Рекомендации по выполнению лабораторных работ

Лабораторная работа по исследованиям в рекламе предполагает проведение студентом самостоятельного исследования, обработку и анализ результатов, их интерпретацию и обобщение. Работу необходимо оформить в виде служебной записки на имя заказчика исследования.

Задания для лабораторных исследований:

Лабораторная работа №1.

Исследователи установили целый ряд демографических тенденций, тенденций изменения образа жизни и восприятия. Эти тенденции включают: постарение населения, сокращение свободного времени, требования к «качеству» и «стоимости» при покупке товара, общая неудовлетворенность «качеством жизни», все возрастающий пессимизм по поводу завтрашнего дня, увеличение потребления пищевых полуфабрикатов и блюд, приготовленных из продуктов, имеющихся под рукой и т.д. Выберите одну из этих тенденций, или любую другую по своему усмотрению, а затем товар одной из категорий: пищевые продукты, средства гигиены, косметические средства. Составьте служебную записку, которая бы описывала потребительские тенденции и прогнозировала результаты рекламирования продукта, на котором вы остановили свой выбор. Используйте данные исследований для объяснения тенденций и подтверждения правильности своих выводов.

Лабораторная работа №2.

Один из ваших клиентов, представитель компании «Формоза» посетил ваше агентство и сообщил о разработке нового продукта под рабочим названием «Компьютеры детям» - компьютерная программа для детей в возрасте от трех до пяти лет, обучающая основам орфографии и счета. Целевой покупатель одного продукта – любой взрослый человек, покупающий подарок ребенку трех-пяти лет. К вам обратились с просьбой разработать рекламу этой программы. Подготовьте:

- служебную записку на имя А. П. Иванова, директора компании «Формоза», рекомендовав типы исследований, которые необходимо провести на том или ином этапе процесса разработки рекламы. А. П. Иванов очень плохо разбирается в проведении исследований, поэтому четко сформулируйте, зачет необходим тот или иной этап исследования, и какую информацию он получит по завершении каждого из этапов;

- служебную записку на имя А. П. Иванова, директора компании «Формоза», с рекомендацией о смене названия продукта, в виду несоответствия рабочего названия продукта запросам целевой аудитории.

Лабораторная работа №3.

Выберите две из перечисленных товарных категорий. По каждой выбранной категории приведите 20 ссылок на конкретные вторичные источники, которые вы бы использовали чтобы лучше понять тенденции продаж категории и марки, долю марки на рынке, маркетинговую и рекламную деятельность конкурентов, отношение потребителей к марке и их поведение при покупке. Дайте полную ссылку на каждый отдельный источник и вкратце укажите, почему вы считаете этот источник соответствующим цели исследования. Используйте несколько видов источников. Можно представить не более 10 ссылок на источники определенного типа (например, периодическое издание, книга, научная литература, торговая ассоциация и т.д.). Категории на выбор: кофе, чай, пиво отечественного производства, прохладительные напитки, минеральная вода, питьевая вода, домашние компьютеры, телевизоры, холодильники, обезболивающие лекарства, мороженое, корма для животных, зубная паста.

Лабораторная работа №4.

Клиент вашего агентства, производитель бензина ОАО «Ижнефть» принял решение о том, что его рекламная компания должна быть направлена не на всех покупателей бензина (как это было раньше), а на маленький, но четко очерченный сегмент покупателей. Требуется провести исследование, чтобы определить размеры и характеристики различных сегментов покупателей бензина.

Лабораторная работа №5.

Предположим, что «Cosmopolitan» - один из ведущих журналов в стране и его тираж составляет свыше пяти миллионов экземпляров. Читательницы в основном женщины. Редакция журнала решила провести исследование мнений и установок российских женщин. Точнее, редакция хотела бы представить результаты исследований как некую констатацию и сообщить о национальных тенденциях. Эти исследования будут называться: «Российская женщина: ее мысли и чувства». Для сбора данных редакция обратилась в исследовательскую компанию, которая будет заниматься составлением анкеты. Редакция помещает анкету в одном из выпусков своего журнала. Анкета должна быть самостоятельно заполнена респондентом о отправлена обратно по почте. Реакция превзошла все ожидания. Около 200 тысяч читательниц заполнили и отправили анкеты в редакцию. Исследовательская компания проанализировала данные, а редакция опубликовала результаты.

Дайте оценку приемлемости или неприемлемости этого метода сбора данных, принимая во внимание цели и задачи, стоящие перед редакцией журнала.

Лабораторная работа №6.

Определите целевую совокупность и основу выборки, изучив следующие ситуации:

А) вы хотели бы оценить эффективность рекламы под названием «Партнерство на благо России, свободной от наркотиков», направленной на борьбу с употреблением наркотиков;

Б) вы только что вывели на рынок новый спортивный автомобиль премиум класса. Вы хотели бы определить восприятие автомобиля после его представления и рекламирования по телевидению на общенациональном уровне.

График выполнения практических и лабораторных работ:

Практическая работа №1 – сдать 12 марта

Практическая работа №2 - 23 апреля

Практическая работа №3 – 30 апреля

Лабораторная работа №1 – 5 марта

Лабораторная работа №2 – 19 марта

Лабораторная работа №3 – 2 апреля

Лабораторная работа №4 – 16 апреля

Лабораторная работа №5 – 30 апреля

Лабораторная работа №6 – 7 мая

Работы собирает староста и высылает мне.

Приложение 1. Примеры выполнения лабораторных работ