Основные фигуры

Анафора (единоначатие) повторение начальных частей двух и более относительно самостоятельных отрезков речи. Они не могут. Они не хотят.

Эпифора – (добавка) – одинаковое окончание.

Антитеза – (противоположение) – оборот, в котором для усиления выразительности противопоставляются понятия, явления, предметы: Жизнь проносится мимо, как сверкающая карета, а я стою на обочине, как разбитая коляска.

Градация – (постепенность) — стилистическая фигура, при которой слова группируются в порядке нарастания или ослабления их эмоционально-смысловой значимости.Найду. Загоню. Доконаю. Замучу!

Инверсия – день добрый.

Параллелизм – (идущий рядом) – однородное синтаксическое построение двух (и более) предложений (или частей их): Молодым везде у нас дорога, Старикам везде у нас почёт.

Риторический вопрос и обращение (кроме обращения, ещё и отношение к слушателям) (Дорогая О.Л., Дорогая моя научная руководительница) утверждение подаётся в форме вопроса. Риторический вопрос не предполагает ответа собеседника. Усиливает эмоциональность высказывания, привлекает внимание читателя. Знаете ли вы украинскую ночь? (Н.В. Гоголь)

Оксюморон – соединение несоединимых по смыслу слов. живой труп.

42. Основные жанры (документы) связей с общественностью, их определение, функции и структура.

Пресс-релиз - основным PR-документом во взаимодействии со СМИ. Пзволяет организации информировать СМИ о важных для нее событиях, достигая большей известности. Пресс-релиз, включающий в себя всю необходимую информацию и отвечает на следующие вопросы. Кто? Что? Когда? Где? Почему? Как?

- Информация должна быть интересна читателям тех изданий, в которые направляется пресс-релиз. - В информации должен быть элемент чего-то нового, интересного, необычного, чтобы стать новостью. - Новость должна быть актуальной.- Новость должна быть общественно значимой.

Информационное письмо (backgrounder) - это информационный материал, представляющий необходимую информацию о профиле работы организации, ее продуктах и услугах, истории создания и развития и др. Эти материалы не несут характера новости и являются информационным продуктом, который становится хорошим дополнением к пресс-релизу. Не используется в рекламных целях, поэтому в работе над этим документом PR-специалист старается быть максимально объективным.

Основные части: 1. Заголовок, ясно дающий понять тему материала. 2. История вопроса. Развитие и динамика темы бэкграундера. 3. Развернутые сведения о предмете материала. Это основная часть бэкграундера, которая основывается на точных фактах.

Цель бэкграундера - информировать и отвечать на возможные вопросы. Часто при написании бэкграундера используют подзаголовки, которые выполняют роль кратких ответов на возможные вопросы и придают информации законченную структуру.

Пресс-кит аккумулирует в себе несколько видов PR-материалов и широко используется во время пресс-конференций, презентаций, выставок, годовых собраний акционеров, специальных мероприятий.

Основная задача пресс-кита - предоставить СМИ исчерпывающую информацию о происходящем событии и его основных действующих лицах.

Минимальный набор документов для пресс-кита включает: пресс-релиз; информационное письмо или фактическую справку; один или несколько из следующих материалов: брошюра, корпоративное издание, годовой отчет, биография с фотографиями.

Подробный включает также: программу мероприятия, список почетных гостей, заявление для прессы, вырезки из газет, интервью с основными действующими лицами, занимательную статью (feature), историю из жизни (case story).

Занимательная статья (feature) - это материал развлекательного плана, связанный с деятельностью организации, который готовится с целью его возможной публикации в СМИ. Стиль занимательной статьи является легким и непринужденным, включает в себя юмор и иронию. Такая статья обычно строится по схеме: описание - объяснение - оценка, - и служит для информирования целевой аудитории в увлекательной форме.

Случай из жизни (case story) - рассказ о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги или о разрешении проблемной ситуации. Опыт одного потребителя или руководителя может быть интересен для другого, поэтому СМИ иногда охотно публикуют подобные материалы. Истории из жизни обычно пишутся по формуле: представление проблемы, актуальной для общества; подход к решению этой проблемы в организации; описание использованного решения проблемы и его преимуществ.

Авторская статья (by-liner) готовится PR-специалистом и представляется в СМИ за подписью руководителя или известного журналиста.

Флаеры - небольшие красочно оформленные информационные сообщения. В них содержится информация о скидках, распродажах, розыгрышах и других преимуществах, которые, обладая флаером, получает потребитель тех или иных товаров или услуг. Корпоративное издание – это ресурс, информирующий о задачах, целях, успехах, новостях, продуктах и услугах компании, выходящий на ее средства и чаще всего не содержащий информацию о других субъектах бизнеса. Они предназначены сотрудникам компании, ее клиентам и партнерам (акционерам, инвесторам и т. д.).

Главная цель – формирование лояльности к деятельности фирмы среди сотрудников, клиентов и партнеров. А также, удержание клиентов, управление имиджем компании, увеличение продаж, мотивация сотрудников. Оно должно содействовать созданию корпоративного мышления, передачи философии предприятия сотрудникам фирмы.

Типология. Типы изданий:

— внутрикорпоративные (для внутренней общественности — для сотрудников);

— внешние (для внешней общественности, в том числе клиентов, акционеров);

— смешанного типа (для внутренней и внешней общественности фирмы, организации).

Содержание 

В зависимости от типа и целей, а также от специфика деятельности, но например:

Новости компании, Статьи о новых продуктах/услугах/проектах, Интервью с руководителями компании, ведущими сотрудниками, представителями клиентов и партнёров, Отзывы клиентов/партнёров, Цитаты из публикаций в прессе, Тенденции рынка (в контексте деятельности компании), Аналитические статьи, Рекомендации-советы-опыт, Развлекательные материалы.

Обзорная статья обзор различных сфер политической и экономической жизни общества. Подобные обзорные статьи могут инициироваться как самими изданиями, так и PR-специалистами в силу того, что СМИ охотно используют материалы, интегрирующие опыт нескольких компаний в отрасли, различных ветвей власти или даже одинаковых компаний и органов власти в различных регионах.

PR-бриф – техническое задание. Содержание: введение (краткое описание дока, контакты), инфа о компании (название, направления деятельности, товары, масштабы, конкуренты), главные корпоративные факты (кол-во персонала, динамика развития), задачи исполнителя, выбор агентства (критерии отбора), целевые аудитории, сроки реализации, бюджет и гонорар, отчётность (форма и сроки встреч), команда (требования к персоналу), заключение.