11. Работа с базами данных и статистическая обработка информации как часть рекламной практики.

БД – структурированная организованная информация.

Логические модели БД:

- документальные (архивы);

- фактографические (картотеки).

По модели представления данных БД классифицируются на:

картотеки, иерархические, сетевые, реляционные, многомерные, объектно-ориентированные и дедуктивные.

На уровне физической модели БД представляет собой файл или их набор в формате TXT, CSV, Excel, DBF, XML и др.

СУБД- система управления базами данных, а чаще комплекс программ, предназначенная для организации и ведения БД. Существует большое кол-во СУБД (Debass, Paradox, Clipper), самая популярная СУБД Access.

Статистическая обработка информации- это работа с БД, т.е. используются для работы специалиста в качественных и количественных исследованиях:

анкетирование, сбор данных о продажах/покупках, анализы рынков/конкурентов, фокус-группы.

Есть 2 вида клиентской базы: аутсорс (с кем ты работаешь) и клиентская база.

Ее основные функции:

- управление данными на дисках, в оперативной памяти, журнализация изменений, резервное копирование и восстановление БД после сбоев

Классификация СУБД:

По типу управляемой БД - иерархические, сетевые, реляционные, объектно-реляционные, объектно-ориентированные.

По архитектуре организации хранения данных - локальные (все части размещены на одном компе) и распределенные (части на двух и более компах).

Ведение БД включает в себя - проектирование БД, непосредственно ввод данных, их редактирование, поиск данных по запросам пользователей, анализ и печать данных с помощью отчетов.

Для удобной и наглядной работы с данными СУБД предоставляется возможность создать окна, в которых отображается информация из БД, называемые Формами. В этих окнах, помимо данных, находится вспомогательная инф, характеризующая эти данные и возможные действия над ними. Окна являются основной частью информац с-мы. Окна и меню составляют интерфейс БД.

СУБД предоставляет возможность создания и печати итоговых документов по имеющейся в БД инф. Для этого используется генератор отчетов. Также здесь можно задать упорядочение и группировку данных по тем или иным значениям и сформировать значения для конкретных полей.

В бд следует отличать 4 основных категории данных:

- основные данные (адреса покупателей и т.н. постоянные данные о них, которые не зависят от предлагаемого фирмой товара и от потребит предпочтений покупателя);

- данные об акциях (+ о почтовых рассылках, которые достигли ЦА);

- данные об ответе (о реакции ЦА - заказы, запросы);

- данные о потенциальных возможностях (ориентированы на будущее и содержат инф, определяющую возможный спрос на определенную продукцию в определ момент в будущем. Дают основания прогнозировать ценность покупателей).

Иерархическая модель. Изображается в виде упорядоченного набора деревьев, вершины которых связаны вертикальными отношениями.

Сетевая модель. Позволяет любому объекту быть связанным с любым другим объектом, т.е. в ней существуют горизонтальные связи.

Объектно-ориентированная. Появилась в рез-те развития объектно-ориентировочного программирования, обеспечивает доступ к различным источникам данных; применяется в системе автоматизированного проектирования, моделирования, мультимедиа, издательском деле.

Реляционная. Совокупность характеризующих определенные предметные области двухмерных таблиц, инф в которых хранится в виде упорядоченных наборах записей, строк, таблиц.