1. Теоретичне питання

1.1.Дайте маркетингове визначення товару та розгляньте маркетингову класифікацію товарів.

Определение товара в маркетинге.Товар в маркетинге рассматривается в технологическом, экономическом и психологическом аспектах. В технологическом аспекте под товаром понимается объект, обладающий разнообразными физическими, химическими и прочими техническими свойствами и описываемый параметрами, отражающими уровень этих свойств. В экономическом аспекте товар является материальным или нематериальным объектом, обладающим определенным потенциалом полезности и удовлетворяющим тем самым потребности потребителей. В психологическом аспекте товар рассматривается как комплекс представлений потребителя, существующий в его индивидуальном воображении как имидж продукта. Эти три стороны рассматриваются и представляются на рынок в комплексе, и в конечном счете определяют конкурентоспособность продукта.

Класифікація споживчих товарів

1. За властивої їм довговічності:

·товари тривалого користування - використовуються багаторазово (автомобілі, холодильники);

· товари короткострокового користування - використовуються кілька разів (одяг, взуття).

·Товари одноразового користування - використовуються один раз (їжа, предмети гігієни).

2. На основі купівельних звичок споживача:

1. Товари повсякденного попиту - це ті, які споживачі купують часто, без особливих роздумів і порівняння один з одним (повсякденна їжа, туалетні приналежності, газети т.Д.

У свою чергу ці товари можуть підрозділятися на:

· основні товари, які купуються регулярно (хліб молоко, мило і т. д.);

· товари імпульсивної купівлі, про які зазвичай не замислюються до тих пір, поки не побачать товар випадково (газети , жуйка, морозиво);

· товари для екстрених випадків (більшість медикаментів, парасольки під час дощу).

2. Товари попереднього вибору - це ті, до покупок яких покупець готується заздалегідь, порівнюючи між собою різні зразки за якістю, зовнішнім виглядом, ціною та іншими ознаками (меблі, одяг, електоробитовие прилади).

3. Товари особливого попиту - це товари з унікальними характеристиками або окремі марочні товари, заради придбання яких покупці готові затратити додаткові зусилля і кошти. Зазвичай це модні і особливо модні престижні товари.

4. Товари пасивного попиту - це товари, про які споживач не знає або з якихось причин не хоче купувати (різні страховки, індикатори диму, електричні зубні щітки). Збут їх йде дуже мляво, але завдяки саме таким товарам з'явилися на світ багато маркетингові методи стимулювання збуту.

2. Тести

2.1. Витратний метод визначення цін на товари базується на визначенні:

в) величини витрат підприємства та планового прибутку.

2.2.Організації-покупці - це:

в) компанії-виробники, торговельні посередники й державні установи;

2.3. До якого методу комплексного дослідження ринку відноситься робота з довідниками та статистичною літературою:

а) «кабінетні » дослідження;

2.4. Маркетинг, що спрямовує діяльність підприємства на конкретний сегмент ринку, — це:

б) диференційований маркетинг;