Образование цены продукции в рыночных условиях.

Цена какого-либо товара есть денежное выражение его стоимо­сти. Она является элементом рыночного механизма и рыночной конъюнктуры, и оказывает влияние на формирование рынка, а ры­нок, в свою очередь, на цену.

Мировая практика хозяйствования имеет несколько подходов к установлению цен: на основе спроса и предложения, плановых зат­рат по выпуску продукции, на основе договора.

Мотивом к принятию решения о том, что и, сколько произво­дить, что и, сколько приобретать, является получение выгоды, ко­торая проявляется через систему цен, устанавливаемых на товары в ходе их реализации на рынке. Доходность выпускаемой предпри­ятием продукции, определяется рынком, ценой ее реализации. Если цена выше издержек производства и реализации, то такую продук­цию производить выгодно.

Цена на рынке складывается на основе спроса и предложения на данный товар, независимо от сложившихся затрат. В этом слу­чае цена для предприятия является заданной.

Между рыночной ценой товара и величиной его спроса, при прочих равных условиях, существует следующая зависимость — зависимость между ценой товара и величиной спроса. Эта зависи­мость называется шкалой спроса или кривой спроса. В графическом виде кривая спроса выглядит следующим образом: чем ниже цена, тем больше спрос и потребление.

На рис. 2 показана кривая спроса, в которой по горизонтальной оси показана величина спроса на товар, а по вертикальной — цена. В данном случае величина спроса и цена обратно пропорциональ­ны, т.е. спрос возрастает, когда убывает цена и наоборот.

Характерное поведение производителя на рынке, если цена высокая он готов производить большее количество продукции. Ха­рактерное поведение покупателя противоположно. При низкой цене он приобретает больше продукции.

Точка Е (рис 2) является отражением равновесия спроса и пред­ложения. Ее координатами является равновесная цена (ЦЕ) и рав­новесный объем (QE). Сбалансированность на рынке может дости­гаться уравновешивающей ценой, которая выражает интересы про­давцов и покупателей. Равновесная цена информирует и произво­дителей (сколько и какого товара необходимо производить), и по­купателей (на какой объем данного товара можно рассчитывать).

Состав и виды цены.

В состав цены входят определенные элементы. Значение ее эле­ментов в абсолютном выражении определяет ее состав. Состав цены по элементам и стадиям образования отражен на рис. 3.

Основу цены продукции составляет ее себестоимость. Она ха­рактеризует текущие издержки предприятия по производству и реа­лизации продукции. При определении расходов связанных с произ­водством и реализацией продукции руководствуются ст. 253 НК РФ. Удельный вес себестоимости продукции в ее цене составляет 35%, прибыль — 20%, НДС — 16,7-20%.

Любое предприятие стремится к тому, чтобы полностью воз­местить затраты, связанные с выпуском продукции, и получить до­статочную сумму прибыли. Прибыль предприятия должна обеспе­чивать не только финансирование текущих расходов (например, материальная помощь работникам, надбавки к пенсиям, работаю­щим на предприятии, единовременные пособия на пенсию ветера­нам труда, дивиденды по акциям и т.д.), но и развитие предприятия.

Налоги, акцизные сборы, пошлины, платежи во внебюджетные фонды (единый социальный налог) определяют взаимоотношения предприятия и государства и отражаются неоднозначно в составе цены.

Они могут входить в состав затрат (себестоимость продукции), уменьшать прибыль предприятия (налог на прибыль), могут пред­ставлять собой прямую надбавку к цене (НДС, акцизы, налог с про­даж и т.д.).

Прибыль является обязательным элементом цены. Она рассчи­тывается с помощью норматива рентабельности путем процентной надбавки к себестоимости продукции.

Важное место в структуре цены занимают налоги. Налоги, вклю­чаемые в цену, позволяют выполнять социально-экономическую роль. Налоги в цене являются источником формирования государ­ственного бюджета и бюджетов других уровней.

Наценки посреднических и торговых организаций обеспечива­ют им возмещение затрат, связанных с продвижением продукции от производителей к потребителям, и получением определенной суммы прибыли.

Ценовая система — это единая упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономи­ческие отношения между различными участниками национально­го и мирового рынков. Различают следующие виды цен и тарифов:

• цена предприятия;

• оптовая отпускная цена;

• оптовая закупочная цена;

• розничная цена.

Оптовые цены на продукцию промышленности — цены, по которым промышленная продукция реализуется всем категориям потребителей (кроме населения) независимо от формы собствен­ности предприятия. Продукция продается и покупается оптовыми партиями.

Закупочные цены — это цены, по которым реализуется сельс­кохозяйственная продукция колхозами, совхозами, фермами и на­селением (продукция личных подсобных хозяйств).

Цены на строительную продукцию представляют собой либо сметную стоимость объекта (предельный размер затрат на строи­тельство каждого объекта), либо усредненную стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта.

Тарифы грузового и пассажирского транспорта — плата за перемещение пассажиров и грузов, которая взимается транспорт­ными организациями с отправителей грузов и населения.

Цены на потребительские товары используются для реали­зации товаров населению, предприятиями и организациями через розничную торговую сеть. Они обслуживают оборот товаров, кото­рые, как правило, выбывают из сферы обращения и потребляются в домашнем хозяйстве или на производстве.

Тарифы на услуги — система ставок, по которым предприятия сферы услуг реализуют их потребителям.

Все вышеназванные цены относятся к классу национальных. Они должны прежде всего возмещать затраты на производство и реализацию товаров и услуг, а так же обеспечивать прибыль наци­ональным производителям.

Внешнеторговые цены — это цены, по которым осуществля­ется экспорт отечественных и импорт зарубежных товаров и услуг. Формирование цен этого класса принципиально отличается от оп­ределения национальных цен. При расчете внешнеторговых цен наиболее плодотворен метод использования информации о ценах фирм, производящих и реализующих на мировом рынке аналогич­ную или близкую по технико-экономическим показателям продук­цию.

Экспортные цены — это цены, по которым производители или внешнеторговые организации продают отечественные товары (ус­луги) на мировом рынке. Алгоритм формирования этих цен можно представить следующим образом: выбор на мировом рынке цены-ориентира; приведение этой цены к реальным условиям сделки (с учетом качества, транспортировки, платежа, страховки, хранения и др.); включение экспортной пошлины; перевод в национальную валюту.

Импортные цены — это цены, по которым фирмы закупают товары (услуги) за рубежом. Цены на импортируемую продукцию устанавливаются на базе таможенной стоимости импортного това­ра с учетом таможенных импортных пошлин, валютного курса, рас­ходов на реализацию данного товара внутри страны.

В зависимости от сферы регулирования различают рыночные и регулируемые цены.

К рыночным ценам относятся:

• Свободные цены, которые устанавливаются производителя­ми продукции и услуг на основе спроса и предложения. При этом покупатель и продавец ни до, ни после совершения сделки купли- продажи не связаны никакими обязательствами.

• Договорно-контрактные цены, которые устанавливаются по соглашению сторон. При этом продавец и покупатель, заключая договор-контракт, принимают на себя определенные обязательства.

• Цены в условиях частичной или полной монополизации рын­ка, которые вынуждают одну или обе стороны принимать какие-то принудительные условия.

Регулируемые цены — цены, устанавливаемые под контролем государства или отдельных субъектов Федерации. Различают пря­мые и косвенные методы регулирования. Прямое регулирование осуществляется путем установления фиксированных цен, предель­ных цен, надбавок, предельных коэффициентов изменения цен, предельного уровня рентабельности. Косвенное регулирование предполагает воздействие на цены через изменение налогов и про­центных ставок.