- •1. Задание по практике
- •2. График прохождения практики
- •3. Техника безопасности и правила внутреннего распорядка
- •4. Лекции и экскурсии
- •5. Научно-исследовательская работа, ее содержание и результат
- •6. Выводы по практике и оценка уровня ее организации практикантом
- •7. Характеристика и оценка практики студента
- •1. Анализ рынка сувенирной продукции г. Тула; определение рыночной ниши производственной компании ооо «икф Консалтинг».
- •2. Анализ проведённого социологического исследования для определения конкурентных преимуществ производственной компании ооо «икф Консалтинг».
- •3. Разработка концепции рекламного обеспечения деятельности производственной компании ооо «икф Консалтинг».
- •Теоретико-методологический раздел.
- •Операционализация понятий в системе объекта.
- •Интерпретация понятий в системе предмета.
- •Операционализация понятий в системе предмета.
- •Инструментарий глубинного интервью.
- •Карточки к глубинному интервью.
- •Ответы глубинного интервью работников ооо «икф Консалтинг».
- •Ответы глубинного интервью работников ооо «икф Консалтинг».
- •Ответы глубинного интервью работников ооо «икф Консалтинг».
- •Ответы глубинного интервью работников ооо «икф Консалтинг».
- •Ответы глубинного интервью работников ооо «икф Консалтинг».
- •Ответы глубинного интервью работников ТулаТрансАрт.
- •Ответы глубинного интервью работников Тулатрансарт.
- •Ответы глубинного интервью работника Aineo.
- •Ответы глубинного интервью работника Инфолио.
- •Ответы глубинного интервью работника Печатный домъ.
Интерпретация понятий в системе предмета.
Информационное продвижение – это любая форма сообщений, используемых компанией для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, образах или влиянии на общество.
Брендинг – это комплекс мероприятий по созданию или изменению бренда (как компании, так и производимого ею товара), либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления, с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда
Интернет-продвижение – это продвижение компании или её товара в интернет ресурсах – реклама в браузерах, создание и поддержание профильных сайтов.
Стимулирование сбыта – это краткосрочные поощрительные меры, которые содействуют продаже и сбыту товара или популярности новой торговой марки среди потребителей.
Прямой маркетинг – это метод продвижения товаров, направленный на создание и поддержание постоянных контактов между компанией и потребителем какого-либо продукта или услуги компании (непосредственное интерактивное взаимодействие продавца/производителя и потребителя в процессе продажи конкретного товара).
Связи с общественностью – это налаживание отношений между компанией и различными контактными аудиториями посредством создания выгодной для компании репутации, положительного корпоративного имиджа.
Реклама – это информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них.
Медиарилейшнз – это форма отношений государственных и коммерческих структур со СМИ, целью поддержания имиджа и репутации организации или первого лица.
Продакт-плейсмент – это метод полускрытого размещения рекламы в художественных произведениях (кино, книги, спектакли, музыкальные клипы и пр.).
Лоббирование – представление интересов своей организации в органах законодательной и исполнительной власти.
Операционализация понятий в системе предмета.
Показатель |
Переменные |
Индикатор |
Брендинг |
Идентификация компании |
Логотип |
Шрифт |
||
Цвета |
||
Слоган |
||
Оформление офисов продаж |
||
Уникальное торговое предложение |
||
Самоидентификация компании |
Логотип |
|
Шрифт |
||
Цвета |
||
Слоган |
||
Оформление офисов продаж |
||
Уникальное торговое предложение |
||
Интернет-продвижение |
Корпоративный веб-сайт |
Коммуникации, связанные с разработкой, созданием, совершенствованием товара и его поведением на рынке |
Коммуникации, связанные с продвижением товара |
||
Интернет-реклама |
Контекстная |
|
Баннерная |
||
С помощью e-mail |
||
Продвижение в социальных сетях |
Баннерная реклама |
|
Создание сообщества (группы) с продукцией своей организации |
||
Вирусная реклама |
||
Электронные торговые площадки |
Аукцион |
|
Биржа |
||
Сообщество |
||
Регистрация в каталогах |
Каталоги организаций |
|
Каталоги продукции |
||
Каталоги продажи |
||
Стимулирование сбыта |
Акции |
Предоставление бесплатных образцов продуктов |
Снабжение покупателя небольшим подарком |
||
Организация конкурсов и лотерей для потенциальных потребителей |
||
Снабжение покупателя бесплатным фирменным пакетом |
||
Свободная демонстрация продукта |
Возможность проверки продукта на качество |
|
Возможность эксплуатации продукта |
||
Возможность использования продукта |
||
Распространение информации о скидках и льготах |
Раздача информационных листовок |
|
Рассылка информационных материалов по почте, через газеты, через специализированные журналы и приложения к ним |
||
Прямой маркетинг |
Личная (персональная) продажа |
«Проталкивание» товара |
Продажа товара |
||
Представление продукции |
||
Демонстрация продукции |
||
Директ-мейл-маркетинг |
Отправка по почте листовок, плакатов, буклетов, проспектов |
|
Отправка по e-mail листовок, плакатов, буклетов, проспектов |
||
Каталог-маркетинг |
Рассылка каталогов покупателям по почте |
|
Продажа каталогов в магазинах |
||
Размещение в периодических изданиях различной направленности купонов заказов на конкретный товар |
||
Телефон-маркетинг |
Налаживание контактов с потенциальными клиентами по домашнему телефону |
|
Напоминание о себе постоянным клиентам по домашнему и сотовому телефонам |
||
Телемаркетинг |
Входящий телемаркетинг (обработка телефонных заявок от актуальных клиентов и запросов от возможных клиентов) |
|
Исходящий телемаркетинг (обзвон по телефону актуальных и возможных клиентов) |
||
Интернет-маркетинг |
Реклама в сети Интернет |
|
Создание сайтов организации |
||
Продажи через Интернет-магазины |
||
Связи с общественностью (PR) |
Медиарилейшнз |
Размещение достоверной информации от лица прессы |
Размещение экспертных статей |
||
Продакт-плейсмент |
Помощь в запуске новых товаров |
|
Помощь в перепозиционировании старого товара |
||
Привлечение интереса к определенной категории товаров |
||
Корпоративная коммуникация |
С потребителями своего продукта |
|
Со своим ближайшим бизнес-окружением |
||
С властью |
||
С акционерами и инвесторами |
||
Внутри организации |
||
С широкой общественностью |
||
Лоббирование |
Взаимодействие с законодательными органами власти |
|
Взаимодействие с исполнительными органами власти |
||
Реклама |
Товарная реклама |
Реклама товаров индивидуального пользования |
Реклама товаров производственного назначения |
||
Имиджевая реклама |
Создание благоприятного образа компании |
|
Создание благоприятного образа торговой марки |
||
Формирование организационной культуры фирмы |
||
Корпоративная реклама |
Создание благоприятного представления об организации |
|
Создание благоприятного отношения к деятельности организации |
||
Внутрифирменная реклама |
Формирование внутренней культуры компании |
|
Формирование организационной культуры компании |
||
Реклама торговой марки |
Формирование известности торговой марки |
|
Формирование отношения к торговой марке |
||
Поддержание системы стратегических образов торговой марки у потребителей |
Гипотеза исследования.
Приложение 2.