Международная образовательная корпорация Активный раздаточный материал казахская головная архитектурно-строительная академия

Дисциплина: «Маркетинг в строительстве»

Факультет:

ФОС

Число (кол-во) кредитов – 1

Лекция № 2 Тема занятия: «Эволюция концепции маркетинга»

Семестр: седьмой

Преподаватель: Калдыгожина С.А.

Академический год:

2012-2013

Краткое содержание занятия

1. Маркетинг, ориентированный на продукт

Используется в тех случаях, когда деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенствование существующего.

Основная задача – побуждение потребителя покупать новые или усовершенствованные товары.

2. Маркетинг, ориентированный на потребителя используется, когда деятельность предприятия нацелена на удовлетворение потребностей, непосредственно исходящих от рынка.

Основная задача – изучение потенциальных потребностей, поиск «рыночной ниши».

3. Интегрированный маркетинг Заключается в комплексном применении вышеназванных типов маркетинга:

Маркетинга, ориентированного на продукт

Маркетинга, ориентированного на потребителя

4. Демаркетинг Вид маркетинга, направленный на уменьшение спроса на товары и услуги, который не может быть удовлетворен из-за недостаточного уровня производственных мощностей, ограниченности товарных ресурсов и сырья.

Принципы и функции маркетинга 1. Изучать рынок, его состояние и динамику

2.Максимально приспосабливать производство к требованиям рынка с целью повышения функционирования предприятия

3.Воздействовать на рынок и потребительский спрос с помощью всех доступных средств

4. Развивать и поощрять на предприятиях творческий подход к решению возникающих проблем

5. Организовать доставку товаров

6. Обеспечить целевое управление всем процессом

7. не опаздывать с выходом на рынок с новой продукцией

8. Разбивать рынок на относительно однородные группы потребителей (сегментация рынка)

9. Завоевывать рынок товарами наивысшего качества и надежности

10. Добиваться преимуществ в конкурентной борьбе

Пояснение

каз

англ

Гибкие цены – цены, которые свободно изменяются при изменении совокупного спроса в экономике.

икемді бағалар

flexible prices

Зона совместного предпринимательства – район национально-государственной территории, на которой осуществляется совместное предпринимательство в различных формах согласно принятому законодательству.

бірлескен кәсіпкерлік аймағы

joint enterprise zone

Товар кратковременного пользования – потребительский товар со сроком пользования до одного года

қысқамерзімді пайдаланатын тауар

nondurable good