81. Формирование сетей кинотеатров. Предпосылки и современные тенденции.

По принадлежности все современные кинотеатры можно разбить на несколько групп: входящие в федеральные, региональные, местные сети и независимые кинотеатры, как государственные, так и частные. Непосредственно демонстрация фильмов проходит в кинозалах, количество количество которых в кинотеатрах различно — от одного (в основном провинциальные или советской постройки), до более чем десятка.

В начале 1990-х рынок кинотеатров в России пережил серьёзное падение, количество посетивших кинотеатры за пять лет, с 1990 по 1995 год, сократилось в 20 раз с 1 млрд 609 млн до 86 млн зрителей. Свою роль здесь сыграли как общеэкономические факторы — например, поставленные перед необходимостью самоокупаемости, многие кинотеатры сокращали количество сеансов и занимались сдачей площадей в аренду, — так и развитие видеорынка, из-за которого зрители предпочитали походу в кинотеатр просмотр VHS-видеокассет на дому.

Сказывалось и отсутствие кинотеатров, способных привлечь зрителя. Председатель Союза кинематографистов России Сергей Соловьёв неоднократно предпринимал попытки создания сети современных кинотеатров сначала на федеральном уровне, а затем и в одной только Москве, но все они не увенчались успехом.

К 1996 году в России функционировало только два относительно современных кинозала, они располагались в отелях «Рэдиссон SAS Славянская» и «Олимпик Пента-Ренессанс». Однако как законченный бизнес своими владельцами они не рассматривались.

Началом развития современного рынка кинопоказа в России можно считать 17 октября 1996 года, когда в Москве был открыт однозальный кинотеатр «Кодак-Киномир». Кинотеатр был оснащён революционными на тот момент звуковыми системами Dolby Surround и Sony. Согласно бизнес-плану, «Кодак-Киномир» должен был окупить себя в течение 5 лет при стоимости билета в $4. Однако в достаточно скором времени, ввиду огромного спроса, цена поднялась до $20, а в дни премьеры до $50, и кинотеатр окупил себя менее чем за год. Основу его репертуара составляли голливудские блокбастеры, показ же российских картин прибыли не приносил.

Первым конкурентом «Кодак-Киномиру» стал кинотеатр «Пушкинский», открытый в 1997 году на месте бывшего кинотеатра «Россия» и впоследствии ставший флагманом сети «Каро фильм». «Пушкинский» имел бо́льшую вместимость (2500 мест против 700 у «Кодак-Киномира») и, следовательно, мог устанавливать более низкие цены на билеты. Оба кинотеатра избрали политику эксклюзивного показа, от которой отказывались только в исключительных случаях.

В сентябре 1998 года в Москве был открыт ещё один кинотеатр подобного уровня под названием «Стрела». Его владельцы, Артур Прашкович и Юрий Гагарин, вскоре приняли решение о создании первой в России киносети, и к концу 2000 года в составе «Империи Кино» — такое название получила сеть — было уже семь кинотеатров: «Стрела», «Витязь», «Прага», «Мечта», «Горизонт», «Тбилиси» и «Солнцево». Президент «Империи Кино» Артур Прашкович подчёркивал, что будущее российского кинопроката именно за сетями, а не за одиночными кинотеатрами: «Мы сначала не думали создавать киносеть, а решили построить один кинотеатр. Потом поняли, что одиночный кинотеатр, такой небольшой как «Стрела», никогда не сможет конкурировать с другими. Единственный выход — создание сети. Одни кинотеатры работают лучше, другие хуже, но в среднем получается более или менее рентабельное предприятие».

Перспектива именно за ней, а кинотеатры, многозальные и однозальные — всего лишь составляющая этой сети. Кинотеатров становится больше, а количество зрителей не растёт в такой же прогрессии, как суммарное число посадочных мест в кинозалах, поэтому посещаемость падает. В таких условиях может выжить только киносеть, а одиночные кинотеатры нерентабельны.

На 2000 год посещаемость кинозалов составляла 0,3 на одного жителя России (для сравнения: в советский период на одного жителя приходилось 14 посещений), также за десять лет общее количество кинотеатров сократилась на 37 %, эффективность их использования равнялась 6 %, а фильмов российского производства было не более 10 %. Всего в России на тот момент функционировало около 1500 кинотеатров (подавляющее большинство их было технически устаревшими), из них только 25 принадлежало частным компаниям, однако прибыль этих 25 была выше, чем у всех остальных, — $40 млн против $30 млн.

30 марта 2000 года в Москве открылся первый в России многозальный кинотеатр «Каро 1». Всего «Каро 1» включал в себя четыре зала, однако главная его особенность заключалась в другом — он был расположен в здании торгового центра «Рамстор». Подобная схема в скором времени стала очень популярна при открытии новых кинотеатров. Она была обусловлена отсутствием трудностей бюрократического характера (все вопросы можно было решить непосредственно с руководством торгового комплекса) и гибкостью бизнеса — в случае неудачи на рынке владельцы кинотеатра несли несравнимо меньшие убытки, нежели при постройке отдельного здания.

Помимо этого в первой половине 2000-х из числа новшеств на рынке произошли ещё два события. 4 апреля 2003 года был открыт первый в России кинотеатр с системой IMAX, основная особенность которой заключается в огромном экране — 18 на 22 метра. А 18 сентября 2003 года открылся первый в России мультиплекс — здание вертикальной постройки с не менее чем семью залами и отдельным входом. Им стал KinoStar De Lux, принадлежащий сети Rising Star Media и расположенный в торгово-развлекательном центре «Мега».

Успехи «Империи Кино» и «Каро Фильма», доказавшие экономическую оправданность киносетей, привели к тому, что уже к 2004 году на рынке действовало более десятка только крупных сетей. Крупнейшей из них стала «Формула Кино», образованная путём слияния «Империи Кино» и «Каро фильма». Ей принадлежало 26 кинотеатров с 78 кинозалами. Помимо неё на рынке были представлены московские «Киномакс» (16 кинотеатров, 33 кинозала), Rising Star Media (2 и 23), «Центрфильм» (8 и 16), «Синема Парк» (2 и 15) и «Парадиз» (3 и 11), петербургская «Кронверк Синема» (6 и 33) и новосибирская «Арт Сайнс Синема» (5 и 10).

Бо́льшая часть кинозалов приходилась на долю Москвы — 27,6 %, а на втором месте находился Санкт-Петербург — 7,5 %. Единственной сетью, сосредоточившей своё внимание на регионах, стала сеть «Киномакс»: к 2005 году из 16 её кинотеатров 11 находились за пределами столицы. Остальные же предпочитали развитие в одном регионе. Немалую часть современных кинотеатров составляли реконструированные кинотеатры советской эпохи, хотя к 2004 году этот ресурс был практически исчерпан.

Итого по состоянию на 2005 год в России функционировало 545 современных кинотеатров, включавших в себя 1036 кинозалов. Причём количество кинотеатров, расположенных в торговых центрах, равнялось 66, а количество кинозалов в них — 317. 10 крупнейших киносетей контролировали 31 % рынка, остальная часть была под контролем государством и прочих операторов. Вновь сменился лидер рынка, им стал «Каро-фильм», в 2005 году покинувший «Формулу Кино» и решивший сосредоточить свою деятельность на регионах. Регионы же стали наиболее динамичным сегментом рынка, а по темпам открытия новых кинотеатров в лидеры выбились города-миллионники.

Во второй половине 2000-х годов основные тенденции развития российского рынка кинопоказа остались неизменными. Это, во-первых, увеличение на рынке доли крупных сетей — так, в 2006 году она составляла (по количеству залов) 34,3 %, а в 2010 году — 38,8 %. Во-вторых, постепенное насыщение рынка сначала Москвы и Санкт-Петербурга, а потом и городов-миллионников приводит как к повышению качества предлагаемых услуг, так и к развитию рынка во всё более мелких городах. Например, в 2006 году в городах с численностью населения от 100 до 250 тыс. человек функционировало 153 кинозала, а к 2011 году их количество практически удвоилось и достигло 283 кинозалов. В среднем по стране обеспеченность населения кинозалами на 100 тыс. человек возросла с 0,91 в 2006 году до 2,54 в 2010 году. Сохранилась и тенденция к увеличению доли кинотеатров в торгово-развлекательных центрах — в 2010 году доля кинозалов в торговых центрах составляла уже 55 %.

В 2007 году начался процесс вхождения независимых кинотеатров в состав киносетей. Первой такой сделкой стал переход московского четырехзального кинотеатра «Матрица» под управление «Каро фильма». По мнению Алексея Чирихина, замгендиректора Rising Star Media, в перспективе это являлось условием выживания одиночных кинотеатров: «Одиночные кинотеатры не выживут и будут вынуждены войти в крупные сети: если кинотеатр не входит в сеть, дистрибьюторы могут диктовать ему условия».

В 2008 году этот процесс продолжился, и около 16 кинотеатров сменили своих владельцев. Общее число современных кинотеатров в этом году составляло 736, а количество залов в них равнялось 1864. Всего в России действовало около 430 независимых операторов, из них 12 федеральных сетей, занимающих 34,7 % рынка, 13 региональных — 19,6 % и 40 местных 13,4 %. Крупнейшим оператором по-прежнему осталась сеть «Каро фильм» — 35 кинотеатров и 166 кинозалов, второе место досталось «Синема Парку» (13 и 105), а третье получил «Киномакс» (23 и 92).

Главным трендом конца 2000-х стала «цифровизация» кинотеатров. На 2010 год лидером по количеству цифровых кинозалов стала киносеть «Синема Парк» с 74 кинозалами, что составляет 46,5 % от общего числа залов это компании.[17] Помимо этого получили дальнейшее развитие кинотеатры в формате IMAX. На 2011 год всего в составе различных сетей в России действует 14 таких кинотеатров, из которых только один, самый первый из них, открытый в 2003 году, является плёночным.

Всего на начало 2011 года, по данным исследования компании «Невафильм», в России в общей сложности функционировало 865 кинотеатров с 2430 кинозалами. Максимальное число кинотеатров принадлежит федеральным сетям — 200 кинотеатров со 1091 кинозалом, что по количеству кинозалов составляет 45 % от общего числа. Крупнейшей из федеральных сетей по прежнему является сеть «Каро Фильм», ей принадлежит 33 кинотеатра со 170 кинозалами. Впрочем в ближайшее время возможна смена лидера — по данным РБК Daily им может стать компания «Синема Парк», готовящаяся приобрести все кинотеатры сети Kinostar de Lux. На долю независимых кинотеатров приходится 31 % кинозалов, а местные и региональные сети занимают 17 % и 8 % рынка соответственно.

Начиная с 2005 года, в связи с насыщением столичных рынков крупные сети начали обращать своё внимание на регионы. Одним из двигателей этого процесса явилось проникновение в регионы торговых сетей, таких как «Рамстор» и IKEA, то есть киносети предпочитали действовать по уже знакомой схеме, не занимаясь строительством отдельных зданий. Итого прирост числа кинозалов в регионах составлял: в 2006 году — 26,7 %, в 2008 году — 23,8 %, а в 2010 году 15,4 %.

Наиболее развитыми на данный момент являются (без учёта московского) Приволжский ФО (145 кинотеатра, 434 кинозала), Центральный ФО (137 и 334) и Сибирский ФО (117 и 276). Всего в регионах России расположено 703 кинотеатра со 1683 кинозалами, из них 797 кинозалов в торговых центрах и 632 цифровых.

26 октября 2006 года в кинотеатре «Заневский Каскад» был завершён монтаж первого в России цифрового зала. К концу 2006 года подобным оборудованием было оснащено ещё два зала и 28 декабря этого же года состоялся первый цифровой показ.[16] В 2007 году в стране уже действовал 31 цифровой кинозал в 27 кинотеатрах. Флагманом же цифрового кино в 2007 году выступила киносеть «Синема Парк».

В 2008 году количество цифровых кинозалов увеличилось в два с половиной раза, всего их стало 73. Из них 26 принадлежали сети «Синема Парк», 26 — независимым кинотеатрам, а остальные 21 разделились примерно поровну между прочими сетями.[19] К 2010 году цифровое кинозалы составляли уже более трети из общего числа — 942 из 2430, а всего их имели около 60 % кинотеатров в России.

Из 363 кинофильмов, выпущенных на экраны в 2010 году, 162 имело цифровые релизы, за год их доля выросла на 68 %. Количество исключительно цифровых релизов также возросло — 42 против 15 в 2009 году. Более чем в два раза увеличилось и число экранов, демонстрировавших исключительно цифровые кинофильмы, с 110 в 2009 году до 250 в 2010 году.

Поводами открытия цифровых залов выступили: выпуск большого количества фильмов в 3D-формате (а также отсутствие плёночных копий фильмов согласно условиям дистрибъюции), конкурентная борьба и возможность показа на большом экране альтернативного контента, например фильмов-концертов и футбольных трансляций.

На данный момент российский рынок кинопоказа относительно насыщен только в городах с населением свыше полумиллиона человек. Количество кинозалов с расчётом на 100 тыс. жителей в городах-миллионерах составляет 4,13, в городах с населением от полумиллиона до миллиона человек — 3,18, а в города с численностью жителей менее 100 тыс. — 0,98. В среднем же на 100 тыс. городских жителей приходится 2,54 кинозала,[17] что в 3—4 раза меньше аналогичного западноевропейского показателя.[47] Несмотря на заметное в последние годы повышение количества проданных билетов — 155,9 млн в 2010 году, — их число относительно невелико и примерно в 10 раз меньше уровня 1990 года.

Согласно исследованию консалтинговой компании McKinsey, всё это является причинами убыточности российского кинопроизводства, а для решения проблемы число кинотеатров в России необходимо увеличивать как минимум в два раза. В 2009 году эта проблема была поднята на государственном уровне, там же были озвучены планы создания сети кинотеатров для небольших городов,[47] а в 2010 году они уже оформились в проект Министерства культуры.

Согласно этому проекту, до 2015 года планируется создать в городах с населением менее 500 тыс. человек 800 цифровых кинозалов для более чем 20 млн потенциальных зрителей. Осуществлять деятельность будет ОАО «Киносити», контрольный пакет акций (74 %) которого будет принадлежать «Росимуществу». Мнения по поводу воздействия этих мер на будущее российского кино разделились. Так, по словам гендиректора Movie Research Олега Иванова, увеличение числа кинотеатров приведёт к падению доли российских фильмов в прокате. Так совпало, что на правительственном уровне прозвучала та же оценка, что и в нашем докладе — о том, что количество кинозалов в России должно увеличится вдвое, и это та потребность, которая нами остро осознаётся. Но двукратное увеличение прокатной площадки не является самоцелью. По нашим оценкам, если уже сегодня дополнительно открыть 2,5 тысячи залов, то доля русского кино сократится.

Ему, в свою очередь возражает Дмитрий Казуто, исполнительный директор Сообщества национальных кинотеатральных организаций «Киноальянс», утверждая, что зависимость будет прослеживаться только от качества фильмов:

На 99 % все зависит от конкретных фильмов в конкретный год. В любом случае, чем больше залов, тем разнообразнее репертуар и больше возможностей для разных фильмов, в России — в первую очередь российских.

Согласно докладу о перспективах отрасли, представленному компанией Movie Research, к 2015 году число кинозалов в стране возрастёт до 3000, кассовые сборы составят 54 млрд рублей, из которых только 11 соберут фильмы российского производства.

Наиболее коммерчески успешными мы считаем кинотеатры от шести залов. К сожалению, в регионах строительство кинотеатров пока отстаёт от центральных областей: девелоперы планируют для организации ТРК и отдельных кинотеатров ме́ньшие площади, чем в центральных городах. Например, в Москве при проектировании кинотеатра часто резервируется площадь в 4000—5000 кв. метров, на которой можно возвести кинокомплекс на девять и более залов. В регионах эти площади, как правило, существенно меньше. С точки зрения окупаемости — наиболее удобен в этом смысле шестизальный формат, хотя наибольший доход приносит 10-зальный кинотеатр.

Сегодня объединение кинотеатров — вопрос огромной важности, от решения которого зависит дальнейшее развитие национальной системы кинопоказа. В таких условиях наиболее приоритетными для нас являются такие задачи как консолидация кинотеатров в единую отраслевую организацию, взаимодействие с органами власти для решения главных проблем предприятий кинопоказа, расширение зрительской аудитории кинотеатров, а также разработка комплекса мер для успешной и эффективной «цифровизации» кинопоказа и взаимоотношений с прокатчиками фильмов в сфере дистрибьюции цифрового киноконтента.

Но проблема в том, что стихийным образом киносеть будет расширяться долго. Кинотеатр — объект высокотехнологичный, чтобы его построить, нужно решить те же задачи, как и при возведении отеля, бизнес- или торгового центра. А риски и денежный поток совершенно другие.