- •Содержание
- •Аспекты организации рекламной кампании
- •1.1. Цели и задачи рекламной кампании
- •1.2. Этапы разработки рекламной кампании
- •Проектирование рекламной кампании Альфа Банк
- •Ситуация
- •5. Оперативное время
- •6. Стереотипы по отношению к объекту рекламы
- •7. Постановка задач рекламной кампании
- •8. Необходимость рекламировать ассортимент
- •2. Объект рекламы
- •3. Целевые группы
- •4. Оперативные зоны
- •9. Разработка рекламного обращения
- •10. Разработка медиастратегии
- •11. Разработка перечня каналов рк
- •12. Разработка план-графика выхода ро
- •13. Бюджет рк
- •14. Анализ эффективности
9. Разработка рекламного обращения
Пресса
Для целью привлечения клиентов воспользоваться пакетным предложением «Десятка» определенная информация будет распространяться в специализированных журналах, таких как: «Деловой квартал», «Эксперт Урал», «Бизнес и Жизнь».
Критерии |
«Деловой квартал» |
«Эксперт Урал» |
«Бизнес и Жизнь» |
Краткое содержание |
Еженедельный городской деловой журнал. Новости, тенденции, экспертные мнения, рейтинги и топ-листы, современные технологии управления персоналом и бизнес-процессами, опыт применения их в местных компаниях, статистические данные и финансовые показатели деятельности компаний города. |
Еженедельный деловой журнал, склонный к аналитике. Новости со всего региона, анализ региональных процессов и тенденций в экономике, политике, обществе, культуре. |
Журнал о жизни собственников и управленцев в историях от первого лица. Тематические разделы: Дело, Бизнес, Управление, Стиль, Пространство, Путешествия, Увлечение, Авто, Имидж, Личное. |
Распространение |
г. Екатеринбург |
г. Екатеринбург |
г. Екатеринбург |
Периодичность |
1 раз/неделя (понедельник) |
1 раз/неделя (понедельник) |
1 раз/месяц |
Тираж |
8 000 экз. |
11 250 экз. |
12 000 экз. |
Для размещение рекламы в печатных СМИ будем использовать макет (Приложение 1).
Радио
Параметры |
«Business FM» |
«Hit fm» |
«Пилот fm» |
Частота |
99,4 |
106,2 |
100,4 |
Зона охвата: |
Екатеринбург |
Екатеринбург и его окрестности в радиусе 50 км |
Екатеринбург |
Целевая аудитория |
Люди высокого профессионального статуса: руководители, квалифицированные специалисты, предприниматели - все те, кто вовлечен в бурно растущий деловой финансовый рынок Екатеринбурга. Это преимущественно мужчины (70%) в возрасте 30-59 лет, с доходом выше среднего и высоким. |
Люди 25-35 лет, это самостоятельные мужчины и женщины (50/50) уже определившиеся с жизненными ориентирами – они стремятся к успеху, личностному росту. Среди слушателей станции – руководители, специалисты, служащие. |
Для молодых профессионалов, деятельные и инициативные молодые люди (22-34 года). |
Формат |
Деловое радио |
CHR (Contemporary Hit Radio) |
CHR/Top 4 |
Телевиденье
Параметры |
ОТВ |
4 КАНАЛ |
Основа вещания |
Информационные, аналитические и публицистические программы |
От развлекательных до информационных и социально-публицистических. |
Территория вещания |
Программы Телекомпании ОТВ транслируются более чем в 100 населенных пунктах Свердловской области, в том числе во всех муниципальных образованиях. Вещанием охвачено свыше 90% населения области. |
Свердловская область |
Интернет: реклама на сайтах
Критерии |
Сайт «Деловой квартал» |
«Екатеринбург Он-Лайн Е1.RU» |
«Гос. Регистрации ИП» |
Веб-страница |
http://www.dkvartal.ru/ |
http://www.e1.ru/ |
http://www.terra-k.ru/ |
Целевая аудитория |
Руководители, квалифицированные специалисты, предприниматели - все те, кто вовлечен в бурно растущий деловой финансовый рынок Екатеринбурга. |
Разнообразна |
Индивидуальные предприниматели (регистрирующие свою фирму, так и активно ее развивающие) |
Для размещение рекламы в интернете будем использовать макет (Приложение 2).
Сувениры: настольные календари, ручки с логотипом фирмы, корпоративные блокноты, пакеты и т.д. (Приложение 3)