6. Як ділиться ефірний час на телебаченні

Як і на радіо, телевізійний день роздільний на сегменти. Хоча це розділення може бути різним, типовий розпорядок дня на телебаченні виглядає так:

Ранок з 6.00 до 12.00

Типові передачі: новини, повідомлення, учбові програми, програми по сільському господарству. Аудиторія: жінки-домогосподарки, діти.

День з 12.00 до 17.00

Типові передачі: освітні програми, передачі про природу, серіали. Аудиторія: молодь, що вчиться, жінки-домогосподарки.

Вечір з 17.00 до 19.30

Типові передачі: програми місцевого ТБ, новини, телеігри. Аудиторія: дорослі що повертаються з роботи, діти

Вечір - час "пік"

(телевізор дивиться найбільше число глядачів) з 19.30 до 22.00

Типові передачі: новини, фільми, спорт. Аудиторія: дорослі що повернулися з роботи, бізнесмени.

Пізній вечір після 22.00

Типові передачі: публіцистичні програми, фільми. Аудиторія: не працюючі люди, люди вільних професій.

Якщо мова йде про недержавні телеканали, то схема може зазнавати зміни. Інакше виглядає розпорядок дня і у вихідні, святкові дні. В суботу, наприклад, піковий час може продовжитися до опівночі.

На відміну від радіо, ставки реклами на телебаченні визначаються не тільки часом доби. Свою ціну має час в деяких передачах (або навіть в певні фрагменти передач). Ціна встановлюється виходячи з популярності програми. Наприклад, реклама, яка передається перед вечірніми новинами, коштує дорожче за решту вечірньої реклами. Можна привести і такий приклад: кожен вечір за 1-ою програмою польського телебачення протягом декількох хвилин передається докладний і точний прогноз погоди. Популярність цієї коротенької програми величезна, тому реклама, яка йде безпосередньо перед прогнозом, коштує набагато дорожче.

Популярність (рейтинг) окремих передач визначається шляхом соціологічних опитувань, які проводяться щонеділі. Опитування дають уявлення, який відсоток глядацької аудиторії дивиться ту або іншу передачу. На жаль, вони проводяться тільки для центральних каналів і в масштабах або всієї країни, або найкрупніших міст. Адже відомо, що деякі передачі, загальнонаціональна популярність яких невисока, бувають дуже популярні в окремих регіонах. Проте вирішуючи, куди, в яку передачу помістити рекламу, потрібно мати на увазі не тільки популярність передачі (тобто число глядачів, що дивляться їх), але і склад аудиторії. Програма, яку дивляться люди у віці від 25 до 49 років, корисніша для рекламодавців, чим програми, призначені економним пенсіонерам або молоді, що не має доходів.

7. Тривалість рекламного ролика

Стандартна тривалість телеролика - 30 секунд. Залежно від цінової політики студії, час може продаватися по 10, 15,45, 60 або 65 секунд. У міру збільшення вартості реклами підприємці все частіше купують час по 15 секунд. Проте майте на увазі: вартість 15 секунд може бути не небагато менше вартості 30 секунд.

З часом в СНД отримує велике розповсюдження і так звана інфореклама. Ця реклама часто використовується в Америці і є тривалою, до 30 хвилин, передачі, нічим що не відрізняються від звичайних, окрім одного: мета їх - продати який-небудь товар. Такого типу передачі передаються пізно увечері за невелику оплату, коли телевізійна аудиторія дуже обмежена.