с людьми из других городов, нередко приходится слушать шутки и насмешки о «суровости» Челябинска.

Кроме того все 7 участников единогласно согласились, что нужно принимать меры, проводить мероприятия, всерьез заняться имиджем города. Нужно показывать лучшие качества города, позиционировать себя с другой стороны.

Мнения участников разошлись, когда мы поставили вопрос об итогах: 4 человека из 7, сказали, что результат будет несущественным, «суровый» имидж накрепко устоялся, благодаря телевидению, и ежедневно подкрепляется различными демотиваторами в сети Интернет.

В заключении фокус-группы участники проявили желание помогать нам бороться с «суровым» имиджем в глазах молодежи.

Также заявили, что это дело касается, прежде всего, администрации города, но и молодежь, как несомненно яркая часть Челябинска должна непременно этому посодействовать.

В фокус-группе, которую мы провели после реализации проекта принимало участие 7 человек, состоящих в группе вконтакте «Челябинск.Surovosti.net».

Как вы считаете, многого ли добился данный проект?

Пятеро участников согласились, что целесообразно было проводить мероприятия (съемка вирусного социального видеоролика, граффити и т.д.).

Были высказаны мнения, что определенный результат есть, но проекту однозначно нужно развиваться и выходить на новый, более масштабный, уровень.

Двое участников сказали, что проект в целом хороший, но есть некоторые препятствия, связанные с его продвижением и поддержкой со стороны администрации. Администрация скорее всего не будет материально помогать развитию проекта, так как они не охотно выделяют на подобные проекты время и средства.

Также в составе опрошенных было четверо участников группы вконтакте, которые были наиболее активными в работе группы. Мнение одного из них: «Я вступил в группу ради интереса, когда в ней было еще 56 человек. Меня заинтересовала тематика группы, в группе появлялись интересные свежие новости, проводились конкурсы, в которых я участвовал, выкладывал фотографии города, делился своими работами. Я надеюсь, что группа будет развиваться и интерес к ней будет только нарастать.»