Раздел 2. Описание предприятия

Общество с ограниченной ответственностью «Продюсерский центр Soliro prod», в дальнейшем именуемое Общество.

Уставный капитал Общества оплачен денежными средствами и составляет 1000000 рублей.

ООО«Продюсерский центр Soliro prod» осуществляет деятельность в области кинопроизводства на территории РФ. Бизнес - идея организации заключается в производстве полнометражного кинофильма в жанре «молодежная комедия». Данный жанр кинофильма с участием в нем молодых звезд величин обеспечит высокие кассовые сборы. Этот жанр редко используется в отечественном прокате, что обеспечит интерес зрителя к нашему проекту. Основная цель производства - получение максимальной прибыли от реализации кинофильма «Лето в «васильках».

Описание продукта:

Полнометражный игровой художественный фильм в жанре молодежная комедия, предназначенный для кинотеатрального проката, телевизионной трансляции и последующей продажи на DVD носителях. Для успешной реализации проекта будут привлечены высокопрофессиональные и молодые авторы, а так же опытные режиссеры и художники. Данный проект будет производится в соответствиями с требованиями качества изображения и звука кинотеатров.

Раздел 3. Анализ конъюнктуры рынка и ситуации в отрасли.

Кинотеатры являются одним из основных мест проведения досуга населением России. В связи с этим строительство мультиплексов, как отдельно стоящих, так и в составе торгово-развлекательных центров, ведется активными темпами. Тем не менее, по оценкам экспертов рынка, в последние годы рост количества залов в России заметно опережает число кинозрителей, что в ближайшем будущем грозит снижением рентабельности наименее успешным предприятиям кинобизнеса.

Пока же темпы роста продолжают оставаться высокими. За 2007  год  общие  сборы  выросли на 37%, а в сравнении с 2003 годом - на 297%. Однако за этот же период зрительская аудитория увеличилась незначительно - всего на 6%. Привлечь в кинотеатры новых зрителей поможет увеличение числа кинозалов, специализирующихся на показе авторского кино и картин в формате 3D-видео.

В  России  действует 640 кинотеатров (около 1500 залов). Концентрация  рынка  в  руках 10 главных киносетей продолжает увеличиваться и сегодня составляет примерно 36%.           

Более 90 % всех современных кинозалов России сегодня располагаются в городах с населением свыше 100 тысяч жителей, где проживает менее половины населения страны. Если раньше инвесторов интересовали города-миллионники, то сейчас четко прослеживается тенденция роста интереса к полумиллионникам.

Однако на данный момент основные сборы приходятся на города-миллионники, в первую очередь, на Москву. По   экспертным   оценкам,   оборот   кинопроката   в  России составляет  около $300 млн. в год, при этом свыше 40% приходится на столицу.  По данным социологов, более половины москвичей хотя бы раз  в год ходят в кино, а каждый пятый делает это минимум раз в неделю. 

Основные тенденции и прогноз развития кинотеатрального рынка

Киноиндустрия в России переживает самый настоящий бум. По итогам 2006 года объем российского рынка кинопоказа составил порядка $410 млн., что на 30% больше, чем в 2005 году. По оценкам экспертов, в 2007 году объем рынка достигнет порядка $500 млн., при темпе роста около 22 % в год.

В октябре 2007 г. агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка кинопоказа и кинотеатров в России. Рынок кинопоказа в целом растет на 30% в год. По другим оценкам, рынок растет на 20% в год, причем столичный — гораздо медленнее, чем региональный. Существует множество прогнозов развития рынка кинопоказа. По одному из них, объем кассовых сборов в России к концу 2011 г. может достигнуть $800 млн. в год, из которых 40% будет приходиться на отечественные фильмы. А по оценкам «Инвесткинопроекта», российский рынок кинопоказа в 2011 году составит $ 1 млрд.

Основной площадкой для открытия новых кинотеатров продолжают оставаться торгово-развлекательные центры. При таких темпах развития данного сегмента рынка к концу 2007 года до 40% всех современных киноэкранов будут работать в ТРК. А в 2010 году данная величина увеличилась до 60 %.

Позиционирование продукта

Фильм «Лето в «Васильках» позиционируется как легкая молодежная комедия, ориентированная на расширенную аудиторию от 15 до 35 лет.

Таблица 3.1

Сегментация рынка

Параметр сегментации	Профиль сегмента	Профиль сегмента	Профиль сегмента	Профиль сегмента
Возраст	16-24	25-34	35-44	45+
Семейное положение	Холост	Женат	С детьми	Без детей
Образование	Начальное	Среднее	Высшее	Работает
Тип поведения	Обдумывающий	Отклонивший	Позитивный распространитель	Негативный распространитель
Доход	<500 у.е	500 у.е	1000 у.е	>2000 у.е.

Наиболее важной для выбора каналов распределения на кинорынке является стратегия сегментации по выгодам, представляющая собой систематический поиск новых совокупных атрибутов, которые не имеют конкурентного предложения на рынке, но удовлетворяют ожиданиям определенной группы покупателей. Поэтому прокатчик в каждом определенном случае должен четко представлять себе, на какой из рычагов мотивации поведения потребителей на рынке необходимо воздействовать, чтобы привлечь потенциальных зрителей каждого конкретного фильма. В своем поведении при совершении покупки потребитель мотивирован своим стремлением к вознаграждающим переживаниям, к удовлетворению.

  Результаты исследования сегментов рынка показали: кинотеатры посещают 47% кинозрителей в возрасте от 18 до 25 лет и 39% – от 26 до 40 лет. Доход на члена семьи 44% кинозрителей составляет от 200 долл. до 400 долл., 30% – состоятельнее в два раза. Из опрошенных кинозрителей 38% работают по найму, 31% получает высшее образование или учится в аспирантуре. Женщин в кинотеатры ходит чуть больше, чем мужчин. И практически половина кинозрителей имеет высшее образование. Таким образом, потенциальная аудитория нашего фильма в возрасте 18-35 лет. Рынок кинопоказа в целом растет на 20% в год, исходя из этого возможно ожидать увеличение показателей прибыльности проекта от кинотеатрального и телевизионного показов примерно на 60%.