24. Сегментирование аудитории и характер восприятия печатной, аудио-, видеоинфы.

Сегментирование аудитории – это разделение существующей аудитории на конкретные группы, для каждой из которых необходимо применять индивидуальные СМИ.

Сообщение, рекламного, политического и любого иного рода, всегда ориентировано на ЦА, на группу людей, связанных теми или иными характеристиками, которым результат производства, услуга наиболее необходимы или которые заинтересованы в какой-либо информации. Ориентация на ЦА является основой, базовой характеристикой работы СМИ. И, следовательно, инфа, размещенная в каком либо издании, или озвученная по телевизору ориентирована на определенный круг людей.

ЦА определяется:

1. По географическому признаку: глобальные, федеральные, межрегиональные, региональные, региональные, муниципальные, местные, корпоративные - Расположение региона может отражать различия в доходе, культуре, социальных ценностях и других потребительских факторах

2. По демографическим признакам аудитории: возраст, пол, семейное положение, жизненный цикл семьи, религия, национальность и раса.

3. По социально-экономическим признакам: по уровню доходов, роду занятия, уровню образования.

В зависимости от особенностей восприятия и переработки информации людей условно можно разделить на 4 категории.

Визуалы - люди, воспринимающие большую часть информации с помощью зрения.

Аудиалы - те, кто в основном получает информацию через слуховой канал.

Кинестетики - люди, воспринимающие большую часть информации через другие ощущения (обоняние, осязание и др.) и с помощью движений.

Нам важно знать, каким образом аудитория воспринимает информацию и правильно использовать канал СМИ.

Визуальные каналы СМИ: Печатные, ТВ, Интернет.

Аудиальные: Радио.

25. Проблемы и перспективы развития современных сми: телевидение, радио, печать.

СМИ являются одним из важнейших институтов современного общества. Они выполняют многообразные функции: информируют, просвещают, рекламируют, развлекают. Очевидно, что они играют важную роль в формировании, функционировании и эволюции общественного сознания в целом. Более того, восприятие и интерпретация важнейших явлений и событий, происходящих в стране и в мире в целом, осуществляются через и с помощью СМИ.

Последнее время Интернет захватил все пространство СМИ. Сама сеть стала источником новостей для традиционных СМИ (телепередачи, колонки в газетах, журналы, освещающие тему Интернета).

Телевидение развивалось поэтапно: ч/б, цветное, кабельное, оптико-волоконное (позволяющие передавать в десятки раз большее количество каналов, а следовательно, и информации), спутниковое… Технологическим прорывом в телевещании можно назвать переход на цифровую передачу данных (позволяет передавать огромные объемы информации - и значительно быстрее, чем по аналоговым линиям). Качество получаемого изображения с каждым разом улучшается.

Радио тоже получило свое развитие в течение длительного времени: начиная с системы Морзе, сейчас в нашем распоряжении огромное кол-во FM-каналов.

Газеты: ч/б, цветные – тоже уходят в сеть.

Интернет все больше расширяется и уже достиг глобальных масштабов. Он воспринимается и как огромная библиотека, и как средство массовой информации, и как бизнес-пространство. Все традиционные СМИ стараются закрепиться в сети, поскольку это позволяет им расширить свои возможности по взаимодействию с читателем (зрителем), более комплексно и эффективно исполнять свои задачи для распространения информации и увеличить аудиторию. Перспективы взаимодействия с сетью велики, и понимание этого ведет к ускорению процессов конвергенции традиционных СМИ с сетевыми технологиями.