Выбор тем и разделов, которые туда входят для контрольных работ:

Тема № 1. История рекламы с древнейших времён до нашего времени.

1. Реклама в государствах Древнего мира.

2. Развитие рекламы в Западной Европе и США.

3. Реклама в России.

Тема № 2. Сущность рекламы.

1. Понятие, сущность.

2. Эволюция понятия рекламы.

3. Функции и задачи рекламы.

Тема № 3. Правовое регулирование рекламной деятельности.

1. Основные положения (нормы) закона РФ «О рекламе».

2. Ответственность участников рекламного процесса за нарушение законодательства о рекламе.

3. Кодекс рекламной практики.

Тема № 4. Классификация рекламы.

1. Основные признаки классификации рекламных средств и условия их применения.

2. Реклама в прессе, на радио, телевидении, в интернете, наружная реклама и другие средства рекламы. Ненадлежащая реклама. Международная реклама.

3. Реклама как разновидность социальной информации. Реклама как дискурс.

Тема № 5. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

1. Понятие коммуникации. Реклама в теории коммуникаций. Схема рекламной коммуникации (отправитель, кодирование, канал коммуникации, декодирование, помехи).

2. Значение адресата для рекламной коммуникации.

3. Концепты и символы рекламной коммуникации. Основные средства маркетинговых коммуникаций.

Тема № 6. Виды рекламы.

1. Особенности коммерческой, политической и социальной рекламы.

2. Сочетание глобальных, региональных и национальных элементов рекламы в экспортном маркетинге.

Тема № 7. Психология восприятия рекламы и приемы речевого воздействия.

1. Роль психических процессов в формировании рекламных образов.

2. Психоаналитические концепции культуры и их значение для проектирования рекламы. Психология мотивации в рекламе.

3. Исследование поведения потребителя. Процесс воздействия и восприятия рекламы.

Тема № 8. Психолингвистические, суггестивные особенности аудиальной и визуальной рекламы

1. Психолингвистические особенности аудиальной и визуальной рекламы.

2. Суггестивные психотехнологии в рекламе.

3. Языковое манипулирование.

4. Имплицитная информация.

Тема № 9. Психология воздействия в рекламе.

1. Психология света, цвета и формы в рекламе.

2. Эффективность социально-психологического воздействия рекламы.

3. Модели восприятия рекламных обращений: AIDA, AIDMA, DAGMAR и др.

4. 25 кадр.

Тема № 10. Рекламный текст. Основные вербальные составляющие рекламного текста и язык рекламы.

1. Копирайтинг.

2. Определение рекламного текста.

3. Композиция рекламного текста.

Тема № 11. Рекламный слоган.

4. Лексика рекламы.

5. Слоган, приемы его создания.

6. Классификация слоганов.

Тема № 12. Имя бренда и уникальное торговое предложение.

(не менее трех разделов включить)

Тема № 13. Реклама как вид словесности.

1. Этос рекламы.

2. Пафос рекламы.

3. Логос рекламы.

Тема № 14. Этнокультурные и лингвистические особенности рекламного слогана.

(не менее трех разделов включить)

Тема № 15. Составление рекламного текста.

1. Виды заголовков рекламного текста.

2. Основной рекламный текст и приемы аргументации в рекламе.

3. Кода рекламного текста. Читаемость рекламных текстов.

Тема № 16. Планирование рекламной кампании.

1. План рекламной кампании как элемент маркетинга.

1. Организация и планирование рекламной кампании. Медиа–планирование – основа достижения максимальной эффективности рекламной кампании.

2. Основные этапы проведения рекламной кампании.

3. Методы определения эффективности рекламной кампании. Контроль рекламной кампании.

Тема № 17. Выбор рекламной стратегии.

2. Понятие рекламной стратегии.

3. Медиа-стратегия: схема охвата и эффективная частота.

Тема № 18. Реклама товаров.

1. Реклама новых товаров и их имидж.

2. Рекламное творчество.

3. Роль дизайн-выставок.

Тема № 19. Организация творческого процесса.

1. Базовые модели организации творческого процесса.

2. Модель творческого процесса Г.Уоллеса: подготовка, инкубация, озарение, верификация.

Тема № 20. Методики поиска идей для креативной концепции рекламы.

1. Групповые методы творчества: мозговая атака (А.Ф. Осборн).

2. Метод групповой дискуссии.

3. Метод фокальных объектов и др. Т

Тема № 21. Теории решения изобретательских задач и методики разработки концепций рекламы.

1. Теория решения изобретательских задач (ТРИЗ) (Г.С. Альтшулер и И.Л.Викентьев).

2. Методика стратегического креатива - «Disruption» Ж.М. Дрю.

3. Классические ошибки, допускаемые при разработке креативной стратегии рекламы. Образ-вампир Р Ривса.

Тема № 22. Разработка творческой идеи.

1. Мозговой штурм. Метод I-G-I.

2. Теория RAM – проводника творческих идей.

3. Матрица Росситер-Перси.

Тема № 23. Организация рекламы в магазине.

1. Внешняя реклама магазина.

2. Рекламные мероприятия в магазине.

3. Дегустации как средство рекламы в магазине.

Тема № 24. Интерьер магазина как средство рекламы в торговом предприятии.

1. Витрины как средство рекламы в магазине.

2. Оформление витрин образцами различных товарных групп.

Тема № 25. Организация рекламы на производственном предприятии и в банке.

1. Рекламная деятельность производственных предприятий.

2. Банковских услуг.

Тема № 26. Место и значение рекламы в деятельности предприятия

1. Значение рекламной деятельности в повышении результативности деятельности предприятия.

2. Влияние рекламы на сбыт продукции и потребительский спрос.

3. Реклама как основная часть маркетинговой программы предприятия.

Тема № 27. Организация рекламы на производственном предприятии и в банке.

1. Служба рекламы на предприятии,

2. Функции службы рекламы на предприятии.

3. Структура рекламной службы и взаимосвязь ее отдельных элементов.

Тема № 28. Формирование имиджа о предприятии.

1. Имидж предприятия.

2. Фирменный стиль как фактор повышения запоминаемости рекламы.

3. Фирменное наименование и коммерческое обозначение предприятий, знаки и марки товаров как средства рекламы.

Тема № 29. Приемы формирования брэндинга и убеждения.

1. Приемы создания осведомленности о марке (брэндинг).

2. Приемы формирования отношения к марке (убеждение).

Тема № 30. Виды и формы предприятий, занятых рекламной деятельностью.

1. Рекламное агентство и его функции.

2. Рекламная компания.

3. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса.

Тема № 31. Понятие брифа.

1. Разработка брифа.

2. Принципы формирования эффективного брифа.

3. Технология работы по его реализации.

Тема № 32. Исследования и измерения в рекламе.

1. Исследование развития рекламных концепций, управленческое тестирование.

2. Тестирование рекламы (качественные и количественные исследования).

3. Измерение эффектов коммуникации.

Тема № 33. Тестирование рекламы.

1. Тестирование мероприятий стимулирования сбыта.

2. Тестирование международной (глобальной) рекламы.

3. Тестирование рекламных сообщений (претестинг и посттестинг). Применение результатов контрольных исследований.

Тема № 34. Значение рекламы при продвижении товара к потребителю.

1. Роль рекламы при продвижении товара к потребителям.

2. Упаковка, демонстрационные витрины.

3. Связь рекламы с общественностью («паблик рилейшнз»). Понятие, сущность, цели, задачи, история развития PR. Работа служб PR со СМИ.

Тема № 35. Продвижение товара.

1. Спонсорство.

2. Маркировка товара.

3. Этика рекламирования.

4. Преимущества и недостатки основных методов продвижения продукции на рынке.

Тема № 36. Определение эффективности рекламной деятельности.

1. Учет эффективности рекламирования.

2. Определение экономической эффективности рекламы.

3. Изменение товарооборота под воздействием рекламы.

4. Экономический эффект и рентабельность рекламы.

Тема № 37. Расчет психологической эффективности рекламы.

1. Степень привлечения внимания и действенности рекламных объявлений.

2. Психологическая эффективность применения рекламных средств.