3. Маркетинговые исследования вкр

Маркетинговые исследования (marketing research) – систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективности и решения маркетинговых проблем (оценка маркетинговых возможностей)

Спектр маркетинговых исследований в выпускной квалификационной работе:

1. Исследование рынка – получение данных о рыночных условиях для определения деятельности предприятия.

Объекты исследования: тенденции и процессы развития рынка, анализ изменения экономических, научно-технических, экологических и др. факторов.

Исследуется: структура, география, емкость, динамика продаж, состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски.

Результаты: прогнозы и развития, тенденции, ключевые факторы успеха, эффективные способы ведения конкурентной политики и возможности выхода на новые рынки.

2. Исследование потребителей – позволяет изучить весь комплекс побудительных факторов, которыми руководствуется потребители при выборе товаров (доходы, социальное положение, возрастная структура, образование).

Объекты исследования: индивидуальные потребители, семьи, дом. хоз., организации.

Изучается – структура потребления, обеспеченность товарами, тенденции покупательского спроса.

Цель исследования – сегментация потребителей, выбор целевых сегментов.

3. Исследование конкурентов – получение данных для обеспечения преимущества на рынке, найти способ сотрудничества и кооперации с возможными конкурентами.

Изучается: занимаемая ими доля на рынке; реакция потребителей на их маркетинговые средства (изменение цен, товарные марки, рекламные компании, развитие сервиса).

Выделяют зоны диагностики конкурентов: анализ будущих целей конкурентов, оценка их текущей стратегии; оценка перспектив их развития относительно отрасли; сильные и слабые стороны конкурентов.

Результаты исследований: выбор путей и возможностей достижения наиболее выгодного положения на рынке (лидерство, избегание конкуренции), контроль потенциальных угроз со стороны конкурентов.

4. Исследование товаров – определение соответствия технико-экономическим показателям и качества запроса требованиям покупателей и анализ конкурентоспособности.

Объекты исследования: потребительские свойства товаров-аналогов и товаров-конкурентов, реакция потребителей на новые товары.

5. Исследование цены – определение уровня цен ( минимизация затрат и максимизация выгоды).

Объекты исследования: затраты на разработку, производство и сбыт товаров (калькуляция издержек), поведение и реакция потребителей относительно цены (эластичность спроса).

В результате выбирают наиболее эффективное соотношение затрат и цен.

4. Расчет цены проекта

При определении цены дизайн - проекта необходимо учитывать виды дизайнерских работ по категориям сложности дизайн- разработки.

4.1 Дизайн одежды и галантерейных изделий

Таблица 4.1- Одежда, галантерейные изделия

№ п.п	Наименование объекта	Стоимость дизайн-проекта тыс.руб.
1.	Бельевые изделия (текстиль, трикотаж)	3-9
2.	Легкая одежда текстиль трикотаж	5-130 10-300
3.	Верхняя одежда текстиль трикотаж	7-160 10-300
4.	Головной убор детский мужской женский	3-7 5-10 5-16
5.	Галстуки, перчатки, чулочно-носочные изделия	3-10
6.	Сумки, портфели, ремни	3-16

Рекомендуемые этапы проекта – 3

1. Концепция – 40%

2. Эскизный проект – 30%

3. Моделирование – 30%