1. Выбор темы

Научное познание – сложная динамическая система. В процессе развития его содержание и структура усложняются, изменяются его принципиальные характеристики. Исследовательские аспекты науки, еще вчера имевшие статус научной проблемы, завтра могут перейти в разряд уже изученного, а значит, готового к практическому применению. Иными словами, наука двигается от постановки проблемы к ее разрешению, а решенная проблема переходит из разряда фундаментальной науки в разряд прикладной.

Разумеется, наука науке рознь. Даже при сравнении различных гуманитарных наук схема, описанная выше, не всегда работает. Например, трудно говорить о прикладных вопросах в истории или философии. Однако PR как дисциплина «надстроечная», стоящая «на плечах» целого ряда наук о человеке и обществе, вполне вписывается в классификацию «прикладной-фундаментальный», более характерную для естественных и точных наук.

Итак, тебе предстоит выбор темы курсовой/дипломной работы. Существует несколько правил, которыми следует руководствоваться: во-первых, надо определить, к какому из двух названных направлений науки (аналитическое/прикладное) относится предложенная руководителем или самостоятельно избранная тобой тема. От этого зависит, насколько успешно ты сможешь справиться с работой. Все мы разные. Кого-то Бог наделил прекрасными аналитическими способностями, у него неплохо получается выстраивать абстрактные логические конструкции, проводить аналогии, обобщать. Ему я бы порекомендовала темы аналитического характера, например «Специфика развития связей с общественностью в РСО-Алания» или «Особенности ведения информационной войны в ходе грузинской агрессии 08.08.08.». Твоя цель в случае, если ты выберешь подобную тему, – сравнительный анализ, т.е. выводы будут носить именно аналитический характер. Твоя задача – изучить источники, выявить сходства и различия точек зрения, и самое трудное – выработать свою личную позицию и обосновать ее.

Если ты – прирожденный прагматик и считаешь подобные «философствования» пустой тратой времени, значит, прикладная тема для тебя. Это значит, что, когда твоя работа будет написана, ты сможешь воплотить ее практические выводы в жизнь. Твоя цель в данном случае – выработка практических рекомендаций или целой стратегии оптимизации деятельности какого-либо предприятия, разработка фирменного стиля организации, выстраивание внутрикорпоративного PR – одним словом, всего того, что можно с успехом применить на практике. Пример такого рода тем: «Разработка фирменного стиля организации на примере школы сноуборда» или «PR-продвижение продукции агрофирмы «ФАТ» на внутреннем рынке РСО-Алания». В подобных темах аналитики поменьше, хотя она и здесь не менее важна (например, для выработки практических рекомендаций по продвижению продукции на внутреннем рынке необходимо, прежде всего, проанализировать его специфические особенности). Выработка прикладных идей с целью их эффективной «материализации» – дело сложное, поэтому придется проявить недюжинные творческие способности.

Такого типа работы чаще называют «проект»: к нему потребуется еще и солидное приложение, содержащее макеты PR-продукции (визитки, образцы рекламных щитов, слоганы, корпоративная символика и т.п.).

Помни: тема курсовой/дипломной, равно как и любой научной работы, должна быть проблемной (!), то есть содержать в себе тот вопрос, ответом на который является вся твоя работа. В противном случае ты рискуешь вообще не защититься, ибо любая комиссия сразу же заметит ошибку и в лучшем случае отправит работу на исправление.

Как отличить проблемную тему от непроблемной? Сравним две темы: 1) «Антикризисный PR»; 2) «Особенности антикризисного управления в транснациональных корпорациях на примере…». Разница очевидна. Первая формулировка размыта, без каких-либо предметных увязок, напоминает главу из учебника; о ней можно писать, но раскрыть ее невозможно, прежде всего потому, что ее уже раскрыли до тебя, и это заняло объем страниц гораздо больший, чем требуемый формат студенческой работы. Какой смысл копировать чужие тексты, выдавая их за свои? Вторая – конкретизирует определенную предметную область, «цепляется» за узкую специфику известной фирмы. Здесь уже не обойтись без твоего авторского слова, без твоей уникальной индивидуальности. Анализируй сам. И пусть твое мнение не совпадет с мнениями авторитетов. Главное – суметь его сформулировать и доказать.

В заключение приведу четыре правила Умберто Эко, которыми ты должен руководствоваться при выборе темы курсового или дипломного сочинения:

«1) Тема должна соответствовать склонностям конкретного студента (то есть соответствовать темам экзаменов, прочитанным книгам, а также политической, идейной, духовной культуре выпускника).

2) Основные тексты должны быть достижимы (то есть физически доступны для каждого студента).

3) Основные тексты должны быть постижимы ( то есть интеллектуально посильны для конкретного студента).

4) Избранная методология должна реально соответствовать возможностям конкретного студента.»¹