4. Животные

Применение изображения животных в логотипе может нести в себе две совершенно разные смысловые нагрузки.

1. Схожесть свойств. Фирме приписываются те качества, которые в большей или меньшей степени присущи данному животному. Так невероятное число авиакомпаний используют в своих логотипах изображение птиц.

Другой пример. Семейству кошачьих приписывают скорость, ловкость, мягкость бега - эти качества нам обещают производители спортивной обуви.

2. География вида. Известно, что некоторым видам животных свойственно конкретное место обитания, или же они издревле являются символом некоторой страны. Так медведь во всем мире считается животным русской национальности, а все сумчатые живут исключительно в Австралии.

Австралийская авиакомпания Qantas – ОАНТАС - пожалуй единственная, использующая в своем логотипе наземное животное.

Есть впрочем, такая категория знаков, которая и не является абстрактной, и не несет конкретного однозначного смысла. Создавая такой логотип, дизайнер должен заботиться о том, чтобы знак создавал положительные ассоциации, и не вызывал негативных. Такие знаки создавать очень нелегко, но, едва появившись, они становятся широко известными.

Логотип LG Electronics – ЭЛ ДЖИ ЭЛЕКТРОНИКС настолько оригинален сам по себе, насколько заставляет вообще задуматься над тем, что появилось раньше: собственно логотип из названия, или же название из логотипа.

9.9. Резюме

Постараемся теперь сделать некое резюме по поводу того, что мешает логотипу выглядеть нормально и занять свое место в мировой коллекции логотипов, хотя бы с точки зрения дизайна.

1. Знакомая гарнитура. Если Вы решили остановить свой выбор на логотипе вида "только текст", не используйте приевшиеся гарнитуры. Лучше взять одну из классических гарнитур (с засечками или без), или же создать свою собственную гарнитуру, которой раньше никто до Вас не пользовался.

2. Проблемы композиции. Если визуально ваша картинка выглядит перекошенной, значит необходимо уравновесить композицию. В идеальном варианте "центр тяжести" рисунка должен находиться в центре пересечения вертикальной и горизонтальной осей.

3. Соединяя друг с другом две соседние буквы, делайте это естественно. Посмотрите, всегда ли слитые вместе буквы смотрятся лучше, чем их раздельный вариант.

4. Чем больше у Вас цветов в логотипе, тем труднее согласовать их друг с другом и с будущей рекламой. Постарайтесь не использовать количество цветов более двух. Любой логотип должен выглядеть качественно и в черно-белом исполнении.

5. Использование в логотипе нескольких гарнитур всегда чревато их несовместимостью друг с другом. Чем их больше, тем это преступление тяжелее. Максимальное число различных шрифтовых гарнитур в одном логотипе не должно превышать двух. Причем один из шрифтов обязательно должен быть классическим. 6. Большая разница между максимальной и минимальной ширинами элементов логотипа приводит к эффекту, когда при уменьшении логотипа (или же просто при беглом взгляде на него) мелкие/легкие детали пропадают, а при его увеличении крупные/тяжелые детали становятся слишком грубыми.

Выбирая шрифтовую гарнитуру или создавая знак, следите за тем, чтобы самая широкая часть логотипа (W max ДАБЛ-ю МАКС) не превышала самую узкую (W min ДАБЛ-ю МИНИМУМ) более, чем в три раза.

7. Избыточное число различных толщин/ширин дисбалансирует логотип в целом и действует на потребителя угнетающе. Любое графическое решение может быть охарактеризовано набором некоторых величин/параметров.

Так приведенный выше логотип имеет в своих характеристиках всего 2 (два) значения ширин (A - ЭЙ - максимум и B - БИ - минимум) плюс 1 (одно) межстрочное расстояние (С- СИ). Расстояние между буквами L – ЭЛ и O - ОУ корректируется в соответствии с правилами.

Как только число ширин становится равным трем и более, общий вид логотипа начинает желать лучшего. Сказанное относится не только к гарнитурам, но и знакам, участвующим в логотипах.

8. Использование заглавной и прописной букв рядом, причем одинаковой высоты делает логотип неестественным.

9. Негативная ассоциация. Если первый взгляд, брошенный потребителем на Ваше творение порождает в его мозгу нЕчто совершенно противоположное по смыслу тому, чего желали Вы, значит необходимо концептуально менять внешний вид логотипа. Вызываемые Вашим логотипом ассоциации не должны нести негативных или нежелательных эмоций.

9.10. История логотипов.

Использование логотипов в качестве торговых марок берет свое начало в эпохе Возрождения в 13 веке. Клеймы ювелиров, водяные знаки были среди первых логотипов, используемых в качестве торговых марок. Торговые марки в сегодняшнем мире рекламы обеспечивают простой способ узнаваемости обычного продукта.

Слово "лого" пришло к нам из Древней Греции и означало "слово" или "речь". В других древних культурах, таких как Вавилонская, Ассирийская, Майя, Китайская, Египетская также использовалось фигурное письмо для объединения слов и образов.

Самым первым лого была собака Nipper - НИППЕР, сидящая напротив граммофона и внимательно слушающая. Слоган "Голос Его Хозяина" является здесь частью логотипа. Этот логотип дебютировал в 1910 году. Используется ли он до сих пор? Представьте, да! Корпорация RCA, выкупившая Victor Talking Machine Company ВИКТОР ТОКИНГ МАШИН КАМПАНИ в 1920 году, все еще использует его для продвижения своей продукции.

Еще более ранним логотипом, который используется до сих пор, является логотип компании Prudential Insurance ПРУДЕНТИАЛ ИНШУЭРЭНС - скала Гибралтара. Этот логотип появился в 1896 году, и все еще убеждает потребителей "довериться скале".

Некоторые логотипы так известны, что стали даже олицетворением целой профессии. Кабинет любого врача ассоциируется с кипами бумаг и других медицинских принадлежностей с изображением змеи, обвивающей чашу - кадуцею.

Как разрабатывались всемирно известные логотипы? В чьих головах рождались самые оригинальные идеи? Существуют ли рецепты создания гениальных логотипов? Кажется, ключ к успеху упрятан в наблюдательности, умении «зрить в корень» и простоте исполнения.

Логотип компании Макдоналдс увидел свет в 1962 году. Идею фирменного знака Джиму Шиндлеру подсказали сами рестораны компании, а вернее их внешний декор – характерные золотые арки. Дизайнер соединил две арки воедино и в результате получил букву 'M', знаменитую сегодня на весь мир. Эту идею Шиндлер позаимствовал у Фреда Тернера – логотип Тернера, стилизованный под букву 'v', считался самым удачным корпоративным символом того времени.

В 1968 году к логотипу было добавлено название – Мак Доналдс. Логотип Макдоналдс – классический образец того, как нужно строить, развивать и рекламировать бренд.

Американская компания Эппл стала первой компьютерной фирмой, не пожелавшей присоединять к своему логотипу название, которое, кстати, тоже отличается оригинальностью. Идея дать компьютерам «фруктовое» имя и создать для них «фруктовый» логотип родилась в голове у калифорнийца Стива Джобза (между прочим, слово Макинтош (тоже обозначает сорт яблок). Надкусанное яблоко – прямое указание на библейскую историю об Адаме и Еве, в которой яблоко – плод Древа Познания.

История логотипа Найк – как раз о том, как компания, обретая всемирную известность, упрощает свой фирменный стиль. В своем первозданном виде логотип появился в 1971 году: слово Найк (имя греческой богини победы) поместили над оригинальным графическим знаком – символом силы, твердости и позитивного отношения к жизни. С 70-х годов такой логотип появился на спортивной обуви Найк и с течением времени стал настолько узнаваемым, что необходимость указывать еще и название фирмы-производителя отпала сама собой. Логотип Найк, каким мы его можем видеть сегодня, был зарегистрирован в 1995 году.

Практически весь бизнес компании Шелл (а это не только нефтяной бизнес) использует проверенный временем логотип-панцирь. Внешний вид логотипа изменялся неоднократно, но не кардинально.

Объединенная Почтовая Служба (United Parcel Service ЮНАЙТИД ПАРСЭЛ СЁРВИС) обзавелась своим первым логотипом в 1920 году. Это было достаточно амбициозное визуальное решение – орел, несущий посылку, на которой начертано: "Сохранность. Скорость. Уверенность». Первый вариант логотипа упростили в 1937 году до щита с инициалами компании. А 1961 году Пол Рэнд создал фирменный знак, который представляет компанию и сегодня. Дизайнер немного уменьшил щит, поместил над ним прямоугольную посылку и сделал инициалы компании более читабельными.

Краткое руководство по созданию успешного логотипа от Пола Рэнда: «Отыщите сущность явления, которое логотип должен представлять, и придайте этой сущности форму, которую каждый сможет сопоставить с представленным в логотипе явлением».