Задание
Сопоставить:
Квадранты матрицы БКГ |
Характеристика |
1. «Дойные коровы»
|
1. Подразделения, имеющие низкую долю на быстро растущем рынке |
2. «Звезда» |
2. Подразделения, имеющие небольшую долю на медленно растущих рынках |
3. «Проблемные дети» |
3. Лидер на быстро растущем рынке |
4. «Собаки»
|
4. Подразделения, имеющие высокую долю на медленно растущем рынке |
Задание
Ограничения матрицы БКГ:
А) Темпы роста рынка не отражают истинных перспектив того или иного бизнеса.
Б) Анализ матрицы БКГ весьма чувствителен к тому, как определяется рыночная доля (ко всему рынку или только к его сегменту).
В) Модель не предполагает, что СБЕ фирмы полностью автономны.
Задание
Сопоставить элементы SWOT- анализа
Примеры:
1. возможность |
1. доступ к передовым технологиям производства питания |
2. угроза |
2. марочное название продукта мало известно |
3. сильная сторона компании |
3. раскрытие состава продукта |
4. слабая сторона компании |
4. рост числа владельцев домашних животных |
|
5. усиление рекламной активности |
Задание
Группа потребителей, имеющих особые, существенно важные для разработки стратегии маркетинга характеристики – это ………………….
Задание
Выбрать неверные высказывания:
А) Сегментация рынка - это деление потребителей с их многочисленными и сложными потребностями на узкие, однородные по характеристикам требований к товару и реакции на маркетинговые меры группы.
Б) Сегментация рынка - это способ разделения потенциального рынка на части (сегменты), т.е. на четкие группы потребителей, которые будут одинаковым или похожим образом реагировать на различные аспекты реализации продукции.
В) Сегментация рынка и дифференциация товара представляют собой взаимообусловливающие направления маркетинговой деятельности, однако дифференциация товара является первоосновой.
Задание
Основными критериями сегментации потребительских товаров являются:
А) географические
Б) демографические
В) экономические
Г) социальные и культурные
Д) психографические
Е) поведенческие
Ж) производственно-экономические.
Задание
Переменные сегментирования деловых рынков:
А) Отрасль, в которой работают конечные пользователи.
Б) Тип и размер организации.
В) Географическое месторасположение.
Г) Демографические.
Д) Психографические.
Е) Статус пользователя.
Задание
Критерии выделения целевого сегмента:
А) емкость сегмента
Б) доступность сегмента для предприятия
В) рентабельность сегмента
Г) открытость сегмента.
Задание
Сопоставить признак сегментации
Характеристика:
1. Сегментация во времени |
1. Сегментация с учетом жизненного цикла товара и типа роста (сокращения) рынка |
2. Сегментация по потребителям
|
2. Распределение всех потенциальных потребителей по группам, характеризующимся общими устойчивыми признаками и показателями, которые могут конкретизировать значение каждого признака |
3. Психографическая сегментация |
3. Сегментация с учетом таких переменных, как стиль жизни, характер мотивации потребителей |
4. Сегментация по продукту |
4. Сегментация с учетом реакции потребителей на определенные параметры конкретного изделия |