2.2. Поиск и обоснование графических элементов, отражающих специфику деятельности предприятия.

Разработка фирменного стиля велась с учетом целевой аудитории:  Потребители экологичных продуктов, постоянные потребители продукции молокозавода, дети и подростки (любители необычного)

Задачи: сделать фирменный стиль узнаваемым, привлечь целевые аудитории.

Далее следует Описание концепции логотипа, его пояснение.

2.2.1. Логотип

Логотип является важнейшим элементом фирменного стиля и играет огромную роль в узнаваемости компании и ее продукции на рынке. Удачный логотип способен значительно повысить эффективность рекламы, поднять имидж компании и повлиять на ее восприятие, на рынке. Плохой логотип или его отсутствие в лучшем случае лишит фирму одного из важнейших конкурентных преимуществ - узнаваемости, а в худшем случае своей несолидностью, которая может быть вызвана примитивным содержанием и безвкусным оформлением, вообще способен оттолкнуть от компании ее потенциальных клиентов.

Пример этому изначальный дизайн молокозавода «Славмо», как такового фирменного стиля нет, существует только логотип, который морально устарел. Дизайн оформления продукции не имеет общего стиля, не воспринимается едино, а смотрится разрозненно и так же устарело.

В результате проектирования был разработан логотип наиболее подходящий к молочной отрасли за счет форм и цвета. Он подходит ко всем отраслям молокозавода, начиная от самого молока и заканчивая кисломолочными продуктами. Основу логотипа составляет авторский шрифт, наиболее подходящий к молочной отросли, он имеет округлые формы, перекликается со словом «молоко» и имеет акцент в букве «В». Далее на его основе были сделаны названия продуктов (на упаковках).

Надпись   должна быть удобочитаемая. Это очень важный пункт в создании логотипа, который нельзя обходить стороной. Используемый шрифт соответствует данному требованию.

Фирменные цвета также являются важнейшим элементом фирменного стиля, одним из компонентов общего образа фирмы. Цвет делает фирменный стиль более привлекательным, лучше запоминающимся, позволяющим оказать сильное эмоциональное воздействие. Фирменный цвет может иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете.

В то время как цвет является одним из составляющих фирменного стиля, он также является и одним из основных врагов качественного логотипа. Одним из критериев непрофессионального подхода к созданию логотипа является использование нескольких цветов, градиентных заливок, теней и полутонов. При этом нарушается один из основных признаков хорошего логотипа — практичность. Логотип должен быть воспроизведен в малых размерах, для нанесения. Логотип должен быть одинаково хорошо воспроизведён в краске или на экране, должен одинаково хорошо работать в черно-белом и цветном вариантах, а также в негативе.

Что бы избежать этих проблем, фирменными цветами были выбраны белый, синий и голубой, а так же допускается использование черного цвета.

А так же допускаются градиентные заливки, но только как декоративные элементы фирменного стиля. Они используются двух видов: от голубого к белому и от синего к белому (не более тринадцати «шагов» градации)

О символизме цвета, его эмоциональном влиянии на человека написал один из самых известных исследователей Макс Люшер. Он исследовал закономерности этого влияния, зависимость влияния цвета от эмоционального состояния человека, открыл зависимость отношения к цвету от условий развития личности и многое другие закономерности, связанные с цветом и его влиянием на человека. Макс Люшер установил, что определенный цвет вызывает у человека вполне определенные эмоции. Отношение к цвету определялось характером жизнедеятельности многих поколений, обретая устойчивость, а любое проявление жизнедеятельности в свою очередь всегда сопровождалось тем или иным эмоциональным состоянием. Поэтому и отношение к цвету всегда было и остается эмоциональным. Кроме того, Люшером был сделан еще один важный для рекламной индустрии вывод — цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции.

Именно по этому в основе белый «молочный» цвет, и спокойные синий с голубым цвета, имеющие непосредственное отношение к жидкостям.

2.2.2. Шрифт

Фирменные шрифты — это шрифты, используемые компанией при оформлении представительской и рекламной продукции.

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Задача разработчиков фирменного стиля найти «свой» шрифт, который вписывался бы в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские, рубленные, наклонные, орнаментированные и другие. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д. Шрифты могут имитировать старославянское, греческое, клинописное, иероглифическое письмо, рукописное начертание букв, детский почерк и т.д.

Существуют некоторые требования к фирменному шрифту:

- он должен легко прочитываться;

- он должен соответствовать психологическому замыслу и целевой аудитории;

- он должен соответствовать специфике деятельности компании.

Так же как и к фирменному цвету, потребитель привыкает и к фирменному шрифту. Поэтому менять его не следует.

Пять основных категорий шрифта — это шрифт с засечками, шрифт без засечек, рукописный шрифт, декоративный и смешанный.

А в качестве наборных шрифтов были выбраны две гарнитуры PT Sans и PT Serif. Они хорошо гармонируют друг с другом и решают проблему сочетания шрифтов с засечками и рубленого. Там где необходимо использовать их сочетания.

2.2.3. Визитная карточка

Визитная карточка — это элемент, с которого начинаются все деловые контакты. После знакомства идет обмен визитными карточками. На самом деле визитка по своей сути является мини-представительством компании. К примеру, посетив деловую выставку, перебирая после многочисленных встреч свою визитницу, иной клиент выберет с кем общаться, глядя на ряды визиток и отмечая самые симпатичные и представительные. Визитная карточка, разработанная в фирменном стиле молокозавода «Славмо», является односторонней. Визитка выполнена с использованием графических элементов, волнистых линий и каплевидного элемента, стилизованное изображение молока. Использовались два фирменных цвета: синий и белый, а так же градиентная заливка. Логотип расположен в левой части визитной карточки на синем фоне белым цветом или наоборот. В правом нижнем углу находится контактная информация и имя владельца.

2.2.4. Фирменный бланк

Фирменный бланк — это лист бумаги с названием учреждения, фирмы или частично напечатанным текстом, предназначенный для составления документа по определенной форме. Бланк непременно должен отражать специфику компании, а именно фирменный стиль. Бланк печатается на белом фоне, имеет «шапку» с белым логотипом на синем фоне, там же находится информация о компании. Внизу бланка имеется декоративная волнистая линия синего.

2.2.5. Фирменный конверт

Конверт является одним из видов носителя фирменного стиля. Служит для пересылки деловой корреспонденции или рекламных материалов. Фирменный конверт — непременный атрибут уважающей себя солидной компании и носитель фирменного стиля компании. Фирменные конверты имеют такое же оформление, как и фирменный бланк предприятия. Отличие состоит в том, что адресная часть вынесена из синего поля, появилось обозначенное место для почтовых марок и пунктирные линии в нижней части, для того что бы было легко напечатать адрес получателя.

Фирменный персонаж.

В ходе работы, было принято решение разработать фирменного персонажа. Его задача состоит в том, что бы разбавить и привнести эмоциональность в фирменный стиль молокозавода. Этим персонажем стала голова коровы, которая мило улыбается и привносит юмор в общий стиль компании.

2.2.6. Разработка фирменного буклета-календаря.

В качестве рекламной продукции был разработан буклет-календарь. Лист каждого месяца имеет календарную сетку, свободные поля для записей. Основной акцент заключается в шутливом комиксе, иллюстрирующем фантастический процесс появления молока и кисломолочных продуктов. Весь процесс проиллюстрирован двенадцатью иллюстрациями. Эта история будет интересна как взрослым, так и детям, которые не всегда могут представить технологический процесс производства молока. Конструкция данного продукта позволяет пользоваться им в качестве настольного календаря, так же присутствует возможность размещения на стене.