19. Яку роль відіграє маркетинговий аналіз при прийнятті упр.Рішень у міжн.Бізнесі

Маркетинговий аналіз – прикладна наука яка представляє собою систему спеціальних знань дозволяючих оцінити ринкову ситуацію в якій діє господарюючий об’єкт, визначити конкурентну позицію і на базі цього визначити стратегію і тактику його поведінки на ринку. Він дозволяє раціонально обгрунтувати поточну і перспективну діяльність підприємства. Предметом маркетингового аналізу є вся доступна інформація про стан ринку і його зміни в майбутньому. Маркетинговий аналіз базується на таких принципах:

 аналіз повинен бути науковим, тобто враховувати потреби економічних законів розвитку підприємства, використовувати передовий досвід;

 аналіз повинен бути комплексним, тобто охоплювати всі сторони діяльності підприємства і всебічно вивчати фактири зовнішного середовища;

 аналіз повинен бути системним, тобто проводитись регулярно і кожний об’єкт повинен розглядатися, як система об’єктів, які пов’язані між собою і зовнішнім середовищем;

 аналіз повинен бути об’єктивним, конкретним і точним, тобто повинен базуватися на достовірній інформації і точно відображати об’єктивну реальність;

 аналіз повинен бути дійовим, активно впливати на процеси ринкової діяльності підприємства і на його кінцевий результат;

 аналіз повинен бути оперативним, швидке і своєчасне подання інформації;

 аналіз повинен бути ефективним;

 аналіз повинен базуватися на діючому законодавстві.

Основна задача маркетингу полягає в отримані інформації про стан внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства, вивчення змін в ній, їх величини, а також вплив на результати діяльності підприємства. Іншими с ловами задача полягає в тому щоб створити репризинтативну інформаційну базу, яка була б адикватна ринковій ситуації.

Сьогодні маркетинговий аналіз являється однією з головних функцій. Він слугує основою для розробки і обгрунтовання управлінських рішень.

Дана курсова дає можливість розкрити те як маркетинг впливає на саму діяльність підприємства і як за допомогою маркетингового аналізу можливо здійснити ефективне виробництво підприємства. Об'єктом дослідження в даній роботі виступає Хмельницька кондитерська фабрика “Кондфіл”. Предметом дослідження є аспекти організації маркетингової діяльності на цьому підприємстві.

Методами дослідження підприємства виступають наступні:

 аналіз техніко-економічних показників діяльності і складових елементів макро- і мікросередовища підприємства;

 аналітико-синтетичний метод дослідження сильних і слабких боків діяльності

20. Яку оргвніз-прав форму мають бнк

БНК – одна з найбільш складних форм міжнародного бізнесу.

БНК веде пошуки закордонних ринків та розміщення виробництва як в межах своєї країни так і закордоном. Принципи, що лежать в основі БНК:

1. Корпоративна цілісність, заснована на акціонерній участі.

2. Орієнтація на досягнення єдиних стратегічних цілей.

3. Наявність єдиної управлінської вертикалі.

4. Безстроковий характер існування.

БНК – різновид холдингової компанії, що здійснює господарську діяльність на різних національних ринках і через менеджерів адаптує свою продукцію і маркетингову стратегію до місцевих особливостей.

Цілі створення:

1. Підвищення ефективності і конкурентоспроможності. 2. Доступ до нових джерел ресурсів. 3.Зниження витрат. 4. Зниження ризиків.

Форми:

1. Фінансово-промислові групи

БНК можуть бути представлені фінансово-промисловими обєднаннями, що складаються з головної компанії фінансової чи виробничої орієнтації і дочірніх, звязаних з головною системою акціонерної участі та асоційованих, тобто підрозділів маркетингового, фінансового, НДДКР.

В Україні створення ФПГ йшло шляхом приватизації й акціонування державних підприємств. ФПГ утворилися навколо промислових чи торгових підприємств. Вони мають вертикальну інтеграцію в рамках однієї галузі (нафтової промисловості чи чорної металургії). Інші ФПГ утворили банки в результаті придбання великих пакетів акцій на аукціонах. Вони мають горизонтальну інтеграцію і містять підприємства з різних галузей.

2. Холдингові компанії

Холдингова компанія – тип ФПГ, створений для володіння контрольними пакетами акцій підприємств з метою ділового контролю над ними та керування.

Холдингові компанії стоять на чолі БНК і являють собою диверсифікований концерн, тобто обєднання підприємств різних галузей і секторів економіки з розгалуженими звязками та структурами.