1. С учетом степени охвата экономики:

а) в масштабе определенной отрасли – чистая монополия (действует один продавец, доступ на рынок для возможных конкурентов закрыт, продавец имеет полный контроль над количеством товаров, предназначенных для продажи, и их ценой).

Б) в масштабе национального хозяйства – абсолютная монополия (она находится в руках государства или его хозяйственных органов, напр., государственная монополия внешней торговли и т.п.).

В) монопсония (чистая и абсолютная) – один покупатель ресурсов, товаров.

2. В зависимости от характера и причин возникновения :

А) естественная монополия – возникает и существует по объективным причинам. Например,:

1). в отраслях: (автомобильная, газовая, алюминиевая, энергетика, ж/дороги, и т.д.), где экономически оправдано крупномасштабное производство, обеспечивающее большую эффективность, низкие затраты, а значит, и возможность покупать продукцию по более низким ценам.

2) там, где лучше иметь единый хозяйственный комплекс (городской метрополитен, водоснабжение, связь), так как разделение этих комплексов на отдельные конкурирующие предприятия привело бы к неоправданному дублированию капитальных сооружений и росту затрат.

3) монополия естественна при добыче редких ископаемых или производстве редких сортов чая, винограда, табака в особо благоприятных для этого природных условиях и т.д.

Б) легальная – образуются на законном основании. К ним можно причислить такие формы монополистических организаций:

1) патентная система;

2) авторские права;

3) торговые знаки.

В) искусственная монополия – объединения предприятий, создаваемые ради получения монополистических выгод. Эти монополии преднамеренно меняют структуру рынка:

- создают барьеры для вхождения на отраслевой рынок новых фирм;

- ограничивают аутсайдерам (предприятиям, которые не вошли в монополистическое объединение) доступ к источникам сырья и энергоносителям;

- создают очень высокий (по сравнению с новыми фирмами) уровень технологии;

- «забивают» новые фирмы хорошо поставленной рекламой.

Для получения рыночной власти и сверхприбылей отдельные компании гигантски укрупняют свое производство, поглощают конкурентов или объединяются в различные монополистические союзы, чтобы не конкурировать, а владеть рынком совместно. Исторически сложились три главные формы союзов: картели, синдикаты и тресты. Основные различия между ними – в широте соглашений участников и масштабах их объединения.

Монополия – рыночное господство одного продавца.

Олигополия – рыночное господство нескольких продавцов.

Монопсония – рыночное господство одного покупателя.

Олигопсония – рыночное господство нескольких покупателей.

Формы рыночного господства:

Наиболее простая из них – картель – предполагает, что его участники договариваются о разделе рынков, производственных квотах (кто и сколько производит), о продажных ценах, и сами продают созданные изделия.

Синдикат – объединение ряда предприятий, изготавливающих однородную продукцию. Они также организуют совместный сбыт продукции и единые закупки сырья в определенных количествах и по определенным ценам.

Трест – монополия, в которой создается совместная собственность данной группы предпринимателей на средства производства и готовую продукцию.

Концерн – союз формально независимых предприятий (обычно из разных отраслей промышленности, торговли, транспорта и банков), в рамках которого головная фирма организует финансовый (денежный) контроль за всеми участниками.

Консорциум – временное соглашение между несколькими банками или предприятиями о совместном проведении финансовых или коммерческих операций большого масштаба.

2/2.

Если в начале капитализма господствовала свободная конкуренция, то на рубеже ХIХ - XX в.в., с развитием и укрупнением производства, стал набирать силу монополизм. В современной экономике конкуренция и монополия неизбежно и противоречиво сосуществуют и подчас сложно переплетаются.

По характеру отношений между фирмами (предприятиями) – конкурентами на том или ином рынке выделяют 4 типа конкуренции, в соответствии с которыми различают 4 типа рынков:

- рынок чистой конкуренции (совершенной);

- рынок монополистической конкуренции (несовершенной);

- рынок олигополистической конкуренции (несовершенной);

- рынок чистой монополии (несовершенной).

Конкуренция – наличие большого числа покупателей и продавцов товара + свобода покупателей и продавцов выходить на тот или иной рынок и покидать его.

Чистая конкуренция – существует, если большое число фирм продает одинаковые товары. Рынок для каждой фирмы невелик, спрос идеально эластичен, поскольку увеличение цены прекращает сбыт, а снижение создает убытки для фирмы. Отсутствует контроль цен, поскольку товар стандартен. Новым фирмам легко внедриться на рынок. В условиях чистой конкуренции невозможны отличительные преимущества, так как цены и товары одинаковы. Отношение между продавцами и покупателями – случайные. Пресекаются конкурентами попытки захватить большую долю рынка на данный вид продукции. Чистая конкуренция наиболее благоприятна. Производство нужной продукции (товаров и услуг) осуществляется наименее дорогим способом, с использованием минимального количества ресурсов, устанавливаются самые низкие цены. Чтобы добиться успеха, предприятия - конкуренты стремятся создать себе надежную деловую репутацию, продают продукцию по низким ценам, стараются привлечь к своей продукции как можно больше торговцев и потребителей. Преобладает ценовая конкуренция. (Пример рынка с чистой конкуренцией: рынок с/хоз-ной продукции).

Монополистическая конкуренция – предполагает сочетание монополии и конкуренции – присутствуют на рынке всего лишь десятки производителей похожей, но не идентичной продукции. Но: каждый производитель может ограничивать воздействие на совокупные предложение, спрос и цену товара выпуском своей продукции. Новым фирмам легко внедриться на рынок, поскольку начальные затраты невелики.

В силу большего числа производителей и довольно слабого влияния их друг на друга производители остаются относительно независимыми и «сговора» между ними об искусственном ограничении производства, спроса или предложения для повышения цен не происходит.

Производители делают упор на дифференциацию продукции – придания своему товару уникальных свойств для покупателя. Именно дифференциация продукции – главный аргумент в условиях монополистической конкуренции. (Пример рынка с монополистической конкуренцией: рынок потребительских товаров – мебель, одежда, обувь, книги).

Олигополия (олигополистическая конкуренция) – господство на рынке нескольких крупных производителей, каждый из которых контролирует значительную часть предприятия, спроса и цены на тот или иной товар. Олигополии взаимозависимы и их ценовое поведение тяготеет к согласованному назначению и изменению цены. Цены в условиях олигополистической конкуренции являются не столь гибкими и более высокими, чем в условиях чистой монополистической конкуренции. Олигополии уделяют высокое внимание ценовым факторам. Проникновение на рынок новых фирм затруднено в силу высоких капитальных затрат. (Пример рынка с олигополистической конкуренцией: производство стали, алюминия, автомобилей, сфера оптовой торговли и т.д.).

Чистая монополия – отрасль состоит из одной фирмы и покупатель полностью лишен возможности какого-либо выбора. Предприятие контролирует спрос и цену данного товара. Чаще всего прибегает к искусственному созданию товарного дефицита, и устанавливает монопольно высокую цену. Вхождение в монополизированную отрасль для других фирм затруднено. Сохранение монопольной власти над данным рынком в течение длительного времени, возможно, лишь при поддержке государства (как это было в СССР). (Пример рынка с чистой монополией (естественной): газовые службы, электрические и водопроводные компании).

Если отсутствие конкуренции производителей является монополией, то отсутствие конкуренции потребителей – монопсонией.

Реальная экономика характеризуется сосуществованием всех видов конкуренции. В развитых странах преобладает монополистическая конкуренция. За ней следует олигополистическая конкуренция. Крайне редко встречается в практике чистая конкуренция и чистая монополия.

Механизм рыночной конкуренции является реальным инструментом, который, несмотря на возможные отклонения, возвращает цену к уровню равновесия спроса и предложения и согласует интересы производителей и потребителей.

Цена рыночного равновесия является средством саморегулирования отношений покупателей и продавцов. Но этот механизм не всегда действует безотказно. Прежде всего, потому, что рыночная конкуренция не функционирует в чистом виде. В обществе существуют определенные социальные и политические объединения со своими представлениями о справедливости и «правильности» цены. Эту роль выполняют современные производители – монополисты (завышают цены, ограничивают объемы производства). Профсоюзы удерживают цену рабочей силы (зарплату) на более высоком уровне. Даже государство в рыночной экономике иногда является сторонником заниженной цены, особенно на товары без заменителей – например, хлеб, лекарства.

Интенсивность конкуренции, или давление конкурентов друг на друга, обратно пропорционально количеству конкурентов и выражается отношением 1/П, где П- количество конкурентов на данном рынке.

В первом варианте I = 1/П = 1/1000 = 0,001;

Во втором варианте I = 1/10 = 0,1 – выше.

Вывод: сокращение количества конкурентов в ходе конкурентной борьбы не снижает, а повышает ее накал, интенсивность.

3.

Многообразие проявления конкуренции предполагает и различные методы конкурентной политики предприятия. Различают:

- ценовые и неценовые методы (последний – предпочтительнее) конкурентной политики.

Ценовой метод ведется посредством снижения или повышения цены на свой товар и применяется в условиях:

- относительно медленного изменения спроса;

- недостаточной мобильности капитала;

- преобладания внутриотраслевой конкуренции;

- на рынках с приоритетом продавца – т. е. превышение спроса над предложением, и более интенсивной конкуренции покупателей;

- в условиях преобладания чистой конкуренции.

Ценовой метод конкуренции малоэффективен, т. к. конкуренты могут предпринять ответные шаги. Это осложняет планирование и управление фирмой, исключает финансовую стабильность. Этот метод применяется при внедрении фирмы на новых рынках. Например, японцы при освоении новых рынков снижают цены на 10%.

Неценовые методы – это более широкий спектр приемов активной деятельности на рынке, а именно:

- расширение ассортимента продукции и улучшение качества товаров;

- организация рекламы;

- определение места и условий продажи;

- обеспечение сервиса и послепродажного обслуживания и т.д.

Неценовой метод ведется с помощью выделения своего товара из ряда товаров – конкурентов и придания ему уникальных для покупателя свойств.

Неценовая конкуренция – эффективная конкуренция, обеспечивает относительную финансовую стабильность и управление фирмой. Хотя и требует больших усилий и финансовых затрат по сравнению с ценовой, но с лихвой окупается в случае успеха.

Выбор метода конкурентной политики предприятия зависит от состояния рынка, поведения потребителей и конкурентов, конкурентоспособности товара.

Под конкурентоспособностью товара понимают преимущество товара на рынке, способствующее успешному сбыту. Это понятие раскрывается через систему показателей.

Первая группа показателей – качество товара. Оно слагается из технического уровня товара и полезности его для потребителя через его функциональные, социальные, эстетические, эргономические, экологические свойства.

Вторая группа – суммарные затраты потребителя, учитывающие цену изделия и затраты на его эксплуатацию в течение всего срока службы.

Вывод: конкурентоспособность – это характеристика товара, отражающая его отличие от аналогичного конкурентного товара как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение.

Конкуренция проявляется в виде конкурентной борьбы, которая может затихать или возобновляться с новой силой.

Успех в конкурентной борьбе в большей степени определяется тем, насколько удачно выбран тип конкурентного поведения фирмы и насколько умело он реализуется на практике.

Типы поведения в конкурентной борьбе тесно связаны с ранее завоеванными ею позициями на данном рынке.

В зависимости от доли фирмы на рынке данного продукта выделяются 4 основные ролевые функции в конкурентной борьбе:

- Лидеры (доля фирмы на рынке составляет 40%) – суть ее ролевой функции это активная и сильная оборона для сохранения уже завоеванной позиции на данном рынке. Прибегает к созданию ценовых, лицензионных и других барьеров на пути конкурентов, диверсификация производства.

- Претенденты на лидерство (30%) - ролевая функция - это атака на лидера: «Фронтальная» - наиболее дорогостоящая и сложная (обновление товаров, рекламы, цены и так далее).

«Фланговая» - по какому-нибудь направлению на стыке сегментов рынка.

«Обход» - освоение новой продукции или технологии.

- Последователи (ведомые) (20%) – ролевая функция – следование на «почтительном» расстоянии от лидеров и претендентов на лидерство, экономия сил и средств.

- Аутсайдеры и новички (или окопавшиеся в рыночных нишах) (10%) – не вызывать или почти не вызывать интереса у могучих конкурентов, оставаться в тени. Это достигается путем закрепления в какой-либо рыночной нише и ставки на высокоспециализированное производство.

Конкурентная стратегия фирмы.

У каждого вида стратегии есть свой фактор конкурентной мощи, свой аргумент в конкуренции. Силовая стратегия – фирма- лидер и претенденты на лидерство. Новаторская и универсальная стратегия – ведомые, аутсайдеры и новички.

Нишевая стратегия (аутсайдеры и новички) – возможность избежать прямого столкновения и противостояния с конкурентами.

Как начать свое дело? Стратегия фирм-новичков – им необходимо ориентироваться на «нишевую» стратегию с элементами «новаторской» и «универсальной».

Олигополии или чистые монополии – «силовая стратегия».

И фирмы-силовики, и фирмы-нишевики, и фирмы-универсалы должны определиться и сделать выбор: создавать или приспосабливаться. Здесь возможны минимум 3 варианта конкурентного поведения:

1) создание новых продуктов, технологий, методов сбыта, сервиса и рекламы;

2) копирование в минимальные сроки и с минимальными затратами результатов тех кто создает что- то новое;

3) сохранение достигнутых позиций в течении максимально возможного времени путем повышения качества, видоизменения ассортимента и других мер.

Данные виды конкурентной тактики применяются фирмами-конкурентами в зависимости от выбираемого ими метода конкурентной борьбы.

4.

Антимонопольная политика

Современная антимонопольная политика направлена на 1) использование преимуществ естественной монополии под контролем общества и государства;

и 2) недопущение или ограничение искусственной монополии. В этих целях принимаются меры против чрезмерной концентрации экономической мощи, искусственных дефицитов, ценовых злоупотреблений, стимулируется конкуренция в экономике и т.п.

Антимонопольная политика проводится государством с помощью

антимонопольного законодательства.

В системе мер, принимаемых государством для обеспечения и развития конкуренции, особое внимание уделяется антимонопольному законодательству, суть которого сводится к недопущению:

- слияний, сужающих конкуренцию;

- искусственных барьеров для выхода на рынок новых фирм;

- хищнической конкуренции.

Монополии – это такая ситуация, при которой продавцов и производителей так мало, что каждый из них может влиять на цену товара, который он реализует.

Антимонопольное законодательство имеет два направления:

1.контроль над ценами;

2 контроль над слиянием компаний.

Основы антимонопольного законодательства:

1.защита, охрана конкуренции;

2.контроль над фирмами, господствующими на рынке;

3.защита интересов потребителей.

Основным фактором, под воздействием которого формировалась

антимонопольная политика, является открытие экономики для

иностранной конкуренции и установление единого курса национальной

валюты по отношению к доллару.

В Украине действует Закон «Об ограничении монополизма и

недопущении недобросовестной конкуренции в предпринимательской

деятельности» от 18.02.92г., предусматривающий меры наказания для предприятий в случае недобросовестной конкуренции.

Законом Украины «О защите от недобросовестной

конкуренции» от 07.06.96г. предусматриваются дополнительные

меры противодействия антиконкурентной практике предпринимательских

фирм и признаются незаконными следующие действия:

1. Изъятие товаров из обращения; ограничение или прекращение производства с целью создания искусственного дефицита;

2. Предварительный сговор об искусственном повышении, снижении или поддержании, снижении или поддержании цен;

3. Соглашение о территориальном делении рынков; установление квот на производство и реализацию товаров;

4. Приобретение фирмой акций предприятий, выпускающих аналогичные товары, если она уже выпускает 30% таких товаров.

Закон Украины «Об отечественных монополиях» определяет правовые основы государственной политики в отношении естественных монополий, направлен на достижение баланса интересов потребителей и субъектов естественных монополий.

Законом регулируется деятельность субъектов естественных монополий в следующих сферах:

Транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам;

Транспортировка газа по трубопроводам;

Услуги по передаче тепловой и электрической энергии;

Железнодорожные перевозки;

Услуги транспортных терминалов, портов, аэропортов;

Услуги общедоступной электрической и почтовой связи.

Согласно закону, предусматривается установление цен и тарифов или их предельного уровня; централизованное определение группы потребителей, подлежащих обязательному обслуживанию; контроль государством любых сделок; продажу или сдачу в аренду основных фондов этих предприятий.

Вопросы для самоконтроля:

1. Сущность и виды монополизма. Организационные формы монополистических структур.

2. Антимонопольная политика в Украине. Проблема демонополизации экономики Украины и повышение ее эффективности в условиях рыночной экономики.