5.2. Реклама на телебаченні

Ця реклама є не тільки одним з найдорожчих і престижних ви­дів реклами, а й найбільш масовим. Телевізійні оголошення містять у собі зображення, звук, рух, колір і тому значно більше впливають на споживачів, ніж оголошення в інших ЗМІ.

Недолік телереклами в тому, що ггід час її трансляції увага по­тенційного споживача повинна бути зосереджена на екрані, інакше рекламне звернення не буде сприйнято.

При виборі передачі для реклами краще співвіднести її спрямо­ваність із тематикою самої передачі. Наприклад: рекламу акваріумів краще дати після передачі «У світі тварин». При цьому спостеріга­ється зниження обсягів виходів рекламних роликів (до 9%). Вартість, наприклад, 15-секундного ролика не в 2 рази менша від 30-секундно- го, а тільки на 30%. Кількість проданих виходів рекламних роликів порівняно з 2005 р. не зменшилася.

У телерекламі можна зафіксувати таку тенденцію: при зменшенні кількості показаної реклами рейтинги рекламних блоків збільшують­ся, що приводить до скорочення кількості виходів, тобто телеглядачі бачать менше реклами, а телеканали нічого не втрачають у грошах.

Екранна реклама застосовує в якості носіїв відео- і кіноролики, слайди та ін. Рекламні ролики можуть згодом транслюватися по ка­налах телебачення.

Пряма передача в телевізійний ефір того, іцо в цей момент відбу­деться в телестудії, іноді називається студійним роликом.

Відеоролик — це звуковий фільм, записаний на магнітній стрічці

Кіноролик — це знятий на кіноплівці звуковий кінофільм, призна­чений для подальшого показу на відео, передачі в ефір або демонстра­ції за допомогою кіноустановки.

Існують ігрові, натурні, мультиплікаційні (анімаційні) і графічні ролики.

За типом сюжетів рекламні ролики умовно розподіляють на такі різновиди:

1. описові (інформаційні) — містять в основному певну інформа­цію без використання емоційних прийомів;

2. благополучно-сентиментальні — створюють атмосферу благо­получчя, що приходить з рекламованим товаром, як правило, атрибу­том відповідного способу життя;

3. парадоксальні і шокові — протиставляють у сюжеті незручності і біди без рекламованого товару та переваги, які вони приносять.

За часом трансляції і детальністю подачі матеріалу фахівці умовно виділяють бліц-ролики, розгорнені і рекламно-демонстрацій- ні ролики.

Виробництво всіх типів рекламних роликів — це дорогий, склад­ний і досить тривалий процес, що потребує участі висококомпетент- них фахівців: маркетологів, продюсерів, сценаристів, операторів, а іноді й акторів, співаків і композиторів.

Телебачення є одним з найдосконаліших засобів передачі рек­ламного звернення. Основні його переваги:

1. одночасна візуальна і звукова дія; явище розглядається в русі, що забезпечує високий ступінь залучення телеглядача в те, що від­бувається на екрані;

2. миттєвість передачі, що дає змогу контролювати момент отримання звернення;

3. можливість вибирати конкретну цільову аудиторію в різних тематичних програмах;

4. особовий характер звернення, що робить цей засіб близьким за ефективністю до особистого продажу. До речі, деякі канали кабель­ного телебачення використовуються безпосередньо для збуту това­рів. Телеглядач за допомогою зворотного зв'язку замовляє рекламовані товари, і таким чином формується величезна аудиторія.

З недоліків цього засобу реклами слід назвати ного скороминущість. Глядач, який не побачив рекламного звернення, втрачений дл^я

:, якщо звернення не повторять. Крім того, в конкретний І Момент телеприймач здатний приймати, як правило, одну програму [53].