3. Логика построения выпускной квалификационной работы

3.1 Трехчастная структура, содержательная специфика глав

Основная содержательная часть ВКР, как правило, сдержит три главы. Каждая из них состоит из нескольких параграфов (разделов), которые в свою очередь могут быть разбиты на подпункты.

Первая глава имеет теоретико-методологическое назначение, ее цель – показать - как именно заявленная в дипломе проблема отражена в существующей научной литературе (эту главу также часто называют «анализ литературы», рекомендуется слово «анализ» использовать в заглавии первой части ВКР). По-сути целью этой главы является описание объекта исследования через многоплановый теоретический анализ. Здесь применяются общенаучные методы описания – историческая ретроспектива, дедуктивный и индуктивный методы, сравнительный анализ. Используются подходы таких наук, как философия, психология, история.

Для первой главы важно полно охарактеризовать степень изученности исследуемого объекта, сопоставить и проанализировать различные точки зрения, определить приоритетные, по мнению автора, подходы к изучению и решению проблемы. Они аргументировано доказываются и обосновываются теоретическими выкладками с опорой на отечественные и зарубежные источники.

Возможная логика построения первой главы:

-  история изучаемого объекта;

- сущность изучаемого объекта;

- степень изученности проблемы;

- важнейшие понятия и термины (их синонимы, варианты);

- сравнение подходов различных авторов и научных школ;

- точка зрения автора ВКР.

Вторая глава посвящается предмету исследования – проблеме, преломленной через определенный рынок (или отрасль), в непосредственной связи с деятельностью некой компании (именно поэтому рекомендуется включать в заглавие этой части ВКР слово «особенности»). По сути, содержание второй главы представляет собой иллюстрацию того, как теоретические основы, изученные в первой главе, обретают практическое применение, со своими успехами и недостатками. Значительную роль здесь играют такие исследовательские методы, как ситуационный анализ и SWOT-анализ. Во второй главе также описываются условия и ход проведенного прикладного исследования, его стадии и этапы, подводятся общие итоги.

Возможный план второй главы:

- описание рынка (отрасли) исследуемой компании с точки зрения особенностей pr-деятельности;

- характеристика изучаемой проблемы на примере компаний-конкурентов;

- потребность в разработке новых подходов к вопросу для повышения конкурентоспособности исследуемой компании;

- проведенные в целях ВКР эмпирические исследования, их уникальность, значимость. 

Третья глава посвящена описанию авторского проекта, направленного на комплексное решение заявленной в ВКР проблемы, применительно к конкретной компании (в заглавие третьей главы целесообразно вынести слова «программа», «концепция», «разработка», «план»). Это полноценный документ, включающий в себя поэтапное воплощение, тайминг, необходимые материальные и нематериальные ресурсы, спрогнозированный конечный результат (эффект). Предполагается подробное описание каждого их пунктов проекта, с отсылкой к данным прикладных исследований самого автора, а также кейсам из профессиональной литературы и СМИ.

Логика третьей главы:

- план-график проекта;

- расшифровка пунктов плана-графика;

- уникальность и ценность проекта для изучаемой компании;

- значение предложенного проекта для решения проблемы, заявленной в ВКР.

 Следует отметить, что для логичной завершенности каждой главы, рекомендуется сопровождать окончание текста выводами. Они носят обоб­щающий характер по конкретным вопросам, рассмотренным в соответствующей части работы.