Как не надо делать рекламу

Недостоверная реклама. Сведения, изложенные в рекламном обращении, не должны быть недостоверными. Кстати, насчет обещания «только у нас…». Это средство безусловно сильное. Но, когда достоверность утверждения сомнительна, оно работает против рекламодателя.

Неэтичная реклама. Рекламное послание не должно быть неэтичным и аморальным. Рекламист может и должен хвалить (разумеется, правдиво) свой товар, но не имеет права чернить чужой.

Скучная реклама. Рекламное обращение не должно быть скучным. Чаще всего это происходит из-за избыточности текста. Простое сокращение редактором-рекламистом текста помимо улучшения его восприятия читателями экономят рекламодателю большие деньги. Лучше не употреблять без крайней нужды такие термины, как «надежный партнер», «ваш успех» и т.п.

Скучно читать непонятный текст, а поэтому следует избегать терминов, профессионального жаргона, специфических выражений из местных диалектов.

Кроме того, негативную реакцию вызывают постоянно повторяющиеся объявления и ролики, многие из которых никогда не были бы показаны за рубежом или же обошлись бы рекламодателям и демонстрантам в баснословные штрафы.

Неэстетическая реклама. Рекламное обращение не должно быть скверно оформленным. Это касается и качества самих рисунков или фотографий, и качества макетирования, и качества полиграфического воспроизведения.

Закономерности восприятия рекламного текста

Человек живем в цветном мире. Каждый день, даже не выходя из дома, он видит огромное число оттенков. Мы привыкли к этому и не задумываемся ни о природе цвета, ни о том, какое влияние цвет оказывает на нас и на наше поведение. Хотя, может быть, это не совсем верно: любая женщина точно знает, для какого случая необходимо ярко-красное платье, а для какого подойдет и серый костюм.

Мы живем в плену цветов. Наши мысли, наши эмоции - все имеет свой цвет. Достаточно вспомнить такие выражения, как "черные мысли", "зеленая тоска", "оранжевое настроение", чтобы понять: психологическое восприятие предмета связано с его окраской, причем достаточно жестко.

В обыденной жизни это не имеет большого значения. Но сейчас речь пойдет о применении цвета в компьютерной графике, и здесь мы должны четко чувствовать разницу не только в цветах, но и в тончайших оттенках, понимать, как их применение в работах будет влиять на восприятие зрителем.

Правильно подобранные цвета могут как привлечь внимание к изображению, так и оттолкнуть от него. Вы можете вызвать радость, интерес, тоску, страх, скуку всего лишь изменением тона.

Оттенков существует огромное множество, однако, у каждого есть свои любимые, выбор которых связан, как утверждают психологи, с особенностями каждой отдельной личности. Поэтому при выборе цветовой гаммы нужно опираться в том числе и на предполагаемый психологический портрет среднего зрителя.

Для описания цвета в разных странах используют различные цветовые модели, основанные на национально-культурных традициях. Этим частично и объясняется то многообразие способов описания цвета, с которым приходится столкнуться любому человеку, профессионально работающему с компьютерной графикой.

Цвет в рекламе – это и фон, шрифт, товарный знак, упаковка товара, оформление витрины, плакатов, щитов и т.д.

Несмотря на то, что цвет, в отличие от формы, – понятие субъективное, в цветовой вселенной существуют вполне универсальные законы, которые дизайнер должен знать и применять на практике.

Проведем анализ устройства цвета. Для начала разложим цвет на составляющие. Из всего ряда существующих цветовых моделей лишь модель HSV (Hue-Saturation-Value, оттенок – насыщенность – яркость) представляет его в привычном для нас виде и не требует привыкания.

Система HSV разлагается на три компонента:

Оттенок (Hue) – это непосредственно информация о цвете. Это сложно объяснить популярным языком, поэтому доверьтесь своей интуиции.

Насыщенность (Saturation) – цвета, как вы знаете из обычной жизни, бывают более или менее насыщенными. На бытовом языке более насыщенный цвет называют более "сочным".

Яркость (Value) – как легко догадаться, более яркий цвет воспринимается как более светлый.

Следует отметить, что не только разные люди реагируют на один и тот же цвет по-разному, но и целые народы. Это связано с традициями, в которых воспитывалась нация. Например, в европейских странах белый – это цвет чистоты и невинности, а у некоторых восточных народов данный цвет является цветом траура.

Приведем характеристику основным цветам.

Деление цветов на холодные и теплые представлено на рисунке. В известной мере это деление условно: чем ближе цвет к границе верхнего и нижнего полукруга, тем меньше уверенность его отнесения к теплым или холодным (рис.1).

Рис.1. Цветовой круг, который показывает нам разделение цветов на холодные и теплые

Красный

У большинства людей красный цвет вызывает прямую ассоциацию с огнем. Поэтому на его действие может быть разным – от ощущения тепла до страха. Он способен ускорять пульс и расширять зрачки, однако, из-за своей яркости достаточно быстро утомляет, особенно если присутствует в больших количествах (например, если это цвет стен в помещении).

Чистый красный цвет – это цвет тревоги и возбуждения, однако его оттенки (коричневый, тепло-серый) действуют успокаивающе. Красный привлекает к себе внимание (не случайно почти все предупреждающие надписи сделаны либо на красном фоне, либо красными буквами). Этот цвет часто применяется в компьютерной графике, однако с ним нужно быть очень осторожными, чтобы не переусердствовать.

Красный цвет подходит

• для подчеркивания агрессивности, активности. Например, лучшие спортивные машины, в частности, Ferrari, выпускаются в основном красными;

• для выражения страсти, сексуального желания. Это хорошо подтверждается тем, что в обстановке ночных клубов с эротической программой очень много красного;

• для выражения жестокости (красный - цвет крови);

• для подчеркивания роскоши, богатства (особенно в сочетании с черным).

Желтый

Это самый яркий цвет на цветовом круге. Он идеально подходит для передачи радостного настроения, оптимизма. Именно поэтому желтый - один из наиболее часто используемых цветов в рекламе туристических компаний.

Кроме того, желтый цвет – это цвет золота. Поэтому у многих он ассоциируется с успехом, богатством и роскошью.

Оранжевый

Теплый, позитивный, яркий и современный цвет, оказывающий бодрящее влияние. Ускоряет пульс и расширяет зрачки. Один из наиболее часто используемых цветов в современном дизайне, особенно Web-дизайне.

Оранжевый можно использовать, если вы хотите подчеркнуть:

• современность. Многие компании, которые выбирают основной чертой своего бренда современность, выбирают оранжевый в качестве "фирменного" цвета. Особенно распространено это среди операторов сотовой связи;

• динамичность;

• оптимизм.

Для создания яркого плаката оранжевый фон - банальный, но практически идеальный вариант. Как показывает опыт, оранжевый очень хорошо смотрится в сочетании с голубым.

Фиолетовый

Рассматривая цветовой круг в направлении от красного цвета к синему, мы можем не заметить этого постепенного перехода, а ведь именно там скрывается удивительный цвет - фиолетовый. Это очень тяжелый для восприятия цвет, так как и природе, он практически не встречается. Фиолетовый, как синий и голубой, относится к холодной группе. Он способен создавать ощущение тесноты, ограниченности пространства, а также очень быстро утомляет и приводит к снижению активности.

Фиолетовый цвет является "неземным", ему присуща некая загадочность. Недаром в мистике фиолетовому отведена особенная роль. А если вы смотрели представления иллюзионистов, то, наверное, обратили внимание на то, что в одежде, предметах, занавесе у них очень много этого цвета. Фиолетовый цвет способен вызывать у человека суеверный, подсознательный страх.

Итак, фиолетовый цвет подходит:

• для создания мистического настроения;

• для подчеркивания загадочности.

Синий

Синий цвет относится к холодной группе, находится в самом низу цветового круга. Он успокаивает, порой навевая меланхоличное настроение.

Этот цвет можно отнести к цветам зоны "вечной мерзлоты": он идеально передает ощущение холода и чистоты. Действует успокаивающе, очень хорошо подходит для дизайна спален.

Варьирование насыщенности и яркости чисто синего цвета может дать нам большую гамму оттенков (правда, из-за особенностей CMYK системы именно синий хуже всего отображается при печати).

Используйте синий цвет, чтобы подчеркнуть:

• покой;

• чистоту. Вы, может быть, обратили внимание на то, что почти все качественные чистящие средства имеют либо синий, либо голубой цвет. И это совсем не случайно: ученые доказали, что именно эти цвета ассоциируются у большинства людей с чистотой;

• устойчивость.

Зеленый

Удивительный цвет. Он может быть как теплым, так и холодным, однако чаще он находится на стыке, поэтому его можно отнести как к холодной, так и к теплой группе.

Зеленый оказывает успокаивающее воздействие, понижает давление, нормализует кровообращение, Это самый природный и самый "живой" цвет. Именно в этом и состоит его основное назначение в дизайне - передавать связь объекта с природой. В общем-то, если смотреть на логотипы, зеленый в основном встречается либо у компаний, добывающих природные ресурсы, либо у экологических организаций.

Если вы смотрите современные блокбастеры, то, наверное, уже обратили внимание, что биологическое оружие, инопланетная живность и прочая биологическая гадость чаще всего бывает зеленого (особенно ярко-зеленого) цвета. Это также связано с подсознательными ассоциациями у людей.

Кроме того, зеленый цвет - цвет загадочный и мистический.

Зеленый подходит для передачи:

• жизни во всех ее биологических проявлениях;

• связи с природой;

• загадочности.

Голубой

Голубой цвет успокаивает и охлаждает. Подобный эффект объясняется ассоциациями с холодной водой и льдом. Порой вызывает чувство отчужденности.

Главные цвета: черный и белый.

Вы, наверное, заметили, что мы рассмотрели основные цвета, но совсем не затронули два особых цвета, которые в цветовом круге присутствуют везде, и в то же время их нигде не видно, - это черный и белый.

Черный цвет - в своем неповторимом единстве - тяжелый цвет, несущий в себе тоску, горечь. Вызывает чувство усталости и дискомфорта. Несмотря на это, довольно часто люди выбирают этот цвет в одежде. В данном случае он относится к "классике", при этом создавая определенный стиль. Также этот цвет может сочетаться со всеми другими цветами в той или иной степени. Черный - это цвет роскоши, особенно в сочетании с красным. В наших традициях принято относить его к траурному цвету.

Белый - очень радостный цвет. Благодаря ассоциации с прозрачным воздухом вызывает чувство легкости, свободы и невесомости, Ускоряет пульсацию и рас- ширяет зрачки. Белый довольно часто употребляется в создании фона. Сам по себе белый цвет не несет никакой информации, а со всеми остальными цветами довольно хорошо компонуется, создавая более светлые тона. Этот цвет относят к цвету невинности и чистоты.

Сочетаемость цветов

Вопрос сочетаемости цветов - это один из самых спорных и неоднозначных вопросов в дизайне. Действительно, тут как нигде силен принцип "о вкусах не спорят". Поэтому говорить об универсальных правилах, к сожалению, не приходится.

Однако кое-какие закономерности найти можно. Итак, первый и наиболее простой принцип - выбор близких оттенков. Точно так же, как одежда подбирается "в тон", могут быть подобраны и цвета для Web-сайта.

Правда, такой подход достаточно примитивен и вряд ли годится для профессиональной работы. Несколько интереснее возможность воспользоваться цветовым кругом для поиска совместимых оттенков.

Рис.2. Сочетаемость цветов

Смежные цвета неплохо совмещаются, однако выбор такого варианта обычно считается скучным и банальным.

Цвета, которые находятся друг напротив друга, считаются малосовместимыми. Единственное исключение - синий неплохо смотрится в паре с желтым.

Лучший выбор - цвета через один, те, которые на рис. 2 связаны прямыми. Они отлично сочетаются в большинстве своих оттенков, главное, чтобы не было большого контраста в яркости.

Важно также то, что черный и белый почти идеально сочетаются со всеми другими цветами, а в особенности друг с другом. Поэтому, если есть выбор, всегда проще сделать работу именно в этих цветах.

Но все же главным ориентиром при подборе цветовой гаммы должен оставаться вкус (это кому повезло от рождения) и опыт (наработанный со временем). Ведь существует множество решений, которые не вписываются в рамки никаких цветовых теорий, но между тем являют собой пример качественной и талантливой дизайнерской работы.

Красный цвет предпочитают люди влюбчивые и сексуальные. Зеленый – способные и уравновешенные. Синий – разочарованные. Коричневый – консервативно настроенные люди, не желающие ничего менять. Желтый и оранжевый – жизнерадостные, импровизированные. Фиолетовый – люди с неустойчивым характером.

Далее приводятся цветовые сочетания по ухудшению восприятия, полученные в результате экспериментальной проверки:

• синий на белом;

• черный на желтом;

• зеленый на белом;

• черный на белом;

• зеленый на красном;

• красный на желтом;

• красный на белом;

• оранжевый на черном;

• черный на пурпурном;

• оранжевый на белом;

• красный на зеленом.

Благоприятно воспринимается читателем текст, сочетающий заглавные и строчные буквы, или тот, который набран одним из них.

Крупный и жирный шрифт предпочтителен для доказательства качества товаров длительного пользования (стиральные машины, холодильники, мебель), тонкий шрифт свидетельствует о ценности и сложности наукоемкой видео- и радиотехники.

Шрифт с вензелями, готический шрифт иллюстрирует антиква­риат, его историческую и качественную ценность.

Горизонтальные линии создают ощущение тяжеловесности, диагональные же полны движения, вызывают различные ассоциации.

Толщина линии имеет смысл. Тонкие линии символизируют изящество, точность, толстые - массивность, тяжеловесность.

Эллипс воспринимается благожелательней, чем квадрат или круг. Треугольник, поставленный на одну из своих вершин, ассоциируется с движением.

Основы сетевой рекламы (продвижение сайта)

Реклама в Сети – это целая наука, область, в которой работают тысячи профессионалов.

Итак, мы создали, на наш взгляд, замечательную Web-страницу, но посетителей у нас практически нет. Обидно, но унывать не стоит. "Раскрутить" сайт в Сети не так уж сложно. Вот несколько практических советов специалистов, которые помогут нам бесплатно увеличить посещаемость нашей страницы. В общем, наша цель состоит в том, чтобы известить как можно большую часть сетевого населения о нашем WWW-творении. Для этого нужно:

Во-первых, поставим себе счетчик "Rambler's Top 100" (http://counter.rambler.ru/topl00/), бело-синий значок которого можно увидеть на многих сайтах. Для получения HTML-кода нашего собственного счетчика нужно заполнить online-форму на сайте http://counter.rambler.ru/topl00/. После того, как мы разместим счетчик на своей странице, она будет занесена в таблицы рейтинга "Rambler's Top 100". Даже если Вы будете находиться в самом конце рейтинга, нашу страницу все равно заметят, правда только в том случае, если наш сайт посвящен какой-нибудь интересной теме. А вот при установке счетчика на сайт SoftList.ru количество посетителей в первый же день составило 174, а во второй – уже 280 человек!

Кроме того, мы получим разнообразную статистику посещения нашей страницы, включая адреса посетителей, т.е. сможете узнать, насколько наша рекламная кампания эффективна.

Во-вторых, необходимо дать знать о странице многочисленным поисковым системам и online-каталогам, таким как AltaVista, Yahoo, Excite, Rambler, Яndех и др. Для занесения данных о своей WWW-странице в базу данных поисковой системы или каталога лучше всего воспользоваться системой TAU, доступной по адресу: http://www.design.ru/free/tau/. Достаточно заполнить форму, нажать кнопку – и данные о нашей странице будут отправлены двум десяткам популярных иностранных и российских поисковых систем. Некоторые из них, возможно, по какой-либо причине не смогут принять наш запрос, однако самые крутые и популярные сообщат нам, что "все ОК".

И, наконец, остается еще и такой традиционный способ увеличения посещаемости, как баннерная реклама. Баннер – прямоугольная картинка, рекламирующая тот или иной сайт (такие есть почти на каждом более-менее крупном сайте). Баннерную рекламу в российском Интернете обеспечивают различные службы, как платные, так и бесплатные. Из последних могу назвать такие, как LinkExchange.Ru, BannerPoint.Ru, Banners.Ru.

Хочется заметить, что если на нашей странице мало информации, интересной другим пользователям, то, к сожалению, никакая, даже самая интенсивная, реклама не поможет. Но если наш сайт действительно интересен и хорошо оформлен, об обеспечении посещаемости нам почти не придется беспокоиться.