Тема 2.1. Місце торгівлі в ринковій економіці та її роль у розвитку маркетингу

Сутність торговельної діяльності та торговельного посередництва; їх місце в економіці, роль у розвитку маркетингу. Організація оптових закупівель та оптового продажу товарів. Кооперація в оптовій торгівлі. Характеристика договірних взаємостосунків між виробниками й оптовими посередниками.

Повинні знати: сутність торгівлі, торгового посередництва, канали розподілу

Повинні вміти: характеризувати процес товарозабезпечення та форми і сфери кооперації в торгівлі

Тема 2.2. Підприємства оптової торгівлі.

Макроорганізація оптової торгівлі: основні види оптових посередників та оптових підприємств, їх організаційні структури, завдання, функції та напрям діяльності. Організація оптових закупівель та продажу товару, кооперація в оптовій торгівлі. Зарубіжний досвід організації оптово-посередницької діяльності на товарному ринку. Характеристика договірних взаємостосунків між виробниками й оптовими посередниками.

Повинні знати: мету існування, основні види оптових підприємств, їх організаційні структури.

Повинні вміти: характеризувати оптове підприємство за його ознаками.

Тема 2.2. Підприємства роздрібної торгівлі

Суть і види роздрібної торгівлі. Особливості діяльності роздрібних торговельних підприємств. Функції роздрібної торгівлі. Види роздрібних торговельних підприємств за ознаками стаціонарності, за ступенем доступу до товару, позамагазинна торгівля.

Повинні знати: місце, види, функції роздрібної торгівлі

Повинні вміти: називати показники якості роздрібної торговельної мережі

Розділ ІІІ. Маркетингові посередники, як основа інфраструктури товарного ринку

Тема 3.1. Принципи та особливості маркетингової діяльності торговельних посередників на товарному ринку. Реклама. Інформаційна й організаційно-комерційна діяльність.

Маркетингові рішення в торгівлі: вибір цільового ринку, вибір товарного асортименту і набору послуг, рішення про ціни і стимулювання збуту, рішення про місце розміщення торговельного підприємства. Реклама, як складова маркетингової діяльності; її сутність та функції. Взаємозв’язок маркетингу та реклами. Суть і призначення інформаційної й організаційно-комерційної діяльності. Основні види інформаційних й організаційно-комерційних послуг.

Повинні знати: сутність, види, функції маркетингу та реклами. Суть, види, призначення інформаційної й організаційно-комерційної діяльності

Повинні вміти: називати чинники, що впливають на формування регіональної торгівлі та споживчого ринку, види та призначення інформаційних та організаційно-комерційних послуг

Тема 3.2. Виробнича і транспортно-експедиційна діяльність

Суть виробничої послуги, види виробничої діяльності у сфері обігу. Функції послуг виробничого характеру. Специфіка калькуляційних статей при формуванні собівартості та визначенні ціни на виробничі послуги.

Види транспортних засобів, що використовуються для транспортування товару, особливості їх застосування. Методи транспортного обслуговування споживачів. Характеристика та організація транспортно-експедиційної діяльності, сутність диспетчирезації цих послуг

Повинні знати: сутність, види та організацію виробничої та транспортно-експедиційної діяльності.

Повинні вміти: орієнтуватись в визначенні собівартості, доходів, прибутку від цих видів діяльності