3. Пресса

Период размещения рекламы: с 14 февраля - 30 апреля и с 16 мая - 23 декабря.2011 гг. Инструкции по подробному медипланированию начиная с августа 2011 г. будут даны дополнительно. Для размещения. используются только макеты, предоставленные Департаментом Маркетинговых Коммуникаций Ц.О. (адаптация к конкретному региону допускается только в части реквизитов местного подразделения Росгосстраха).

Выбор издания: Два центральных региональных издания (одно из них - самое популярное издание городских или федеральных органов власти, второе - наиболее рейтинговое неофициальное" и популярное издание). Кроме этого - в течение первого полугодия - одно из самых рейтинговых изданий (если таковое имеется), подходящих по тематике к страховому продукту РОСГОССТРАХ ДОМ. Реклама продукта РОСГОССТРАХ АВТО в специализированных (автомобильных) изданиях, зарекомендовавших себя в качестве эффективных рекламоносителей, не следует исключать из медиаплана.

Объем размещения: Обязательный формат и позиционирование рекламного модуля в газетах - 1/2 полосы (только горизонтальное размещение), верхняя половина полосы, правая сторона разворота. В исключительных случаях допускается уменьшение размера модуля, но не менее 1/8 полосы (для газет) и 1/4 полосы (для журналов), при обязательном горизонтальном размещении.

Предпочтение при размещении отдается 4-ой обложке (при экономической целесообразности) или. специализированным блокам в разделах

Приложение 2

ПланСтрахованиеФинансовое планированиеФинансовое планирова

4. Наружная реклама

Период размещения рекламы с 14 февраля - З0 апреля и с 16 мая - 23 декабря 2011 г.г. Инструкции. па подробному медипланированию начиная с августа 2011 г. будут даны дополнительно. Для размещения используются только макеты, предоставленные Департаментом Маркетинговых Коммуникаций Ц.О. (адаптация к конкретному региону допускается только в части реквизитов местного подразделения Росгосстраха. В случае размещения нестандартной конструкции согласование с Департаментом Маркетинговых Коммуникаций Ц:О. обязательно).

Привести в СТРОГОЕ соответствие с утверждаемыми Департаментом Маркетинговых Коммуникаций Ц.О; типовыми макетами see указатели, шендеры, таблички и вывески на дирекциях, филиалах (как городских, так и районных), а также офисах продаж. В случае возникновения при этом необходимости адаптации стеновых макетов - вывесок (к нестандартным фасадам зданий и т.п.) все изменения, вносимые в дизайн должны быть в обязательном порядке согласованы с Департаментом Маркетинговых Коммуникаций Ц.О.

Использование организационно-правовой формы или юридического названия компании на любых элементах наружного оформления офисов, кроме табличек, СТРОГО ЗАПРЕЩЕНО.

На подъезде к дирекциям, филиалам и офисам продаж должны быть установлены указатели и штендеры, направляющие клиентские потоки и оформленные в соответствии с утвержденным Департаментом Маркетинговых Коммуникаций Ц.О. дизайном. При выполнении данных работ необходимо руководствоваться методологическими указаниями, изложенными в письме ! !198б/41хк от 20.02.04г. Адаптация макетов, указанных в данном письме, возможна только в части изменения цветового фона и написания на вывеске: белое на бордовом или бордовое на белом. В одном населенном пункте может быть использовано только одно решение, где определяющим должно быть цветовое решение вывески дирекции либо флагманского офиса продаж.

В городах, подпадающих под программу Централизованного Размещения должны быть подготовлены предложения по размещению имиджевых брандмауэров или крышных установок на центральных площадях и проспектах города (1-2 конструкции). Также необходимо подготовить предложения по выкупу либо регистрации с оформлением на Росгосстрах мест под рекламные щиты нестандартной конструкции. При этом согласование места размещения и дизайна с Департаментом Маркетинговых Коммуникаций Ц.О. строго обязательно. В целях обеспечения наибольшей эффективности рекламной компании 2011 г. в части продвижения страховых продуктов и услуг средствами наружной peкламы необходимо подготовить и предоставить в адрес Департамента Маркетинговых Коммуникаций Ц.О. данные о наиболее эффективных по расположению уличных щитах формата Зх6 метров в городах, относящихся к руководимым Вами структурным подразделениям.

Региональным подразделениям, не охваченным программой Централизованного Размещения наружной рекламы, необходимо арендовать щиты формата Зх6 м в городах из расчета 1 конструкция на 70-100 тыс. человек населения. Места и условия размещения щитов подлежат обязательному согласованию с Департаментом Маркетинговых Коммуникаций Ц.О.

Региональным подразделениям, охваченным программой Централизованного Размещения наружной- рекламы, необходимо своевременно информировать Департамент Маркетинговых Коммуникаций Ц.О. о некачественной адресной программе размещения, либо о возможности размещения на местном уровне при условиях более низкой цены и возможности получения более эффективной адресной программы.