Глава 3 разработка предложений и рекомендаций по совершенствованию рекламной или pr - деятельности организации

В рамках этой главы результаты исследований, проведенных в теоретической и аналитической главах, воплощаются в рекомендации, мероприятия, конкретный рекламный продукт или документ (программа, план).

В частности, анализируются резервы организации, намечаются пути устранения недостатков в рекламной или PR - деятельности организации, планируются и обосновываются решения, обеспечивающие реализацию цели и задач дипломного проекта.

При подготовке этой части проекта студент должен учесть основные принципы системного подхода при разработке PR -стратегии или рекламной стратегии организации на рынке в изменяющихся условиях внешней среды.

Предлагаемые дипломником меры и рекомендации, должны быть обоснованы с точки зрения их эффективности: экономической, социальной, коммуникативной и т.д.

При разработке визуальных коммуникаций необходимо соблюдать авторские права (использовать собственные изображения и фотографии), при использовании публичных клипартов со свободной лицензией указывать источник (адрес сайта). Все разработанные макеты должны быть представлены в собственных форматах используемых программ (psd, cdr, ai и т.д.)

Элементами комплекса предложений могут быть:

- разработка фирменного стиля (приложение 1);

- разработка рекламных материалов (полиграфической, сувенирной продукции и т.д.);

- разработка наружной рекламы;

- разработка выставочных стендов;

- разработка рекламного видеоролика/ фильма (приложение 2);

- разработка аудиоролика (приложение 2);

- составление медиа-плана;

- разработка рекламной или PR -кампании;

- разработка рекламной или PR - кампании в сети Интернет;

- разработка web-сайта компании (приложение 2);

- составление суммарного бюджета рекламной или PR -кампании;

- разработка комплекса рекламных или PR -мероприятий;

- разработка рекомендаций и инструкций по направлениям функционирования системы рекламной или PR-деятельности;

- оптимизированная схема организационной структуры отдела рекламы/ по связям с общественностью исследуемого объекта;

- должностные инструкции работников отдела рекламы/ по связям с общественностью.

Количество, содержание и наименование подразделов данного раздела определяются спецификой конкретного дипломного проекта.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ – итоговая, обобщающая часть дипломного проекта. Здесь следует сформулировать основные выводы, четко и ясно указать, какие результаты были получены автором при выполнении дипломного проекта (работы), обосновать их достоверность, научную значимость и возможность практического применения. В заключении следует указать пути и перспективы дальнейших исследований по тематике дипломного проекта.

Объем заключения должен составлять 2-3 страницы машинописного текста.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ представляет собой оформленный по всем библиографическим правилам список литературы, который оформляется по ГОСТ 7.1.-2003 «Библиографическая запись. Библиографическое описание». В список включаются все источники, с которыми студент ознакомился при подготовке дипломного проекта (работы), а не только те, на которые имеются ссылки в тексте.

ПРИЛОЖЕНИЯ, включенные в дипломный проект (работу), обычно содержат различные таблицы, графики, разработанные рекламные и PR материалы. Приложения помещают после списка использованных источников в порядке их упоминания в тексте. Каждое приложение должно начинаться с новой страницы с указанием наверху посредине страницы слова "ПРИЛОЖЕНИЕ" и его обозначение. Приложения обозначаются заглавными буквами русского алфавита, начиная с А, за исключением букв Ё, З, Й, О, Ч, Ь, Ъ. Приложение должно иметь заголовок, который записывают симметрично относительно текста с прописной буква отдельной строкой. Приложения должны иметь общую с остальной частью работы сквозную нумерацию страниц.

ПОСЛЕДНИЙ ЛИСТ ДИПЛОМНОГО ПРОЕКТА (РАБОТЫ) завершает его текстовую часть. Пример оформления последнего листа дипломного проекта (работы) приведен в Приложении Л.

Исходя из рекомендуемой структуры дипломного проекта, его объем (без учета приложений) должен составлять примерно 80—100 страниц машинописного текста.